□ 本报记者 唐 颖
人潮涌动,桨声灯影运河畔,三堡街夜市获央视点赞;城市入夜,文化广场音符跳跃,露天演唱会营造专属浪漫;光影交错,中华恐龙园丰富夜间娱乐线,沉浸式互动奇幻秀升级旅游体验……众多“夜游地标”悄然崛起,引燃常州市的“人间烟火气”。
常州市委书记陈金虎说,夜经济正着力成为拉动城市经济增长、提升城市活力指数的新引擎。常州市紧紧抓住长三角一体化的发展机遇,在文旅融合、资源整合、产品聚合上下功夫,以融合化思维拓展常州文旅产业发展,以更高定位打造旅游精品,擦亮“龙城夜未央”品牌,布局全时全域旅游发展,打造全国一流旅游目的地城市。
文旅中轴打造夜游新“夜”态
光影流转,代表远古的符号从远处浮现,在身旁跃动……入夜,光影巨制《D秀》让游客“身临”恐龙时代。常州中华恐龙园深挖“恐龙”IP,从体感控制、虚拟现实到增强现实、全息技术,一系列高科技互动体验大大提升了夜游的含金量。
从“观光”到“旅居”,常州市不断衍生旅游产业链,打出留客“组合拳”。常州市市长盛蕾表示,文旅产业关键要丰富文旅产品、打响文旅品牌,把“头回客”变成“回头客”,把“过路客”变成“过夜客”;在“微旅游”“微度假”成为首选的当下,围绕夜间经济、地摊经济、美食经济等做文章;要培育壮大定制、体验、智能、时尚等新兴消费,为新“夜”态提供多元化、细分化、个性化的产品和服务。
用中吴风雅引领夜市新潮流,常州市文化广电与旅游局局长严俊介绍,常州正全面打造“龙城夜未央”夜生活节,4大主题13个系列200余项活动致力于拓展文旅新场景、丰富文旅新业态、加快文旅市场复苏,为广大市民、八方游客带来一场高质量、高标准、高水平的文化旅游盛宴。
街区+景区激活消费新动能
水岸交相辉映、动静交错相融、古今交汇徜徉。今夏常州市最火的一条街,莫过于大运河畔、钟楼区五星街道的三堡街,六七月份每晚平均流量超4万人次。“夜色搭台,经济唱戏。”各类经济业态叠加,城市的阡陌小巷星光闪闪,蓬勃生长的消费活力激情迸发。
五星街道党工委书记吴伟说,三堡街通过“一首歌、一张图、一驿站、一公约、一节日、一运营、一‘IP’”的夜经济管理,持续探索“烟火”“文明”同在、“市容”“繁荣”共存、“发展”“安全”并重的夜经济发展模式。
夜市繁华的背后是一笔经济账。三堡街上20余家传统餐饮店面报备后外摆经营,营业额普遍翻倍增长,1条1200米长的老街区带动近1000人就业。今年6月,常州市出台《关于进一步激发消费活力提振消费信心的若干措施》,10条举措中将“高质量发展夜间经济”摆到醒目位置。夜经济不再局限于单一的消费场景,而是通过差异化定位和特色文旅体验留住人群。
乡村+都市开拓山水皆场景
从大运河畔到城市地标,从都市生活到乡村野趣,场景是最具人性化、个性化、活态化的旅游体验。眼下,“沉浸”几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域,常州“夜经济”在创造多业态、多元化、复合型文旅产品的同时,更注重探索有情感、有情节的体验场景。
用全新视角打开“乡村奇妙夜”,夕阳西下,溧阳市礼诗圩村的村民们售卖新鲜的玉米、莲蓬,与旁边的咖啡大巴和后备箱集市相映成趣。“一晚上有几百元的收入,看到村里来了这么多年轻人,感觉又年轻了好几岁。”摊主赵阿姨难掩喜色。在常州市新北区,奔牛镇史陈家村的露天电影、木工手作及民宿居住让游客体验乡村田园的惬意,西夏墅镇东南村策划“稻田萤火之旅”,带着孩子们体验植物扎染、稻田昆虫探秘、水枪大战等活动。
龙城夜未央,夜经济正成为常州市文旅产业的下一个风口。