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如今，“网红长沙”凭借实力不断出圈，成为越来越多市民游客青睐的“诗和远方”。
打造世界知名旅游目的地，长沙如何借“网红”之风铺就“长红”之路？8月23日，政协长沙市第十三届委员会常务委员会第四次会议召开，聚焦“促进文体旅融合发展，助推建设世界知名旅游目的地”主题开展专题协商议政。
“依托核心城区一江两岸优质资源，塑造文化体验新场景”“实施历史步道贯通工程，不断丰富沉浸式消费新业态”……会上，10位专家和政协委员从传统文化传承发展、文体旅新业态打造、湘江和浏阳河百里画廊建设等多个维度，为长沙文体旅融合发展把脉问诊、建言献策。
孙肆林
市政协委员、长沙城市更新投资建设运营有限公司执行董事
建设湘江百里画廊
开启长沙水上旅游新时代
湘江作为城市发展中轴，旅游资源价值日益凸显，打造湘江百里画廊恰逢其时、势在必行。建议通过龙头引领、品牌引爆，依托核心城区一江两岸优质资源，塑造文化体验新场景，形成“山水洲城湘江游”核心文旅品牌，打造系列行浸式文化情景体验新场域。
通过水陆联动、南北呼应，将湘江岸线洲岛及景点串联，通过湘江游船、滨江步道串联沿线两岸地标性景点、文旅新消费场景，构建滨江历史文化景观带，自南向北形成一条旅游“黄金走廊”。
通过对外辐射、联江通海，开通长株潭航线，逐步与岳阳楼、洞庭湖联接，联通长江经济带黄金水道，打造湘江百里画廊3至5日游精品游线。
通过智慧赋能、高质量发展，实现数字化、动态化运营管理，提供吃住行游购娱等一站式旅游服务等。
李爱民
浏阳市委常委、宣传部部长
精雕画廊之作 焕新名河之美
打造浏阳河百里画廊，既是初心使然，更是时代必然。建议强化发展新理念，构建“赋能型文旅产业共同体”，深耕需求端、优化供给侧，注重重新发现浏阳河，挖掘“大围山”“连云山”“大美湾区”“星空剧场”价值增量，丰富“人间烟火”“焰遇浏阳”的场景吸引。
抢跑文旅新基建，布局和建设一批智慧项目，推动数字化、多场景在文旅全链条深度应用，实现新型文旅的迭代孪生。
打通产业新链接，做好资源整合串联，实现名河相依、名歌相伴、名人相望、名址相接、名景相连、名产相汇。
绽放城市新表情，以“我在浏阳说爱你”为城市品牌话题，将浏阳打造成为高情商的“世界表白之都”，将“大围山的星空“和“天空剧院的夜空”打造成“手可摘星辰”的具象体验目的地。
刘敏
市政协常委、湖南省社科院区域经济研究所副所长
让历史文化街区串起来、活起来、火起来
如今，长沙的历史文化街区街巷人气爆表。结合当前实际，我建议：构建市级统筹建设与管理机制，坚持“步道归市里，街道归区里”，实施历史步道贯通工程。
推进历史文化遗产活化利用，坚持“定位归文化，运营归市场”，提供虚拟现实体验，通过手机APP实现“一屏尽览”“一键直达”。
丰富沉浸式消费新业态，坚持“历史归南北，烟火归网红”，充分发挥网红品牌的导流作用，不断丰富体现“老长沙”味道的文创、轻食、民宿等文旅业态。
优化历史步道旅游配套服务，坚持“配套归政府，便利归游客”，引入社会资本，投资建设历史步道旅游观光小巴士。
打造长沙“老街游”品牌IP，坚持“设计归团队，宣传归媒体”，科学设计长沙“老街游”的文化LOGO等，重点建设“流量王者”类文旅标杆项目。
谭迪
市政协委员、长沙市腾跃足球俱乐部董事长
大力发展体育旅游
打造体育旅游名城
当前，我市尚未打通体育旅游串联机制，我建议加大全市大型体育场馆设施投入，高标准建设长沙国际体育中心和长沙奥体中心公园等项目，为长沙承办全国、亚洲及国际高端赛事打下坚实基础。
继续办好已有体育赛事，保持赛事粘性，持续扩大长沙体育旅游影响力，同时积极申办大运会、青运会、全运会等高等级体育赛事。
打通文体旅融合发展沟通衔接渠道，与旅行社深度合作，针对各种体育赛事打造配套的旅游产品，做到“赛在长沙，吃在长沙，住在长沙，玩在长沙”充分释放体育旅游消费潜力。同时，建议规划建立集文体旅于一体的产业园区，打造体育旅游产业链。
王振新
市政协委员、自贸区会展管委会招商合作局（国际交流局）局长
做好“会展+”文章
推动长沙旅游走向世界
“办好一次会，搞活一座城”。会展与文旅有着相互促进、互为支撑、相得益彰的共生关系。为促进“会展+文旅”融合发展，我建议：
聚焦对外开放，加快构建国际平台，大力提升国际服务，构建国际旅游推广体系，加快高端人才培养，通过积极建设国际友好城市展示中心、打造“长沙国际”印象工程等，提高涉外服务水平。
