为推进文旅深度融合，丽江市启动建设世界文化旅游名城提升“文化丽江”品牌三年行动计划，全力打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”5大IP，将文化、养生、运动等元素融入旅游领域，不断丰富旅游新内涵，开启旅游新业态，推出旅游新玩法。举办迷笛音乐节、丽江民谣音乐节等，打造吸引年轻游客的文旅潮牌。
“荒野之国”
在玉龙雪山脚下的雪山艺术小镇，远离喧嚣的城市，坐落着世外之境般的“荒野之国”。来到这里，宛如走进童话世界，造型各异的金属汽车熠熠闪光，风车随风转动，木制小屋纯真可爱，开在树上的咖啡馆在绿树掩映间迎接着客人……
这是痴迷于造房子的民谣歌手乔小刀铸造的“心灵医院”，用童话去治愈每一个生活中奔波疲惫的灵魂。
荒野之国创始人乔小刀说，每个人内心其实都有一栋小房子，就像回到童年一样。年龄虽然越来越大，但是有一种不屈服的感觉，觉得一定要逆生长，年龄越大，做的事情和自己的行为要越像我们小时候。在这人世间，造梦、造快乐、造房子……让生活本身成为一种幸福。
在“荒野之国”，有几十座用废轮胎、铁皮、电风扇叶片等等堆起来的造型独特、风格迥异小房子，诗歌与书店、游牧流浪者、漏雨美术馆、针灸岛、树屋咖啡馆……每一座小房子都有着自己的名义，也都有属于自己的故事。它们有的坐落在草丛里，有的则藏在大树底下，高低错落，沿着木质楼梯进入木屋中，是和外面完全不同的世界。你大可以在荒野的自然天地里，打开心房，自在撒野，自由生长。
“大家对丽江的第一印象可能是古镇、雪山，这里是更加有意思的一个地方。第一次来就觉得充满了梦幻，其实它是一个大孩子的游乐园，也是不同于丽江古城和玉龙雪山一个更好地打卡点。进到这里，随手拍都非常出片，与丽江的蓝天白云很搭。”来自昆明的游客缪飞说。
“荒野之国”内不仅有大量艺术装置、户外艺术展览，自2021年6月正式营业以来，已成为市民游客青睐的网红打卡地，同时被多档流量综艺节目选为取景拍摄地。独树一帜的环境氛围，也在一众旅拍基地脱颖而出，复古、童趣、浪漫等风格皆能出片，且出片率极高，成为许多摄影爱好者的宝藏取景地。据悉，后期还将陆续建成美术馆，话剧院等。
“今年我们也会有五大方式来呈现丽江，其中创意丽江是最关注的，我更希望把我的创意翻译成大白话，翻译成每个人的童年记忆，翻译成时光倒流的方式，让3岁到70岁年龄段的所有目标客户都能接受。用我微薄的创意力量，去呈现能够打动人的创意。”乔小刀告诉记者，在未来，他还要保证荒野之国一直持续更新。“在传统文旅里不能够常出现的关键词、关键字、关键创意，都是我要去研发和执行的事情。”
此外，荒野之国还创办“大树生活节”“童心生活节”等特色市集，为市民、游客提供了充满文艺范儿的出游体验。快乐地玩，新奇地逛，以旅游+创意+文化的新型体验方式，让“微度假”又有新玩法。
“关于活动，我觉得这是一个把优秀的人才引到丽江的过程，把优秀的活动带到丽江，才能够激活荒野之国内部的影响力。所以我想走一条新的文旅之路，我要把更多的人带到丽江来，为丽江旅游发展作出贡献。”丽江荒野之国负责人乔小刀说。
