天山网-新疆日报记者 张小宓
前不久在昆明结束的2022中国国际旅游交易会上，新疆14个地州市、35家文旅企业的100多名文旅人，带着9大类近200种特色文旅商品及数十条精品线路精彩亮相，通过线上线下多种方式全面展示着新疆文旅资源，刮起一股“新疆旋风”。
本次旅交会新疆展团签约金额为88.49亿元，涉及智慧旅游、优质文旅基础项目、文化旅游基地建设项目融资合作等多个领域，其中和融创雪世界的合作是全新突破。借助旅交会这个全国大平台，新疆文旅产业又迎来了新的合作和发展机遇。
展示资源，新疆打造文旅新热点
“这个好，9月就照它走。”7月24日下午，在旅交会新疆展馆大幅独库公路路线图前，昆明市市民乔锋招呼着妻子邓丽华拍照。他们2016年来过新疆，计划9月自驾独库公路。
工作人员热情介绍自己家乡的文创产品。天山网-新疆日报记者张万德摄
夏季的薰衣草花墙、冬季的古老毛皮滑雪板，新疆展馆以四季美景为底色，融合文化、文物等特色内容，通过旅游资源、旅游线路及文创产品，全面生动展现着“新疆是个好地方”形象。
新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇在新疆展馆感受到新疆文旅人的热情和急切发展的决心，“这次参展也是向全国同行和游客传递我们发展旅游的信心和决心。”
旅行社负责人丁月月在“新的向往 疆要启程”新疆专场推介会上推介新疆秋冬季旅游。天山网-新疆日报记者张万德摄
乔锋关注的独库公路，也是在本次旅交会“新的向往‘疆’要启程”新疆专场推介会上重点打造的4条精品自驾线路之一。推介会还重点推出了秋冬季旅游资源产品及线路，推介人是新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司喀旅股份的副总经理丁月月。“今年，天吐喀伊（天池、吐鲁番、喀纳斯、伊犁）10到15日小包团格外受欢迎。新疆地大物博，游客来一次可能仅去一个地方，整体推介很吸引人。”丁月月说。
按线路、按季节、按资源的推介方式让张晓宇眼前一亮。“打破地域的这个方式很好。”张晓宇说，“对旅游市场和游客来说，相对于某个景区的归属地划分，大家更关注有哪些线路组合和沿线有什么景点。”
线下展示推介方式创新突破，线上云观展、云推介的方式更是精彩纷呈。网红文旅局长们组团推介，1小时就收获3.4万个赞。截至目前，本次旅交会新疆展团相关信息超过12203条，全网浏览量达1.76亿次。
新疆文旅工作人员不遗余力的宣传，让新疆展馆的人流总是络绎不绝。天山网-新疆日报记者张万德
自治区旅游发展大会提出，拓展市场营销，擦亮旅游品牌。自治区文化和旅游厅人事处处长、新疆展馆负责人白伟说：“这是旅发大会后，全疆文旅部门及企业首次参加这种大型展会，大家精心筹划，通过精准营销、创新营销等形式，利用好旅交会这个平台，拓展市场的同时，更好地展示新疆丰富的旅游资源和旅游特产，提高新疆的知名度和影响力。”
抢抓机遇，精准营销寻求新合作
秋冬旅游是本次新疆展团重点推介的内容之一。旅交会期间，丁月月和同事们专程去了融创文化旅游发展集团有限公司展区洽谈对接，后者是中国知名的雪场及室内滑雪运营商。
2022到2023年雪季，“人类滑雪起源地”和时尚流行的“室内滑雪场”两者将开启创新深度合作，计划通过广州、成都等6家融创雪世界的客流基础和会员，凭条推出优惠政策并投放广告，吸引这部分潜在客户来新疆滑雪。
新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司经营管理部经理赵强国说：“年初我们就在筹划这次合作，希望今后能实现室内外雪场的流量互通，整合双方各自的品牌、共拓冰雪经济产业链。”
