如何借力桂林“原生网红”，丰富漓江文旅IP？
不到两个月时间，阳朔为网络世界贡献了两位重量级的“网红”。前段时间爆火的“栓Q哥”刘涛，凭借自身励志向上的故事和对家乡的浓厚情感“出圈”，而近期走红的阳朔兴坪94岁漓江渔翁黄全德，身上“20元背景图上划船老人”的标签让他很快获得了极大关注。
不做作不炒作不包装，把他们称为原生态的网红不为过，他们的走红也纯属意外，但他们实实在在为桂林山水吸引了更多的眼球。不过，在流量逐渐“退潮”之后，我们不得不思考，桂林得天独厚的自然环境和悠久丰富的历史文化是否能孕育孵化更多的自然“网红”，让他们的“代言”与桂林的山水和旅游相得益彰？
94岁漓江渔翁走红
“快乐三墩墩”是抖音短视频平台拥有85.7万粉丝的博主，主页展示了3条与黄全德有关的视频。其中，点赞量最多的是7月18日上传的“漓江边偶遇20元背景图上的划船老人，爷爷今年94岁了，邀请我们去家里做客”的短视频。
截至7月24日，这条视频点赞量已经突破271万，留言超过12.7万。接下来几天，“快乐三墩墩”又拍摄了2条以黄全德为主角的短视频，都带上了话题“#偶遇20元背景图上的划船老人#漓江”。这两条视频的点赞量分别是33.7万和3.9万。
巨大的流量加持，让黄全德一度冲上本地热搜，引发众多网友关注。这位不会用智能手机的94岁老人还不知道自己有了这么多年轻的粉丝。
近日，在阳朔兴坪20元人民币背景观景台附近，黄全德正坐在岸边的竹凳上休息，记者坐在他对面。偶尔有电话打来，是向黄全德咨询渔翁模特拍摄的事宜。
黄全德使用的仍是老款手机，只有简单的通话、收发短信功能。黄全德只会用来接电话，他从不看短视频，更不知道300万的点赞意味着什么。
旁人几番解释，黄全德依然懵懂地摇了摇头。他说，怎么也想不到，自己会有成为“网红”的一天，被上百万网友点赞。
黄全德十多岁的时候，就在漓江上捕鱼为生。后来，他成了漓江上的渔翁模特。有时参加景区的节目表演，有时在江边等待游客上前付费拍照。
多年的渔翁模特生涯，让黄全德的镜头感很好。他会主动根据镜头拿捏角度，熟练地配合镜头卡点，做出划桨、抛鱼鹰、踏水等摄影师爱拍的姿势和动作。
旅游淡季，黄全德可能一天仅有一二十元的收入，旺季时，遇到出手大方的游客，也一次性得到过三四百元。
黄全德的妻子80多岁了，中风后行动不便，在家里疗养。他们一共养育了2个儿子4个女儿。大儿子已经去世，小儿子在景区开游船，女儿们也早就有了自己的家庭。
黄全德和老伴与小儿子一家生活，女儿们也会上门照顾患病的母亲。黄全德的孙子说，网上走红的那段视频拍摄的时候，很多亲人都在家照顾老人，“但是不知道为什么他们剪辑的时候把我们都剪掉了。”
黄全德和老伴的感情很好。他舍不得和老伴分开太久，现在出来当模特的时间比以前少了很多。
黄全德说，家里并不富裕，老伴治病要花钱，最小的孙子还在上小学。他想给孙子买零食，也想赚些钱补贴家用，“在家里坐着闲着，不如到江边赚点钱。”
网红背后的渔翁群体
“快乐三墩墩”发布的3条视频描述黄全德时，说他是“20元人民币背景图上的老人”。
然而，阳朔本地景区的摄影从业者有不同的说法。有人说，是一位名叫黄六四的老人，在黄布倒影那边专门撒网给人拍照。也有人说，假设背景图上是位60岁左右的老渔翁，按照拍照的时间推断，有可能就是黄全德。
记者查询百度百科，20元人民币上的照片是1993年由谢晋导演拍摄的，照片上的渔翁当时年纪为32岁。
不过，阳朔宣传部门接受采访时，也不能明确说出到底谁才是“20元人民币背景图上的老人”。
不久前，其他媒体报道过黄全德走红的故事。黄全德的家人面对镜头表示，虽然担心老人外出当渔翁模特辛苦，但也说“他（黄全德）喜欢外出拍照，劝也劝不住”。
黄全德当模特的景点附近，也有诸多摄影师。摄影师们透露，在兴坪景区，有一支专门从事鱼鹰模特的队伍，黄全德和弟弟都在其中。这支队伍中，黄全德是年纪最长的，“像他们这样年老的模特并不多，三四十岁的更多一些。”
黄全德的弟弟黄月创同样从事渔翁模特的工作。为了迎合游客、摄影师对漓江老渔翁的拍照需求，兄弟二人都蓄上了络腮胡，剃了光头。除了黄全德、黄六四，黄月创也曾被人传为20元人民币背景图的渔民。
