8月24日，君乐宝悦鲜活牛奶一则广告文案引发网友议论。网传截图显示，悦鲜活牛奶“专钓鲜女，虚钩以待”，图片下方还有“扔个鲜女专用饵”，“全网钓小鲜女”等字眼。不少网友认为这则广告有歧视女性、不尊重女性消费者的嫌疑。
曾有多家企业的广告因被指有侮辱女性的嫌疑，引发热议。有律师和网友均对此类广告进行了投诉，涉事企业都已受到行政处罚。
多品牌涉嫌侮辱女性
据媒体报道，针对悦鲜活广告文案涉嫌不尊重女性消费者一事，悦鲜活工作人员回应称，悦鲜活这个谐音整了一个这个意思，会反馈建议一下。目前，该帖子已删除。“本来超喜欢喝悦鲜活，但这个广告属实恶心人了。”
实际上，近段时间以来，不少品牌都因发布涉嫌侮辱女性、不尊重女性消费者的广告被抵制。
3月13日，宝洁公司在其公众号“宝洁会员中心”上发布了一则标题为“女人脚臭是男人的5倍？该文称，“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭，而且胸部最臭”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”、“女人头发比男人脏一倍”，文章最后，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品称“我们有全身香香5件套”。目前，该推文已删除，涉事公众号也已注销。
3月21日，@洁婷品牌微博发布了一条产品宣传，并将一位女性身着安心裤的照片用作广告。展示产品本无不妥，但洁婷的拍摄角度引起了部分网友的质疑，认为其有“偷拍”、“擦边球”之嫌。3月25日，针对洁婷安心裤广告被指侮辱女性一事，洁婷官微发布致歉信称，“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理”。
5月17日，妇炎洁官方旗舰店一款女性用品广告被指侮辱女性登上热搜。引发舆论广泛关注后，相关网店已撤下涉事商品及广告。
多品牌被罚超200万
据信用中国，近日，洁婷品牌新浪微博代运营公司武汉美月见科技有限公司因违反广告法，被湖北省仙桃市市场监督管理局罚款5万。处罚事由显示，当事人在3月21日发布的推文，配有角度正对女性私密部位床照一张。经查证，当事人在内容创作上“三观”不正，用低俗当亮点，用恶意营销博眼球、拼流量，缺乏对女性的尊重，有悖公序良俗，在群众和社会中造成不良影响。
6月，广州宝洁有限公司因违反广告法被罚款70万元。行政处罚决定书显示，3月13日至24日期间，当事人为推销产品，在其公众号上发布标题为“女人的脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的广告。经核对，该广告在引用引证内容时未标明出处，与原引证内容不完全一致，使用数据、统计资料等不准确。同时，当事人利用男女体臭对比发布广告的行为，构成“妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚”。
5月，江西省樟树市市场监管局表示，已收到省级转办函，将立案调查妇炎洁问题广告。8月18日，上海德禾翰通律师事务所邓高静律师在社交平台发布消息称，樟树市市场监管局电话告知她，妇炎洁发布侮辱女性的虚假广告案的处罚决定已作出，广告主妇炎洁（江西仁和堂医药连锁有限公司）和广告经营者（江西慧康科技有限公司）共被处罚款130万元。其中，妇炎洁被处罚款50万元，慧康公司被处罚款80万元，涉事广告有3个违法行为：1、违背社会良好风尚（违反广告法第9条）；2、广告引证内容没有来源（违反广告法第11条）；3、美白粉嫩效果是引人误解的虚假广告（违反广告法第28条）。据悉，有工作人员向媒体证实了此处罚。
截至目前，这些品牌因涉嫌侮辱女性、违反广告法，被罚款总额已超200万。尊重女性不只是道德义务，更是品牌法定义务。
潇湘晨报记者申潇轶实习生李淼
（来源：潇湘晨报）
