焦点研究院·焦点文旅指数
全国文旅运营商品牌传播力TOP30
报告期：2022年7月1日至7月31日
出品时间：2022年8月8日
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2022年7月，文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名前五的运营商依次为阿那亚控股集团（98.74）、长隆集团（97.46）、曲江文化（97.03）、首旅集团（96.95）和海昌中国（96.74）。
7月，随着多重政策利好的释放，文旅一线迎来了久违的出行热潮。在防控政策不断优化背景下，暑期出游意愿强烈，虽然短期疫情仍有间断散发，但旅游需求更倾向不同目的地调配。据去哪儿的数据显示，7月4日单日机票预订量赶超2019年同期，火车票和酒店预订量环比均比去年同期增长1.5倍。这也标志着，在铁路、公路、民航立体助攻下，全国多地跨省游迎来了久违的出行热潮。
即使局部地区出现了疫情，但是在避暑纳凉、亲子出游等需求的推动下，今年暑期，旅游市场从未止步。截至7月31日，途牛旅游网7月预订订单环比增长112%，出游人次环比增长146%。其中，国内长线游产品预订订单占比为57%。打包产品中，跟团游预订订单占比为44%。亲子游预订订单占7月总订单数的36%。
据央视新闻客户端消息，7月份，全国铁路运输呈现客运继续回暖向好、货运持续高位运行良好态势，累计发送旅客2.24亿人次，日均722.8万人次，日均环比增加170.4万人次、增长30.9%，高峰日发送旅客838.3万人次；累计发送货物4.1亿吨，日均1322万吨，日均同比增加145万吨，增长12.3%。
随着疫情防控的科学化、精准化，越来越多的地区放宽了跨省游限制。相比上半年以本地游、近郊游为主的短期出游，中长途旅游住宿需求在今年暑期集中爆发，出行半径及出行周期明显拉长。多重政策利好的释放，相信今年旅游市场会越来越好。
文旅运营商前三名
阿那亚控股本月传播力飙升，位居7月份全国文旅运营商品牌传播力TOP30的第一位。2022阿那亚戏剧节在6月30日至7月10日举办。举办戏剧艺术、跨界艺术、生活艺术、公共艺术4大板块内容。另有“文化旅游看河北——你不知道的特色小镇”媒体行活动在7月举办，其中入选的十个小镇就包括秦皇岛市北戴河新区阿那亚小镇。此外，文化和旅游部办公厅近期公示了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，秦皇岛市阿那亚街区进入公示名单，河北仅两街区入选。在传统旅游旺季的7月份，阿那亚·北戴河所属的秦皇岛市引来大批量游客，其阿那亚·北戴河更是游客的首选地，多重利好助力阿那亚控股集团重新跻身榜单首位。
长隆集团位居7月全国文旅运营商品牌传播力TOP30的第二位。7月份为传统的旅游旺季，暑假游/亲子游/水上游等主题游玩都迎来的大批游客，其中长隆集团旗下拥有两大世界顶尖综合旅游度假区，广州长隆旅游度假区和珠海长隆国际海洋度假区都相当火爆。另外由横琴粤澳深度合作区经济发展局、法律事务局、金融发展局、商事服务局、民生事务局5部门单位共同组建的“横琴粤澳深度合作区推动元宇宙产业发展专班”揭牌成立。在元宇宙产业孵化成长的初期阶段，横琴粤澳深度合作区将携手长隆集团试点打造长隆元宇宙超级试验场。其中长隆集团将提供不少于3000平方米的集中空间规划建设元宇宙技术展厅，鼓励元宇宙应用产品在长隆汇聚、展示、融合、迭代。
曲江文化位居7月全国文旅运营商品牌传播力TOP30的第三位。虽然曲江文化本月未能连摘桂冠，但依然位居榜单前三位，其背后就是旗下的文旅项目在7月份仍有较强的表现。另外7月28日，国家体育总局社体中心宣布“2022-2023年中国飞盘联赛”首站比赛落户西安，这是第十四个全民健身日到来前举办的重要全国性群众赛事，也是西安在后全运时代迎来的首个国家级群众赛事。赛事将于8月6日至7日在曲江新区杜邑遗址公园运动中心举办，由曲江体育集团运营，目前赛事各项工作正在有序地筹备中。