常年从事摄影工作的梁先生说，20元人民币面世距今已有约20年，图片拍摄的时间更早。图片上的渔翁没有清晰的五官，只有泛舟江上的背影，谁也没法说出他具体是谁，但漓江边每一位渔翁都像他，戴着斗笠、披着蓑衣，养着鸬鹚，依靠着漓江生存。他们世代以打渔为生，时过境迁，不再捕鱼之后，成了渔翁模特，依然靠着山水养家糊口。
生活改善后，渔翁们上了岸，自建了楼房。他们的后代也像黄全德一家一样，吃上了“旅游饭”，成为当地的导游，或者在游船上、民宿里工作。
在关于黄全德的视频中，访客到他家做客。（视频截图）
“网红”效应给旅游带来什么？
黄全德当渔翁模特拍照的地方，在著名景点“黄布倒影”附近。这里的漓江水尤其清澈，四周青山翠竹，倒映在水面清晰、优美。从水面上可以看到江底有块米黄色的大石板，就像一匹黄布平铺在河床上，“黄布倒影”因此成名。
当地人大多从事旅游业，以此景点为荣。“这里是20元人民币上的景点”成了他们揽客的口头禅。
沿江一带，民宿、餐馆、拍照收费摄影师等随处可见。每个拍照点，都能看到几艘竹筏，和在竹筏边上等待拍摄的渔翁。
“漓江渔火”“黄布倒影”早就成为了这里的旅游招牌。当地旅游从业者介绍，每一位来到这里的游客，都会拿出20元人民币对着原景拍照，或者找渔翁合影。
黄女士在兴坪从事出租旅游电动车、地陪讲解的工作。她说，放暑假以来，游客很多。
“网红”黄全德的竹筏边比别人要热闹不少。有媒体寻找他采访，慕名而来的游客更多。
多位旅游从业者认为，黄全德的走红让“黄布倒影”景点获得了更多的关注，但并没有给当地旅游业带来质的影响。景区摄影师梁先生认为，黄全德走红的视频，更让人关注的是他的“生活不易”。
黄全德之前，阳朔“栓Q哥”也晋升网红（本报6月28日6、7版曾报道）。“栓Q哥”红了之后，致力宣传阳朔旅游，还参加过多次当地举办的旅游宣传活动。最近，他还为当地交警和铁路部门拍了宣传片，配方还是熟悉的“阳朔英语”，但是关注度明显降低了不少。
“他（‘栓Q哥’）最火的时候，还开过粉丝见面会，确实有不少粉丝为了看他，从外地来到阳朔。但热度退去之后，人流量明显就少了。”当地的旅游从业者透露。
从两位“网红”火的节奏可以看出，当地旅游从他们身上“蹭”到的热点并不多。
文旅发展如何共享红利？
“栓Q哥”和黄全德这样的网红，成名之路离不开当地的自然、人文和旅游环境。他们的本意并不是追逐名利，他们是环境孕育的“原生网红”。就桂林来说，这样的环境并不少见，他们不是第一位、第二位，也肯定不是最后一位。
那么，在网络世界的大背景下，“原生网红”的走红已经不再罕见，他们赖以生存的旅游环境能否分享红利？怎么去延续这些红利呢？
广西师范大学历史文化与旅游学院副教授江田祥认为，“栓Q哥”曾经是一名热爱英语的阳朔本地导游，而黄全德则是景点附近的渔翁模特。他们走红的视频，都以阳朔山水为背景，结合个人特色抓人眼球，最大的特点是充满了山水特色的原生态。
“网红效应”能够带动当地的旅游经济，是一件好事。例如网红丁真走红后，迅速被理塘县国资委下属的一家国有公司签下，趁着热度拍摄了一系列宣传理塘县风景和旅游的短视频、纪录片，丁真也成为理塘县的旅游大使，持续为当地旅游贡献力量。
“网红”带动旅游的效果，在理塘县十分显著。众多网友因为丁真而关注到了这个偏远、高海拔的小县城。时至今日，理塘县依然是川藏旅游的热点。
江田祥认为，想要让“网红”长红，留住游客、做出口碑，需要从多方面下功夫。
漓江景区有丰富的历史文化底蕴，兴坪段更是漓江游览的精华段，有不少流传许久的人文传说。
在阳朔本土“网红”给漓江带来流量的同时，当地政府可以参考其他景区的做法，趁着热度进一步挖掘和宣传漓江的文化内涵，强化漓江的文化IP形象，用历史人文加深游客的印象，丰富游客的旅游体验。
此外，漓江渔翁是自古沿江而生的船上人家的缩影，是一个群体。漓江渔翁因为“20元背景图”而受到关注，可以在发掘漓江渔翁历史文化的同时，进一步在“漓江渔火”等方面做新的尝试和探索，例如推出与渔翁造型相关的吉祥物和其他文创产品，或者结合当地特色，策划“漓江渔火”为主题的体验活动，趁热打铁进一步推广。
当然，分享和放大这些红利的前提是尊重、保护这些红网的原生性，而不是仅仅依靠炒作和包装，否则就会散失最易打动人的吸引力。记者刘净伶
