进入暑期，全国多地相继宣布恢复跨省游，行程卡“摘星”、各地密集发放文旅消费券、景区推出门票优惠活动……新冠肺炎疫情防控形势向好叠加政策红利，给亟待复苏的旅游业注入强心剂。多个旅游平台数据显示，暑期旅游市场持续升温，多地热门景区重现往日盛景。
在这背后，各地文旅系统一直不断创新求突破，主动抓住暑期消费窗口期，积极适应疫情防控政策调整，顺应文旅消费新趋势，满足群众暑期高品质文旅消费需求，推动文旅消费恢复升级。
免票、优惠、多措并举——
旅游市场有序快速复苏
7月以来，各地暑期旅游市场迎来了今年的复苏高潮。各地文旅系统多措并举，有力巩固了文旅市场稳健发展的良好势头。
京津地区作为河北最大省外客源地，河北省委十届二次全会特别提出要大力“吸引北京游客来河北”“让河北成为北京人周末休闲度假的首选地”。河北省文化和旅游厅于7月20日启动“这么近 那么美 周末到河北——北京游客市场调查”，活动奉上满满诚意，10万张门票免费送，诚邀广大北京游客积极参与，为河北旅游建言献策，让更多北京人了解河北旅游、爱上河北旅游。
近来，以河南为目的地的跨省跟团游订单量不断增长，广东、江苏、浙江、北京、上海成为最爱逛河南的客源地省份。郑州、洛阳、开封、南阳、商丘成为河南较受游客欢迎的目的地城市。河南省文化和旅游厅相关负责人介绍，在统筹疫情防控和经济运行前提下，河南围绕“学生游牵引暑期游，小手拉大手，带动全产业链消费”的思路，着力打好促开放、暑期消费惠民、宣传推广系列组合拳。目前全省224家4A级以上旅游景区中，有近八成推出针对学生免门票活动，让利于民的实质性优惠举措大大激发了市民的出行意愿，目前全省文旅市场已恢复到2021年同期水平。
例如，洛阳栾川为期14天的“清凉栾川，免票畅游”惠民活动期间，全县10家4A级以上景区全部免门票，共接待游客108.68万人次。位于郑州的银基国际旅游度假区暑期游持续火爆，银基文旅集团市场中心副总经理张红超介绍，度假区7月9日、10日两天客流量达12.96万人次，火热程度可见一斑。
去海边体验一趟清爽的避暑游，成为炎炎夏日不少游客的出行首选。携程发布的《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示，山东省十大热门旅游景区中青岛占了6个，青岛啤酒博物馆、青岛海底世界、崂山、青岛方特梦幻王国等榜上有名。青岛等热门海滨目的地的酒店订单量基本与2021年同期持平，同比2019年同期提高34%。
8月4日晚，2022佛山暑期旅游产品发布暨“渔”你怦然心动音乐会在广东顺德容桂渔人码头举办。活动通过整合佛山五区文旅资源，围绕六大主题发布百余项暑期文旅产品，涵盖吃、住、行、游、购、娱等，为佛山市民和游客打造缤纷暑期，满足市场毕业游、亲子游、研学游的热切需求。其中，“文旅有礼 缤纷夏日”佛山暑期消费季活动将持续至9月30日，佛山市文化广电旅游体育局在携程线上平台面向全国用户发放200万元佛山市文旅消费券，在限额以上酒店、已备案民宿、收费A级旅游景区使用。本次消费季活动由佛山市财政出资，商家优惠可以叠加使用。
露营、研学、夜游、避暑——
新场景、新业态加快文旅消费恢复
