更靠谱的“第二人生”点活大城小院
近日，文化和旅游部、公安部等五部门发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》（以下简称《通知》），《通知》首次将剧本杀、密室逃脱等近年来快速发展的剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，在明确强化经营主体责任、严格内容管理、实行告知性备案的同时，也对未成年人保护、内容红线、经营底线等备受关注的问题进行了规范。
游客在敦煌参与剧本杀 图源：飞猪
在此前，景区、古镇、游轮、乡村、文博空间等旅游活动场域，均已引入剧本杀内容甚至推出实景剧本杀体验和相关文创，“文旅+剧本杀”已成部分文旅企业突破疫情下经营困境的新“打法”，而剧本杀的发展未来也一度被认为需和文旅业深度捆绑，甚至已向研学旅游产品延伸。对此，文化和旅游部法治专家委员会委员、北京第二外国语学院文化旅游政策法规中心副主任王天星在接受记者采访时首先强调：监管的加强并不代表剧本杀类旅游市场的收缩，反而将助其有序扩大。进入大众消费文旅场景后，剧本杀虽为传统文旅空间注入了更具趣味性的新因子，但更需以内容逻辑为基础。“《通知》的出台为剧本杀类的旅游体验确定基本规范，明确企业需承担剧本内容审核的主体责任，文化和旅游主管部门等将通过备案审查来引导行业进一步健康发展。相关单位应认真学习相关规定，不断丰富、打磨剧本内容，并要定期根据消费者的体验评价对剧本内容进行调整、升级和完善。”
王天星所言道出了剧本杀类旅游体验可持续发展的重要前提——内容。正是剧本杀多层次的内容价值与线下文旅实景空间的叠加与交互才让剧本杀具有了强社交属性和商业价值，并助力旅游活动从低频到高频快速进化。来自艾媒咨询的资料显示，2020年我国剧本杀市场规模达117亿元，预计2022年将达239亿元。另有数据显示，去年我国剧本杀市场规模已达154.2亿元，消费者达941万人次，其中30岁以下用户占比达75%。对这些年轻客群来说，内容是左右他们消费决策的要因，对产品“复购率”也有极大影响。但庞大的市场不仅吸引资本，也引来了乱象。准入门槛低、盗版剧本猖獗、剧本年龄设置不明、内容低俗等问题为市场乱象提供了土壤，市场上大量的剧本杀内容亟需调整，《通知》的出台将加速相关体验甚至企业出清。
剧本杀场景布置 图源：IC Photo
“在经历了野蛮生长的阶段性发展后，行业监管能助力剧本杀类旅游体验走稳下半场，特别是在村镇。”中国特色镇发展论坛秘书长、北京绿色设计促进会会长、国家行政学院特聘教授薛红星说道。他认为，剧本杀的沉浸式旅游体验场景在未来可能成为推动乡村振兴，尤其是历史文化村镇、重点旅游村镇文化振兴的催化剂。“《通知》将对各地村镇、民宿的剧本杀类旅游体验产生积极影响，净化提升剧本杀类的乡村市场，丰富相关产品，吸引相关投资，推动乡村建设，并激发年轻一代正向价值观。”但他同时指出剧本杀在村镇等文旅场景下客观存在的发展壁垒，包括体现村镇特色和当地文化的优质剧本稀缺、产品单一，经营主体投资规模小，剧本杀场景空间及配套耦合度低，人才缺乏，产业链、服务链尚未完整形成等。并建议相关单位应运用绿色设计规划剧本杀的产业体系。从剧本、场景、道具、数字技术等，全方位、全过程推进绿色设计，打造剧本杀类的绿色文化产品链、产业链、服务链、价值链、投资链。
在记者采访一些曾颇受市场关注的剧本杀类文旅项目的负责人时发现，很多项目已下线或做出了深度调整。如被业内称为武汉最大规模沉浸式互动剧本杀旅游体验项目——“知音号”游轮上的《暗礁——长江专场》早在《通知》出台前就已下线，武汉朝宗文化旅游有限公司剧游项目一位不愿透露姓名的负责人告诉记者，这是因为他们对剧本内容要求非常严格。飞猪也在去年推出过“长江游轮剧本杀”，后还布局了“房车剧本杀”“景点剧本杀”等，飞猪旅行平台商家管理负责人钟国娣告诉记者，《通知》在保持文化供给丰富性不变的同时，进一步保障了消费者的权益，作为在线旅游服务平台，飞猪一直严格执行相关规范和条例，并同步要求商家资质和提供的“剧本杀”类产品均需符合相关法律法规及《通知》。“建议消费者从正规渠道预订产品，这样在证照资质、场所安全、内容健康等方面应该会得到更为确定性的保障。”
图源：IC Photo
《通知》出台后，曾提出要打造全国最具影响力剧本杀产业集聚地并率先探索“全城剧本杀”沉浸式城市旅游新模式的洛阳则做出了更多思考与部署。洛阳市文化广电和旅游局提供给记者的资料显示：洛阳已有“洛阳卡卡”和“FB”两家全国头部剧本杀企业。但同时，洛阳在发展相关产业时也发现了问题和短板，如剧本杀等沉浸式文旅项目投入大、周期长，内容投入和知识产权难估值，现有产品小而散等。对此，洛阳市文化广电和旅游局局长胡大鹏在接受记者采访时表示，《通知》的出台有利于洛阳突破以上发展壁垒，进一步培育新型文化业态。“‘剧本+’场景拥有无限融合空间，是颠覆性创意的有效载体，在后疫情时代，可以赋能景区、文旅商综合体等多种业态，实现消费链、产业链、价值链三链耦合。未来我们将在《通知》的指引下推动产业园区建设、延伸剧本娱乐产业链条、谋划全城剧本娱乐活动、推广‘剧本+’多元融合。”
提及文旅+剧本杀的“保鲜期”，王天星和薛红星均认为，科技和文化将为剧本杀类旅游产品提供更广阔的商业空间，延长产品的生命周期。特别是元宇宙的兴起，将吸引更多的资本和玩家入局，展开新一轮的博弈，也将吸引更多的旅者特别是年轻客群，在更真实的虚拟世界和更科幻的真实世界里带着任务与秘密闯荡自己的“第二人生”。但无论何时、何种情境，无论是生产端还是消费端，“道德法则”都应如利刃高悬于顶。毕竟，任何新事物的发展都会沿着消费需求的曲线移动，有高峰亦有低谷，伴随着阵痛、调整与修复。
当“第二人生”的选择权交在自己手上时，你会怎样选择？
