如果你不知道在哪里能碰到形形色色却又富有生命力的人生，那可以去直播间里看看。
70岁高龄的韩姨，伴随着亲切的开场问候，向粉丝展示东北地区传统地方戏二人转的艺术魅力；
因粗犷的外表与其直播背景优美的自然风光格格不入，被网友怀疑直播背景造假走红的疆域阿力木在其直播间售卖新疆特产，被新疆治愈的他也希望借助直播，让更多人感受到新疆的美景和美食；
招工主播张龙正在为直播间粉丝介绍一家公司，岗位信息梳理的十分详尽“是否站立工作、穿不穿防尘服、工资发放时间、是否需要入职体检…”；
麦小兜在直播间继续唱歌，并与粉丝们在8月4日七夕节当天来了一场线上直播间的约会；
唱歌主播“西山阿宇”三代同堂在家中院子前放声歌唱，歌曲由妻子才凤娟原创，曲罢是和家人一起唠嗑的简单生活模样，有趣的小品段子逗乐了一众粉丝。
疫情下的这几年，人们的许多活动被迫暂停，需求无法释放，作为最接近线下真实感的场景，直播间成了最热闹的场所。
不同直播间上演着人生百态，人们越来越习惯通过一块小小的屏幕和外面的世界建立起连接，为或熟悉或是未曾体验过的生活驻足停留。
直播行业发展十年，当泛娱乐直播进入成熟期，互联网的下半场即将在存量市场中开启，我们不禁要思考，在下一阶段，用户到底需要什么样的内容，直播能带来的长期价值是什么，平台方又能在其中做些什么？
解决直播内容“供需矛盾”
艾媒咨询数据显示，2021年中国在线直播用户规模达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人，直播渗透率和用户规模会进一步提高。
直播用户规模的扩大，加之疫情之后，线下的消费、文化、娱乐需求都被转移至线上，人们对直播内容多元化的需求更是随之增加。
有人在直播间获取知识，一位喜爱生物医学的退休教师，每天定点蹲守“水果医生”的直播间，一场两小时的“葡萄手术”，看得专注，还学到了不少医学知识；
有人在直播间寻求休闲放松，下班后“就喜欢点开广东雨神的直播”，听着广东爱情故事，开启奔波整日后的一刻得闲；
也有人在直播间寻求人生大事的答案，一位河北姑娘，在“女神相亲团”的直播间里等待邂逅一份属于自己的心动。
用户的“口味”要求高了，这意味着主播需要进行内容升级来进一步满足用户。
直播行业当下的困境在于：需求侧，用户求新求变，多元化、细分化的直播内容需求日剧加强，每个人都希望在互联网的平行世界，找到能够击中自己的“有趣灵魂”；
供给侧，主播规模上升但存在内容模式化、同质化程度高问题，“拥挤而又匮乏”的现象显著，实际不足以充分满足用户需求。
只有解决这一供需矛盾，直播平台与行业才能破局增长，找到长期发展的内驱动力。
“以主播为核心”的内容生态建设
在直播行业，源源不断的可持续性消费力，来自于供给侧内容的个性化、多元化发展，无论是处在野蛮生长的早期，还是直播产业趋向成熟的当下，这一逻辑都不曾改变。
只是，在供需矛盾越发突显的今天，供给侧对消费的决定作用将变得越来越显性化。抓住供给侧的变革，是解决供需矛盾的关键发力点。
快手相关负责人也证实了这一趋势观念。在不久前刚落幕的2022快手光合创作者大会上，快手直播公会运营负责人 顾北宣布“快手直播将着力内容生态建设，让更多主播成为直播内容时代的引领者。”。
同时，她向虎嗅透露，下一阶段快手直播将更加注重“以人为核心，帮助每位主播发挥内容的独特性”。
“人”是直播业务发展的核心，好内容来源于大众，来源于普通人的生活。民间有着好内容的基础，这也是直播的核心生命力所在。
这方面，快手生态有着天然的优势。在内容的源头上，更多的原生主播扎根于生活，呈现出真实生活的多元样貌。加上平台一直以来平等普惠的价值观和流量分发机制，让粉丝量不高但内容正向、有趣的新小主播也能脱颖而出，让每一种独特的内容都有机会被看见。
在快手的直播广场上，你能看到有很多哪怕不足百人的直播间，都能得到分发，和喜欢它的人之间产生连接。这让多样化的原生内容得以源源不断地萌生涌现。
有着演员梦的“导师田斌”，在直播间找到了自己的另一片舞台，打造独创的“斌式”脱口秀直播内容，逐渐形成了自己独树一帜的娱乐直播风格；
云南傈僳族小伙蔡金发，许多人对他的印象也许还停留在出圈霸屏的成名作，如今他在快手平台已渐渐拥有170w粉丝，最近他带着弟弟在云南玉龙雪山脚下直播开唱。
在内容的成长上，快手以主播的个性化为核心，通过搭建精细化的主播运营体系，帮助主播发挥自己内容的独特性。注重通过主播个体创新和内容升级，实现整体内容的进化，构建百花齐放的内容生态。