暑期叠加旅游旺季，全国各地文旅新业态正加速集聚，各地景区推出的露营游、研学游、夜游等各种特色活动备受青睐，大大刺激了游客出行意愿，带出暑期游新热度，加快文旅消费恢复。
多年前，凭着“巧笑倩兮、美目盼兮”的“不倒翁小姐姐”的成功“出道”，陕西西安大唐不夜城一举成为全国“夜文旅”的样板。如今，在长2100米、宽500米的大唐不夜城步行街区域内，还分布着“小提琴妹妹”“李白悬浮”“金银石头人雕刻”等十几种艺术表演。运用现代年轻人喜欢的方式传播深厚历史文化，创新西安休闲旅游新品种，促进文旅产业转型升级发展……大唐不夜城以高颜值、强互动、年轻化等特点吸引市民游客接踵而来，让西安越“夜”越精彩。
暑期，一系列海洋主题研学游在青岛陆续开展，吸引了众多家长和孩子参与。2022胶东“海洋童玩季”通过百余场精彩活动，为孩子们点亮海边的美好童年；2022年青岛研学旅游节“探秘蓝色海洋”主题活动，让参与者既可以亲身尝试海洋科学实验，又可以直观感受到海洋世界的魅力。青岛海昌极地海洋公园极地海洋世界奇妙夜作为山东省级夜间文化和旅游消费集聚区，不断焕发出活力。截至目前，公园陆续推出了“夜宿极地·鱼我同眠”、鲸婚纱、鲸奇夜场、一对一定制夜宴等广受游客好评的特色产品。
在东北地区，露营热潮也成为当地夏秋季旅游消费新热点。依托第六届消夏避暑全民休闲季举办的吉林省首届露营生活节将持续至8月14日，集中了国内61家露营装备和户外知名品牌产品，吉林省文化和旅游厅投放专项消费券195万元。露营节将陆续开展60余项系列活动，与美食、音乐、电影、运动等有机结合，为广大游客带来健康、时尚、绿色、精致的全方位露营生活新体验。
前不久，刚刚晋升为国家4A级旅游景区的河北恋乡太行水镇也迎来了暑期客流高峰。景区推出的国风夜游、易水泛舟赏景等受到游客喜爱，尤其是今年启动的“露营N”计划，打造了多主题不同定位的露营业态。目前，该露营地每天爆满，网上订单排期超过7天，已吸引北京、雄安新区和保定周边的游客上万余人。
“避暑+康养”的旅游新模式，让山西夏日市场热了起来。正值盛夏，位于山西晋中榆社县的云簇湖畔却凉爽如春。走在沿湖草地上，写生、弹古琴、骑行、合唱的人随处可见，生动诠释了“在这里，每个人都是‘生活家’”的宣传口号。晋中市“清凉夏爽 畅游晋中”旅游惠民活动汇集了百条旅游线路、千场舌尖盛宴、亿元消费券等文旅“大礼包”，为游客带来满满的消夏惊喜。近年来，山西省不断推进“康养山西、夏养山西”品牌建设，全省各地立足气候和环境优势，纷纷推出各具特色的清凉避暑旅游产品。
地处雁门关外的朔州市年均气温较低，即使是夏天也不会超过30摄氏度。在朔城区青果儿生态园内，游客采摘鲜嫩的果实，在户外自助烧烤，尽享田园生活。朔州将避暑康养、乡村康养等融合发展，像这样集采摘、体验、游乐于一体的乡村文旅点，遍布全市各区县。7月，山西省文化和旅游厅、省气象局共同启动山西避暑旅游目的地创建活动，山西省文化和旅游厅相关工作人员介绍，将从避暑气候、生态环境、旅游供给、配套设施等多方面开展评价，发掘全省高质量避暑旅游资源，打造更多山西避暑旅游目的地。
（统稿：韩洁，参与采写：李秋云、范海刚、张莹莹、单蓓蓓、谭志红、秦毅、费菲、郭志清）
案例一
山西大同云州区：“露营经济”带热暑期游
本端驻山西记者 郭志清
▲ 游客畅享暑期露营快乐 大同市新闻中心供图
