消费新动能！“新周末经济”带动复苏
中国小康网 独家专稿
文｜《小康》·中国小康网记者 于靖园
由于疫情形势变幻不定，跨城旅游变得困难又麻烦，越来越多的人都把周末的空闲时间当成一场旅游。新周末经济的关键词也离不开“旅游”。
另辟蹊径疫情形势变幻不定，跨城旅游变得困难又麻烦，越来越多的人都把周末的空闲时间当成一场旅游。 图源/hellorf
“我们周末去哪儿玩？”
这个问题是唐静静和丈夫每个周五都会思考的问题。由于当了新晋父母，他们每个周末都要花时间去陪孩子、带孩子玩，而受疫情影响，他们已经两年没有离开北京了，每一个周末的同城游玩取代了以往的国内和国外旅行。拥有餐厅、超市和室内游乐园的大型商场成为了他们一家人周末的首选去处，人少且有游乐设施；而有餐饮的大型公园也成为他们频繁打卡的地方。除此之外，近期在城市里火起来的亲子露营，也成为他们的最新选择。
新周末经济应运而生
通过观察可以发现，多个一线城市商场里的亲子餐厅和游乐设施变得越来越多，新开设的露营基地也如雨后春笋般在疫情后遍地开花。而它们都在周末的时间最“火爆”，甚至一位难求。在这种情景下，新周末经济应运而生。
在全球疫情被控制住之前，国内经济复苏的主题依然是内循环，而居民们在消费选择上也显示出很明显的新周末经济特征。
什么是新周末经济？顾名思义，以周末为时间节点所进行的消费活动都可以纳入新周末经济的范畴。比如，利用周末和家人在市内郊区自驾游，或是在周末参加一场两天一夜的音乐节。更近一点来说，白领消费和亲子消费也是典型的周末经济，围绕着大型商场的餐饮游乐，周末一定是订单量最多的时刻。
由于疫情形势变幻不定，跨城旅游变得困难又麻烦，越来越多的人都把周末的空闲时间当成一场旅游。新周末经济的关键词离不开“旅游”，在全域旅游时代，更是如此。
全域旅游，是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出：“发展全域旅游，将一定区域作为完整旅游目的地，以旅游业为优势产业，统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销，有利于不断提升旅游业现代化、集约化、品质化、国际化水平，更好满足旅游消费需求。”今年3月发布的《旅游绿皮书：2021—2022年中国旅游发展分析与预测》中指出：“以全域旅游示范区建设为着力点，构建县域旅游新发展格局。在新发展阶段，应全面总结全域旅游示范经验，提升全域旅游发展质量，不断推动全域旅游示范区工作向高质量和高标准发展。”
全域旅游不仅是实现旅游业自身全面高质量发展的模式，而且具有很强的融合带动功能，能够有力地带动和促进区域内的相关产业乃至经济社会的发展。发展全域旅游旨在不断提升旅游业现代化、集约化、品质化、国际化水平，更好满足旅游市场消费需求，满足人民日益增长的美好生活需要。对一定区域而言，就是全方位提升、打造全域旅游目的地。全域旅游目的地指的就是一个旅游相关要素配置完备、能够全面满足游客体验需求的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地，是一个能够全面动员（资源）、立足全面创新（产品）、可以全面满足（需求）的旅游目的地。从实践的角度，以城市（镇）为全域旅游目的地的空间尺度最为适宜。
新周末经济与全域旅游的发展息息相关。周六下午进行田园活动，晚上露营休息，周日白天可以去沙滩、渔村等景点，还可以钓龙虾、喂小鹿、沙滩烧烤，体验皮划艇、帆船、桨板等水上运动……全域旅游的发展在露营旅游这一形式上得到了全面体现。
“露营”与“亲子” 是重要关键词
同城郊区自驾游基本上已经被最近火出圈的露营旅游占领。短短一两年间，露营之风大受青睐。社交媒体“小红书”数据显示，近三年“五一”假期期间，露营相关搜索量增幅成倍增长；在线旅行平台“去哪儿”的数据显示，“五一”期间，露营类旅游产品预订涨幅超3倍，部分露营设备节前一周已告罄；而根据携程旅行网的统计，2021年下半年以来，平台内露营产品数量增长近10倍。
露营旅游为什么会火出圈？许多业内专家认为，这与它的特性“小聚集，大空间”有很大关系。这种节假日期间十几人左右的“露营定制”服务，因为适合常态化疫情防控需要，成为不少家庭周末出游的首选。
浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授林珊珊分析，“露营热”的产生有两方面原因：一方面是受国内外疫情导致的中长距离出游不便影响，露天开放的近郊游和无接触服务成为更多游客的选择；另一方面，露营经济也是社会经济发展和消费者偏好变化的必然产物。
新周末经济的发展除了被火出圈的露营经济推动着，还与同样火热的“亲子经济”紧密相关。近年来，随着全面二孩、三孩政策放开，“双减”政策实施，加之疫情影响了人们的消费习惯和方式，以孩子为重心的亲子经济也迎来新变局。
“双减”政策出台之后，各地培训机构大量减少，亲子经济也迎来了洗牌和转型。而随着年轻家长育儿观念的转变，陪孩子一起成长成为越来越多80后、90后家长的共识，因此，陪孩子玩、陪孩子一起阅读、陪孩子旅行的消费方式，成为家长们的新需求点。
儿童乐园、亲子餐厅、适合宝宝玩耍的户外公园……这些词已经成为唐静静在大众点评软件里的日常搜索了。“每个周末我和孩子爸爸都休息的时候，我们就会带着快两岁的宝宝打卡室内游乐园、亲子餐厅、商场和公园。”唐静静说道。她有记账的习惯，通常每个周末，他们带娃出行的花费约为900元。在唐静静看来，这已经不算高昂的花费了，因为他们没有选择特别贵的餐厅和室内儿童游乐园，只是选择了中等价位的，而太节省的话，也不合唐静静夫妻的心意。“毕竟带着孩子出门，需要的是地方干净，人不要太拥挤，餐厅也要选择环境好，有宝宝座椅、宝宝餐具甚至有宝宝餐食可以提供的。而这些都与不菲的消费挂钩。”
找准亲子消费人群的主要需求，各大商业体纷纷开始布局亲子业态，通过一站式的购物娱乐体验吸引有娃家庭，以此提升人气、拉动消费。北京市内原本非常冷清的芳圆里商场，因为开设了儿童室内游乐项目而变得火热，目前该商场一共有多达十五个亲子游乐设施，每到周末都十分火爆。由于受疫情影响，众多商店已经纷纷关门的新城广场，其室内儿童主题相关的乐园、商店却始终火爆，每到周末都要排队。而原本只有零星老人散步遛弯的龙潭中湖公园，由于开设了儿童火车项目，每到周末，公园门口都挤满了孩子和其家长们……
由此可见，只要拥有“亲子”标签，就能拥有“火爆”的机会。“双减”政策下，如何和孩子共享亲子时光，给孩子难忘的周末，成为了家长和商家共同思考的问题。在孩子的学习教育和亲子陪伴被高度关注的今天，亲子经济的发展也成为新周末经济非常重要的一部分。把亲子经济发展好，新周末经济的势头才会更旺盛。
（《小康》·中国小康网 独家专稿）
本文刊登于《小康》2022年8月下旬刊