光合创作者大会上，快手直播宣布拿出2亿现金与10亿流量，在原有唱歌、跳舞、脱口秀、户外等大众品类上，重点扶持民歌、戏曲、美声、传统乐器、古典舞等12个垂直内容品类，帮助主播“提升内容质量，拓宽内容边界”。同时鼓励主播坚持长期正确的投入，加大垂类优质主播与新小主播流量扶持，投入3亿现金与20亿流量帮助各级主播实现成长跃迁。
一首《广东爱情故事》曾经火遍全网，也让它的作者广东雨神迅速成名。如今他重返快手直播，带来新的高质感的音乐才艺内容。
专业的艺人团队配合超清舞台直播效果，让广东雨神取得首秀总观看人数突破6000万，在线峰值人数达135万的好成绩。
“我出生农村，家里条件差，从小喜欢唱歌，最初站在舞台上唱歌是为了挣钱养家。”唐薇从16岁开始唱歌，2018年拿下了《星光大道》的年度季军。
同年，唐薇入驻快手成为一名主播。她说，自己做音乐家里人之前是非常不支持的，他们都觉得，女孩子应该找个稳定的工作然后找个好人嫁了。
“只要没有特别的事情，我每天晚上都会在快手上直播，一开始最长的时候，每天能直播六七个小时。”
此前，唐薇的直播主要以室内唱歌互动为主，在线人数保持1-2万，难有进一步上涨。
今年3月，唐薇将直播间搬到了户外，升级超清直播硬件、组织团队排练，还邀请其他红人嘉宾同台表演，成功摸索出适合自己的户外高清才艺直播风格。
唐薇曾在接受采访时谈到：“在我的成长经历中，我最感谢的就是快手这个平台，快手成就了我。” 这一次内容升级，她的直播间人气随之上涨，在线峰值人数突破11万。
“他们现在每天都会看我的直播。”谈及家人，她表示。
2017年因一首原创歌曲《9420》成名的麦小兜，7月14日也开启了自己的首次户外直播。在快手的策划支持下，这场直播以户外音乐会的形式，把露营、音乐与乡村自然风光相结合，吸引总观看人数达到1162万，在线峰值人数达到21万人。是一次成功的内容创新升级，让麦小兜的原创音乐人梦想有了专属于自己的舞台。
被称为“互联网嘴替”的主播“神秘的贺某人”，曾经是工厂打工人，早期开播人数不到10人，后来他把短视频验证成功的吐槽画风带入直播间，形成自己独有的脱口秀直播风格，幽默又有深度，受到大量年轻用户的喜爱，实现一个月涨粉300万。
这些鲜活的主播故事，就像顾北在本次光合大会上讲述的平台价值“快手直播 看见每一个有趣的人”。快手直播正在形成一个以主播为核心，具备“有趣”和“多元化”特点的生态体系，并不断升级进化。可以预见，这种多元化的生态布局+个性化的内容扶持策略，是快手解决行业供给同质化痛点的良药，也让行业看到了打破市场供需矛盾的更多可能。
扩大合作版图拓展直播模式
吸引并留住优质内容创作者，是内容平台下半场的竞争密码。平台的蓬勃发展离不开创作者创造的内容与建立的链接。正如快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟所言，“在快手，不仅用户是我们的老铁，创作者也是老铁”。
主播侧，顾北表示“今年会更精细化培养主播，通过系列的课程与任务体系，让参与的主播都有所收获。”公会侧，从这次光合大会宣布的政策全景图来看，快手正在着力深化与公会的合作版图。
显然，快手在持续发力平台服务，以帮助不同发展周期的主播与公会获得更稳定的成长，更加注重他们持续性的创作和经营能力。
更长远来看，他们会作为提升内容供给侧丰富性的有利抓手，在未来进一步反哺平台内容生态。
传统内容之外，直播+作为行业“新宠”正初具规模。
宏观上来看，我国许多行业的供需关系和产业结构都在发生变化，部分需求无法以传统模式得到充分满足。直播这种具有互动性、真实性的工具，给传统实体经济的痛点解决提供了思路。
快手基于自身海量蓝领的用户特征，在信任感强的社区文化属性中挖掘出机会点，推出了快招工和快相亲两类直播+产业服务模式。经过市场验证后，快招工月活用户规模超1亿、入职转化率超8%；快相亲日消费用户数增长近5倍，相亲主播数增长近3倍。这种直播内容新边界的探索路径与打法，对直播行业的创新启示意义是极大的。
而快手天然的社区文化和多元的用户构成，决定了其还蕴藏着诸多机会，可以通过直播连接更多和用户需求契合的产业，拓展传统实体经济的空间巨大。当然，招工、相亲只是缩影之一，未来许多产业或许都值得一试。
程一笑对快手的最新定义是“高互动、强参与的一站式数字社区”，他认为短视频和直播具有承载和改变众多行业的能力和潜力。
现在的快手直播就正在朝着这个方向前进，除了内容生态上的多元、有趣之外，我们目前看到的，很有可能还只是快手直播生命力的冰山一角。