8月的山西大同天蓝水碧、夏风习习，每到周末，爱出游的市民纷纷走到户外，来到各县区风光秀丽的山水景点，感受夏日的大同好风光。
此前，大同开展了“晋情消费·畅享云中”消费券发放活动，市、县两级财政共同投入4650万元，同时开展旅游景点门票优惠活动，进一步释放消费活力，加速文旅市场回暖。
据大同市文旅部门工作人员介绍，今年入夏以来，就地、就近以露营为代表的“微旅游”颇受市民青睐，人们选择在近郊或乡村搭起帐篷，亲近自然、放松心情。如今，露营成为备受市民青睐的旅游方式，也带热了云州区的暑期旅游市场。
云州区文化和旅游局负责人孙进军告诉记者，以环册田水库各村为重点，每到周末，游客会在草地上、河滩上搭起帐篷。帐篷外，便携式小桌上摆放着食物和酒水饮料，游玩者在帐篷边或听音乐、或吃烧烤，享受惬意的假期。
“现在，很多游客选择‘家门口的景点’。”在西沙窝村的一家露营地，正在引导游客的工作人员表示，周末游客以家庭和团队游为主，帐篷都被提前预订出去了。
乡村露营与传统的“荒野求生”式露营不同，大家青睐精致露营，追求仪式感与氛围感，而云州区最新推出的露营基地及打造的“露营+赏花”“露营+旅拍”“露营+电影”等旅游产品也丰富了游客的露营体验。同时，露营热还带动当地帐篷、折叠桌椅出租，照明灯具、野餐桌布和餐饮等相关行业发展，成为暑期游、乡村游经济新的增长点。
孙进军介绍，为抓住暑期“露营+乡村”的发展新机遇、激发乡村新活力，云州区积极主动谋划，以节庆为节点采取了一系列举措。比如，重点围绕桑干河、火山群等辖区内适合开展露营的区域，新推出10个露营基地；对有基础的旅游经营主体，进行分类规划实施，协调引导其加大投资力度、发展露营经济。
记者看到，各露营基地里环境整洁，配备了卫生间、垃圾箱等公共设施，并统一规划、统一管理。在专门设立的农产品销售固定摊位上，本地特色农副产品如黄花、糕面、小米等吸引了不少游客购买。
案例二
陕西华山：免门票、稳经济、促消费
本端驻陕西记者 秦 毅
▲ 华山景区 华山景区供图
“我在抖音和小红书上都刷到了华山免门票的消息，就约了同学来玩。”西安工业大学大二学生鲁博赟和同学5人准备夜爬华山，他们连续“蹲票”4天终于预约到了。依托西岳华山“奇险天下第一山”的独特吸引力，自6月实行免门票政策后，华山景区除了游客量持续攀升外，景区索道及周边餐饮、住宿、交通、购物等多种业态都开始回暖。
7月1日晚，2022陕西夏季文旅消费季暨“关中文旅大集”系列推广活动启动仪式在西安大唐不夜城拉开帷幕。在华山景区展位前，陕西省委常委、宣传部部长蒿慧杰及陕西省文化和旅游厅党组书记、厅长高阳等详细询问华山免门票惠民活动。蒿慧杰评价，华山景区免门票惠民措施是陕西省旅游行业稳经济促消费的典范，希望华山景区总结好经验，形成成功案例范本，在景区中广泛推广。
为恢复旅游市场，6月1日至7月31日，华山景区面向全国游客实行免门票政策，6月每日限流1.5万人次，7月起每日限流2万人次，游客只需提前实名预约，即可入内游览。这是华山景区20年来首次实行免门票政策，消息一出立即引发社会关注。
华山景区相关负责人表示，华山免门票政策在激发游客出游意愿、释放文旅消费活力、带动文旅市场复苏等方面起到了明显的作用。