云南近10家旅行社已经表示近期要到伊犁实地踩线，哈密市已经和国内40余家旅行社签订合作协议及互留联系方式。
乌鲁木齐展团积极与天津精锐文旅集团等大型投资企业对接，促成城南巷子历史文化街区、天山龙脊旅游度假区项目融资合作。
东凯集团新疆好地方文旅科技有限公司是天山龙脊旅游度假区项目的运营方，公司宣传部经理魏瑶说，作为刚成立一年的新景区，他们的目标是边找合作边找市场，“旅交会期间，我们已经和近20家旅行社进行对接，正和有意向的高质量投资合作方跟进项目。”
在2022中国国际旅游交易会主会场推介新疆展馆内，工作人员在接受采访。天山网-新疆日报记者张万德摄
新疆旅游协会还和同程旅行等国内十余家文旅机构和企业签订战略合作协议，共同打造“引客入疆”战略合作伙伴联盟，为新疆文旅产业创造更多的发展机会和合作机会；和全国工商联旅游商会自驾车与房车露营分会、云南自驾车协会等达成协议，全国游客招募点增至103个，多点开启客源地市场秋冬自驾游招募活动，将在8月底、10月初、10月底落地3场大型自驾活动。
另一项合作内容是为新疆文旅产业发展搭建跨行业、跨区域合作平台。合作方之一同程旅行的新疆旅游品牌馆正在打造中，新疆秋冬线路产品、自驾及精品线路、优惠活动、主题活动等都将陆续在该馆上线，让更多游客可以滑动手机就轻松看到全面的新疆旅游资源。
借鉴学习，不断创新促进新发展
乔锋计划的秋季新疆自驾游，也是新疆旅游协会接下来的重点工作之一。张晓宇说：“从今年旅游情况来判断，秋冬市场会比往年火爆，我们要提供新产品和活动来适应市场、早作准备，还要组织1000多个会员单位做好服务。”要将秋冬丰富的旅游资源变成产品，根据珠三角、长三角等客源地市场的需求，精准设计旅游产品。
阿克苏地区文化旅游发展有限公司阿克苏好礼文创负责人郜伟鸿是第一次参加这种大规模的活动，“感觉时间不够用。”她一边在和文创商家做交流，学别人有特色的创意；一边琢磨着把相关的产品引入阿克苏，还和大理、昆明的旅行社做了对接，打算组织游客出游。
开阔眼界的同时收获满满。有落地签约的项目，有达成合作的意向，也有创意产品的学习。带着各自的收获，新疆文旅人开始准备接下来的工作。
哈密市文化体育广播电视和旅游局旅游管理与促进科科长金鑫在看了其他省（区）市推介后，认为要拿出最有核心竞争力的文旅产品才能吸引人，秋冬季哈密市将重点推荐大海道景区旅游线路产品。
“网红局长”贺娇龙在“新的向往 疆要启程”新疆专场推介会上推介新疆的自驾游经典线路。天山网-新疆日报记者张万德摄
本次旅交会，伊犁哈萨克自治州针对84个A级景区进行了产品包装和推介，推出了6条3-7日游的精品自驾线路，以及一批研学游、短途游和周边游特色线路。今后将会着重在资源开发上下功夫，发展旅游新业态、新模式、新产品，实施精品项目建设工程，推动旅游多业态融合发展。伊犁州文化和旅游局副局长贺娇龙认为现在伊犁的旅游形象宣传已经有了一些成效，下一步要做的是突出精准营销，精准甄别需求、定制服务、拓展市场，精心策划系列高水平、国际化宣传推广活动，树立“新疆是个好地方”整体形象。
自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长余洁说：“接下来将深化‘旅游+’，通过多形式、多业态的特色旅游，线上线下多形式的宣传营销，旅游从业人员热情的服务，更好地满足游客多元化的需求，让大家真切感受到新疆是个好地方。”