聚焦融合发展，提升城市品质，打造展会品牌，创新文旅发展，通过塑造具有湖湘特色、国际水准的城市风貌，加快构建“一核引领、双区联动、多点支撑、区县协同”的会展格局等，助力纳客引流，“让世界看见长沙，让长沙走向世界”。
邵将
马栏山视频文创园管委会产业发展局局长
以马栏山之力助推长沙文体旅融合发展
在助推长沙文体旅融合发展中，马栏山视频文创园应当突出线上IP创造和线下衍生消费相结合，用文化创意来推动消费升级，用科技赋能来强化文旅体验。我建议：
建立城市品牌的管理委员会，对全市的内容创意生产与城市的规划、旅游基础设施的建设、城市存量资产的运营盘活及相关产业的培育，实现一体化管理。
建立首店、首创、首品的扶持机制，优选长沙老字号和新潮牌，提供从消费开品、供应链整合、管理咨询以及融资上市全流程服务，打造长沙新消费品牌“造星工厂”。
打造国潮文化创新表达的标杆城市，构建“中华美学原创+自主品牌设计+线上视频营销+线下内容消费”的国潮文化产业集群。
打造文旅消费的数字化产品，推动文博、文旅、非遗、老字号等IP资源数字化确权和交易，同时基于我省机械制造产业优势，打造“工业制造+工业旅游+工业玩具”产业集群。
王智
长沙交响乐团团长
以演艺兴文旅 以文旅兴长沙
以演艺文化推动城市文化与经济发展，我建议：
与新时代文明实践工程充分融合，用音乐来讲好“雷锋之城”“好人之城”的故事，不断浓厚爱乐之城的氛围，用音乐倡导文明建设。
要立足群众、扎根群众，以音乐艺术强大的感召力，为党的二十大唱响赞歌，让城市交响乐发展的成果全民共享。
要大力推动长沙交响乐团城市音乐厅建设，集“湖湘文化、社会公益、城市形象、艺术创意、国际交流”五大功能于一体，不断提高城市文化品位和国际形象。
要打造具有湖湘特色和文化优势的精品力作，入驻马栏山、岳麓书院、山河智能等文化、旅游、工业地标等，积极拓展演出基地。同时打造长沙特色的“历史交响”“多媒体交响”“工程机械交响”等创新作品，真正实现以演艺兴文旅，以文旅兴长沙。
崔德明
市政协委员、长沙商贸旅游职业技术学院院长
建设文体旅融合发展高质量人才队伍
要厚植文体旅人才发展优势，不断优化育才、引才、聚才、用才工作机制。我建议：
创新文体旅人才引用机制，重点引进文体旅行业领军型人才、高层次“旅游+”复合型人才以及新型旅游企业经营管理人才。同时完善人才认定和服务管理体系，建立专家智库。
创新文体旅人才培养举措，支持设立旅游职业本科教育，依托市属高职院校建设文体旅融合发展人才培训基地。鼓励支持企业组建研发人才队伍，加大文体旅产业发展新业态所需人才的培养。
创新文体旅人才激励办法，稳定传统旅游人才，畅通人才晋升渠道，探索依托学校、企业或行业设立旅游定制师、研学旅行指导师等证书的职业技能鉴定机构，完善旅游类证书考培体系。
最后，两位与会专家还进行了精彩的即席演讲：
胡彬彬
省政协常委，中南大学中国村落文化研究中心主任、二级教授
推进文旅融合发展不仅要有创新的理念，还要用心打造更丰富的文旅产品。
浏阳要打造浏阳河百里画廊和“世界表白之都”，应当对文旅特色持续进行深度挖掘，依托宝贵的传统资源禀赋，突出原住民、原产地、原生态的特色，创新研发更多具有时代性的文旅产品。
以浏阳的烟花产业和古法造纸技艺为例。烟花产业在中国拥有庞大的群众基础，但如何推动烟花产业向着时代化、高端化的方向发展？这就需要在产品研发中融入更多声、光、电等创新元素，将产品设计做到极致。而古法造纸技艺的传承与发展，除了在持续挖掘其文化价值以外，还应当拓展更多应用场景，焕发青春元素和在地活化利用。
王林
民进中央经济委员会副主任、正和岛首席经济学家
长沙市政协这份调研报告脉络清晰、调研扎实、论证有力、观点新颖、判断精确，提出的建议具有务实性与前瞻性。长沙文体旅融合已经有了良好的顶层设计，关键在于如何更好地推进落实。
当前，文旅产业发展已经进入新时代，呼唤我们用“六个新”来认识和定位。一是新发展观，持续推动质量变革、效率变革、动力变革；二是新市场观，如今年轻人已经占到旅游出行人数的七成左右，如果还用老观念去做文旅产品，将是“南辕北辙”；三是新资源观，文旅产品要有“震撼感”，没有震撼就只能留下遗憾，还要对传统文化进行现代解读，实现迭代，同时要实现游客共同参与创造。四是新模式观，做到开始即高潮、场景高密度、体验即目的。五是新传播观，认识到当前传播规律，任何人都能成为文旅的传播者。六是新技术观，要充分运用“文创+科技”，推动文创产业转型升级发展。
来源｜市政协办公厅宣教处 长沙晚报
记者｜唐朝昭
