8月9日上午，2022广东文旅推介大会暨文旅消费季启动仪式（下称“推介大会”）在广州拉开帷幕。同日，作为推介大会系列活动之一，2022广东国际旅游产业博览会（下称“旅博会”）正式开幕。推介大会相关系列活动通过展会展示、文旅投融资、文化科技、文旅消费补贴、文旅夜间经济、文化产业赋能乡村振兴等多个重点产业板块的联动，旨在应对疫情影响、激发文旅消费活力、展示广东文旅融合新形象、促进旅游业界交流合作、扎实推动全省文旅产业高质量发展等方面发挥作用。（8月10日《南方日报》）
近年来，5G、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术的发展，为破解文旅管理、服务及营销等方面的痛点难点问题提供了有效方案。文化旅游与科技治理加快融合，促使信息化和数字化成为文旅创新的重要引擎。推介大会和旅博会多维度展现广东文旅与科技深度融合的新成果，为文旅行业发展提供了有益的经验和启示。
首先，“文旅+科技”扩大消费空间。以数字化内容为核心的文旅信息化产品，正在推动旅游业线上线下一体化发展。身处“全球文旅馆”，不用戴3D眼镜，也能沉浸式体验一场精彩的粤剧演出，近距离观察演员的服饰和动作；站在智能屏幕前，便可自由探索象窝山生态园、悦天下生态度假区、巴伐利亚庄园等省内知名景区。资源无限，时空无界，数据驱动，体验多元……夜间经济延长了消费时间，新的消费体验打破了传统旅游消费的季节性和地域性。新技术不但为消费者丰富了多维立体的场景体验，而且令文旅产业的空间运营价值更趋多元。
其次，“文旅+科技”提升文化竞争力。推介大会上，全新的广东文旅3D宣传视频综合运用3D、AR、VR等技术，全方位展示广东优质文旅资源及产业数字化的研发实践成果，让观众沉浸式体验大美广东。可见，旅游是文化的载体，文化才是旅游的灵魂。随着人们生活水平的提高，追求更高层次的文化消费日渐成为趋势。文旅与科技的深度融合，势必加快“以文塑旅，以旅彰文”的进程。藉由此路径，文旅资源被活化利用，文化IP推陈出新，文旅产品内涵更加丰富，区域文化竞争力更加强劲。
再次，“文旅+科技”创新社会治理。文旅与科技的结合，带火了“旅游+”，促进了多元产业融合发展。这在客观上为提升文旅领域治理能力创造了条件。提升文旅领域治理能力，意味着要与提升科技治理水平相同步，并与生态治理、乡村治理充分结合起来。譬如，加快应用新技术，释放文旅数据价值，推进数据决策和循“数”治理；创新乡村旅游“造血”模式，增强乡村旅游示范品牌的带动能力，持续地以文旅产业赋能乡村振兴；抓住绿色转型的机遇，探索生态旅游的新业态新模式，协调推进生态环境保护和文旅资源开发利用。
危和机总是同生并存的，克服了危即是机。立足当下、放眼长远，文旅融合仍面临诸多挑战。而科技为文旅业破解生存与发展难题提供了一把金钥匙。文旅产业应当苦练内功、拥抱变革，积极推进数字化转型，让高质量发展的道路越走越宽广。
（广州日报评论员杨博）
(编辑： 龙煜广州网)