在华山游客服务中心停车场，停满了来自西安、宝鸡、咸阳等地的旅游大巴，秦风国旅是一家主要做目的地参团的旅行社，负责人高庆丽说：“华山景区免门票后，我社接待人数比5月上浮近4倍。从各个收客渠道汇总的信息来看，外地游客与本地游客几乎各占一半，本地市场涨幅明显，二次游览华山的人占比较多。”
“6月1日起，华山景区推出免门票政策，日接待游客迅速由800人左右增至1.3万人，恢复到2020年新冠肺炎疫情前接待人数。”渭南市文化和旅游局党组书记马小红表示，今年以来，面对疫情和经济下行的双重压力，渭南市围绕稳经济、保增长、促发展，在全省率先推出了“畅游渭南”年票等一系列行之有效的举措，推动景区创新方式，激活旅游市场，拓宽经营理念。与一季度相比，二季度渭南游客接待量和旅游综合收入增长率均超过80%，国家5A级旅游景区华山受到业内广泛关注，开启了渭南文旅消费新模式。
由于华山高耸入云、地形险要，大部分游客都会选择乘坐客车前往索道站，再乘坐索道上山。据华山客运管理有限公司相关负责人介绍，今年6月乘客车到达索道站的人数远超1月至5月总和，较去年同期增长了29.3%。华山西峰索道是连接华山主峰区的主要枢纽，也是上山的几条路线中最省时省力的一条，且沿途风景很美。景区免门票后，西峰索道成了大部分游客首选的路线，6月游客接待量较去年同期增长40%以上。据不完全统计，6月1日至30日，包括景区客运交通、索道企业、华山脚下及华阴本地商户等在内的旅游综合收入突破了1亿元。
华山景区免门票政策是否“赔本赚吆喝”？这笔账显然已经有了答案。华山景区旅游旺季门票160元，加上景区接驳车和索道门票费，人均消费约500元，即景区门票消费金额占人均消费总数的1/3左右，虽然免门票后少了近1/3的收入，但是游客量10倍增长所带来的综合收益不但抵消了门票部分的损失，且有不少增长，最重要的是，此举有效提振了华山旅游士气，其意义更为深远。
案例三
重庆黔江旅游渐入佳境
侯文斌
▲ 游客品黔江鸡杂 黔江区文化和旅游发展委员会供图
“这个太入味了，酸辣爽口、脆嫩鲜香。”在重庆市黔江区濯水景区非遗美食城的鸡杂店内，来自重庆主城区的“网红小姐姐”们正在对着刚出锅的黔江鸡杂直播。店内座无虚席，人声鼎沸。据店主介绍，从6月下旬第三届中国黔江鸡杂美食旅游文化节开始，店里的生意一直这样火爆，周末的时候更是需要提前订位。
暑期，随着疫情防控形势好转，加上发放文旅消费券促文旅消费，景区推出门票优惠提升人气，进一步激发了旅游消费的潜力。
据了解，从5月15日开始，黔江区开展“爱尚重庆·约惠黔江”——第三届中国黔江鸡杂美食旅游文化节暨10万游客品鸡杂活动，到黔江濯水景区购买濯水景区门票即可获赠“鸡杂消费券”，截至目前，活动吸引了超过6万人到黔江，在游览黔江旅游景区的同时，品尝黔江鸡杂。
黔江区文化和旅游发展委员会相关负责人表示，7月开始，黔江旅游出台了“川渝一家亲—景区惠民游”优惠政策，濯水景区、神龟峡景区等黔江各大A级旅游景区均推出了“百万门票免费送”“门票买一送一”等活动，向川渝两地市民免费提供7万张A级旅游景区门票，活动将持续至12月31日。
