8月9日,首届上海湾区·滬之源全域旅游论坛在金山区山阳镇山阳田园启动。在现场,上海市山阳镇与安徽省滁州市琅琊区、江苏省东台市弶港镇、云南省普洱市等5家外省市单位联合成立“滬之源全域旅游联盟”,准备携手推动长三角乃至全国农文旅企业深度合作,力争将“全域旅游”推向更深阶段。
“当下,疫情常态化给旅游业带来新机遇——‘轻度假’成为新宠。”上海山阳旅游发展有限公司经理计民介绍说,所谓轻度假是结合上班族需求所产生的时尚度假方式,目的地一般是在城市的郊区或周边,在尽可能短的时间内游览尽可能多的景点,“山阳田园正把自身当成一个轻度假大平台,引入多元文化满足大都游客需求。”
当天,随着“滬之源全域旅游联盟”的成立,上海湾区区域品牌“滬之源·味”也正式揭牌,藤茶咖啡、仙人掌啤酒、滬小囡山泉水正式亮相;同时,安徽琅琊的特色小吃、非遗书灯,江苏省东台市弶港镇海鲜系列产品,河北省张家口市沽源县的藜麦系列产品,湖北省恩施州来凤县系列产品,共计40多种特色产品和非遗项目集体亮相。
值得注意的是,云南省普洱市还在山阳田园设立了“非遗客厅”,让传统文化变得可见、可触、可感,让非遗活起来。普洱非遗客厅里,不仅展陈有普洱市的茶、咖啡、佤族织锦、黑陶茶器、象脚鼓,同时还设有非遗体验区,在那里游客可身穿少数民族服装、手作普洱茶贡茶,感受茶马古道的悠久历史文化……
“文化如水,润物无声;旅游似桥,沟通有道。”据介绍,“滬之源全域旅游联盟”成立后,将尽最大能力搭建人才交流平台,激发人才创新动力;同时,通过资源共享、跨界融合、协同发展和创新经营,促进双方全域旅游、乡村振兴、产业项目的开发建设,共同组建农文旅项目流量平台。
实际上,金山“全域旅游”向外拓展的故事,要从一杯“藤茶咖啡”品起。
坐在山阳田园里的咖啡博物馆,透过玻璃橱窗向外观赏,来自湖北恩施•旧司农园的藤茶树一片苍翠。如今,被誉为“土家神茶”的藤茶,不仅在山阳田园“安了家”,也已在申城食客的舌尖优雅绽放。
当海派风情遇上民俗文化,“藤茶咖啡”一经上市便销路走俏。据悉,这款产品由上海山阳旅游发展有限公司与农园(恩施)农业发展有限公司共同研发,已经衍生出5种不同口味,不久之后“藤茶啤酒”也将面世。从湖北恩施•旧司农园到咖啡博物馆,从品味咖啡香气到感受民俗文化,短短200米的距离道尽了“全域旅游”的“玄机”。
不仅如此,山阳田园还把土家文化“IP”发挥到极致。这里的星苑民宿,在底楼长期开设了特色农产品销售点,设立土家族非遗技艺展示、观摩、体验一站式服务区,举办“土家囡囡过大年——上海湾区(山阳)湖北来凤年”活动……这些让上海市民在金山就可以“沉浸式”体验土家文化。
“山阳田园核心300亩,活动区域只有3000亩。空间的局限性,倒逼我们向做平台方向努力,尝试将各地文旅资源‘场景接入’。”计民说,为了把各地文化引入田园,他多次带队去“滬之源全域旅游联盟”属地单位实地考察,借助当地丰富的农旅文资源,开发出“恩施土家精品游线路”“云南普洱精品游线路”等一批农旅精品线路。
如今,游客不仅可以在山阳田园“沉浸式”体验异域文化,“足不出沪”就可以望见异地,还可以报名加入旅行团,去当地体验一把当地人的日常生活,感受原始乡愁。同时,团队还在各地设立上海湾区·山阳营地,给世界一个了解金山的窗口,持续打响“上海湾区”城市品牌。
“做轻度假大平台,第一层面意味着要成为旅游资源的聚集地,将各地优秀的文旅资源引介到上海,为其提供展示窗口。”计民说,第二层面是创新产品供给,以“旅游+”,推动旅游与其他行业、产业的融合发展;第三层面是做好职业经纪人角色,实施金山与其他地域的系统营销。把营销工作纳入全域旅游发展大局,做好营销规划,立足于游客需求,实现产品开发与市场开发的无缝对接。职业经纪人不仅要做好“职业猎头”的角色,实现资源对接,更要做好全方位的后续服务,实现各地共商共建共享。
当天的现场,主办方还邀请了114位各地文旅项目路演嘉宾和沪上优质社区“团长”,现场采用“路演+竞拍”的方式,将各种优质文旅项目通过“团长”的高用户黏性“圈群渠道”进行销售,提高产品的知名度。
“这个项目迎合了时下旅客郊野短时游的需求,我认为很有市场,所以就现场与对方签约了。”社区团长代表郑丽春表示。