其他文旅运营商
方特：由华强方特集团和淮安市人民政府共同投资建造的江苏首座大型红色文化高科技主题公园“淮安方特东方欲晓”，于7月1日开园迎客。园区占地面积约60万平方米、总投资30多亿元，囊括五大历史主题街和众多沉浸式红色文化互动项目，创新演绎中华民族百余年奋斗征程，设计年游客接待能力超过300万人次。
另外7月25日，由华强方特集团全新推出的全国首座熊出没小镇将于明年暑期正式亮相。项目位于浙江省临海市汇港湖区，占地面积16.5万平方米，总投资达20亿元，是临海市推动文化旅游产业裂变发展的重点工程。据了解，该项目深度融合熊出没IP，打造了包含“动漫营地”“动漫嘉年华”“亲子乐园”“水上乐园”“主题酒店”等五大主题区域，拥有超过50余个室内外特色体验项目；商业部分深度链接在地文化，拟引入浙江非遗特色小吃、大中型各色餐饮、酒吧零售等连锁品牌，将提供“吃喝游购娱”一站式体验。项目建成运营后，将为临海古城带来全新的商业业态。
首旅集团：本月，北京市规划自然资源委大兴分局局长孙龙广主持召开京南文化旅游度假区项目工作部署会表示，榆垡镇与首旅集团合作，利用北京野生动物园现有旅游资源优势，逐步完成野生动物园园区内的改造；利用大兴区作为农村集体经营性建设用地入市试点地区的政策优势，规划建设集主题公园、免税商店、主题酒店、商业办公、会展中心和演艺剧场于一体的北京京南文化旅游度假区。
华侨城：7月6日，深圳华侨城文化集团有限公司与泉州市永春县人民政府近日就永春县文体旅商融合发展的重要合作举行了战略签约仪式。华侨城文体旅商融合发展项目拟以五里街古街区为核心，辐射带动许港、万春寨、铜鼓山等周边区域约1500亩范围，打造以传统建筑为形、闽南文化为魂、体验旅游为龙头、时尚创意为主体的文旅康养综合体。
另外华侨城欢乐谷项目选址新华联铜官窑古镇景区南侧，拟建设华侨城大型文旅综合项目2.0版，分三期开发建设欢乐星河、欢乐谷、欢乐田园；拟先行开发建设项目一期欢乐星河，主要产品包括大型水寨、彩虹滑道、漂流河、亲子泡池等。
海昌中国：全球首个奥特曼主题馆落户上海海昌海洋公园，将于7月17日开启内测、7月24日全面试运营，由此掀开海昌海洋公园IP新消费战略的帷幕。此外，基于奥特曼系列作品及形象的使用许可，上海海昌海洋公园还将同步重磅推出“全国首家奥特能量站”“全国首个奥特曼电音广场”，后续更有奥特曼主题酒店面世。
新华联：7月14日，新华联文化旅游发展股份有限公司发布2022年半年度业绩预告称，新华联预计2022年上半年归属于上市公司股东的净亏损7.3亿元-9.2亿元，而去年同期亏损7.26亿元，按此计算，亏损同比扩大0.55%-26.72%。
融创文旅：本月，融创文旅旗下多地项目陆续启动“融乐奇妙夜”2022主题夜游。融创文旅以融合文商旅的综合业态、优质创新的游乐项目、丰富多元的新消费娱乐场景，为全国游客带来集“夜游、夜食、夜秀、夜购、夜娱”于一体的一站式夜游体验，全面打造“城市夜游欢乐地标”名片。
开元森泊：7月21日，以“哀牢山传说” 为主题的云南哀牢山开元森泊秘境度假乐园委托运营管理签约仪式在浙江杭州圆满举行，这标志着开元森泊秘境度假乐园正式落户云南哀牢山。据悉，云南哀牢山森泊秘境度假乐园拥有独特的自然禀赋和人文历史，项目总投资约7亿，建设规模约6万方。由森泊特色的酒店群和室内嬉水乐园、室外水乐园、幻想岛 、室外探索乐园、萌宠乐园、头号玩家等组成，结合古哀牢神秘的历史文化，将打造成一个具有云南特色的森泊秘境度假乐园，成为当地真正全时段、全年龄、多业态组合为一体的一站式度假目的地的超级文旅IP。