暑期的濯水景区，在濯水古镇、蒲花暗河等核心景点，到处是前来度假的游客，中转车井然有序地忙碌着。蒲花暗河的游船上，游客纷纷举起相机拍摄“天眼”溶洞，闭上眼睛感受神奇的“穿越之旅”。夜幕降临，古镇牌坊前燃起熊熊的篝火，土家阿哥、阿妹们围着篝火跳起摆手舞。不远处，世界第一风雨廊桥亮起斑斓的灯光横跨在阿蓬江上，桥下的竹筏上，游客们倚椅而坐，手抚碧绿的阿蓬江水，穿桥而过。
与此同时，黔江其他景点也是乐意融融。在城市大峡谷景区，皇家马戏狂欢节精彩上演；在爱莉丝庄园，闺蜜们约着穿上汉服、古装、旗袍，来一场浪漫的旅拍；在神龟峡景区，坐着游船感受“不是三峡，胜似三峡”的雄、奇、秀、美景色，跟着土家族的幺妹学唱一首土家山歌；在水车坪景区，来一场说走就走的露营，撑起天幕，摆好桌椅，喝着咖啡，旁边的烧烤架上飘来阵阵烤肉香气；在小南海土家十三寨，家长带着小朋友游走在土家民俗博物馆里，听讲解员把土家族历史文化娓娓道来。
案例四
广东文旅护照打卡进行时
本端驻广东记者 谭志红
▲ 广东文旅护照启动仪式上的歌舞表演《渔家姑娘在海边》许建梅 摄
7月27日，“丝路海潮”广东文旅护照项目及打卡活动启动。这次“丝路海潮”广东文旅护照活动集纳了粤西三市——湛江、茂名、阳江共10个文旅打卡点。本期活动进行了数字化升级，护照领取、打卡盖章、盲抽徽章、游戏任务、剧情互动、景区导航等环节均可采用物联网设备及系统程序自助完成。广东文旅护照是广东省文化和旅游厅为抓住暑期消费窗口期、顺应文旅消费新趋势、推进文化和旅游消费持续升级、丰富文化和旅游产品供给所推出的品牌项目。
旅游达人“乐玩日志”（网名）介绍，他和朋友共用了3天时间完成打卡，每到一个打卡点，都可以去游客服务中心盖章和抽取盲盒徽章。盖章可以选择人工盖章和机器人盖章；如果集齐了一套所有徽章，还有机会兑换终极大奖。
他和记者分享了3个印象深刻的打卡地。海陵岛大角湾位于阳江闸坡镇，是国家5A级旅游景区，以沙幼水清、浪柔沙白闻名于广东。大角湾的景观层次非常丰富，整个海湾沙滩长2.45公里，如同螺线形，就像现实中的牛角一样，故名为大角湾。这里可以下海游泳，还能体验刺激的海上拖伞、摩托艇、香蕉船等海上娱乐项目。
▲ 位于阳江市海陵岛上的广东海上丝绸之路博物馆（无人机照片） 许建梅 摄
阳江是古代海上丝绸之路必经的避风港和补给港，坐落于这里的广东海上丝绸之路博物馆，最著名的展品“南海Ⅰ号”宋代古沉船已有800多年历史，从古沉船里出土的文物总数超过18万件。该馆展品有各种精美的瓷器和铁器，还有极具异域风情的金器、铜器以及少量的动植物残骸。
阳江制刀有1400多年的历史，阳江十八子是粤西第一批工业旅游示范区，也是了解阳江刀文化的好地方。十八子刀具文化艺术长廊里面收藏了许多阳江刀的历史实物，如“中国第一刀”。
在广东文旅护照启动打卡的同时，2022年至2023年粤西智慧旅游惠民年卡同期发布。市民及游客成功购卡后，持卡人即拥有在指定日期内免费游览卡内包含的阳、湛、茂三市21家知名景区和免费获赠阳、湛、茂三市20家特色民宿的消费券两大权益，满足游客对粤西三市旅游的美好向往与度假需求，实现了让利于民、带动文旅消费的惠民目标。
2022年8月9日《中国文化报》
第7版刊发特别报道
《这个“暑期档”，文旅消费恢复得怎么样》
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责编：陈晓悦
