“看了7月29日举办的运城文旅产业招商推介会，我真的是有了信心，运城旅游行业要回暖了。”8月3日，运城观天下旅行社负责人左蓓说。
黄河一号公路自驾游、全国著名作家运城行、运城文旅产业招商推介会、龙头景区建设推进专题部署……山西省第八次旅游发展大会将于9月21日举办，承办方运城便想方设法借风而上，突围破局。
新线路将开创旅游新模式
截至今年6月份，黄河一号旅游公路运城段已建设807公里，完成投资43亿元。串联一路风景，承载一脉文化，造福一方百姓，形成了一条全域旅游“黄金通道”。
6月11日，一百余辆越野车、一百余辆摩托车发动引擎，从黄河流经运城的第一站——河津市黄河大梯子崖景区驶出，踏上了“沿着黄河游运城”的精彩旅途。这是备受关注的运城市首届沿黄河一号旅游公路自驾游暨“沿着黄河游运城”活动的启动现场。
自驾车队沿着蜿蜒的黄河河道迤逦前行，一路风光旖旎，两岸青山如黛！
车队兵分四路，分别驶往万荣、临猗、永济、芮城，这4条线路各具魅力，每地都准备了精彩的民俗表演。自驾车队以小组为单位，用小视频的形式拍摄旅游见闻，加大宣传力度，推广运城市沿黄旅游精品线路。
运城的网络达人响应号召，助力家乡文旅产业，进入沿途各景区使出绝活开展直播，带动了全国2000万粉丝线上观看。“黄河大梯子崖小杨”的抖音直播间里，总观看人数近十万，同时在线4000人，热度一度攀升至“山西小时榜”第四。
基础设施新，旅游线路新，启动模式新，推介方式新，运城市首届沿黄河一号旅游公路自驾游，助力旅游业回暖复苏，成为新形势下文旅产业的一次探索之旅、开拓之旅、创新之旅。
“这条运城境内的沿黄旅游线路在自然生态旅游方面绝对精彩，作为一条特色线路，相信它会开启运城旅游新模式。”山西鑫宇豪旅行社总经理皇甫晓亭说。
新业态适应当下消费需求
造型别致、景观独特、视野开阔……盛夏黄河边的傍晚，云卷云舒，微风拂面，在运城市大禹渡景区，如梦如幻的“太空舱”度假休闲湾，不少游客在此休闲纳凉、拍照留念。
在永济尧王台，处于高崖平台上的“头等舱”房车酒店，夕阳下，左边黄河一线如丝绸，右边万固寺高塔耸立，脚下是繁华的永济市区，眼前是竹林翠绿，野花送香。从市区来的人群乘坐电瓶车，一路摇曳而上，来此吹风纳凉，观赏风景，看美景，尝美食，一派怡然景象。
既是旅游景点，又是休闲场所。可游玩，可住宿，疫情防控常态化催生新的消费业态，近地游客成为消费主力，提振文旅产业兴办者的信心。
据芮城“太空舱”负责人董肖云介绍，该项目在芮城生态良好的基础上，借力黄河一号旅游公路开通，满足人们离开城市、山野休闲的需求，从开业后，真正到了一“舱”难求，项目前景很好，潜力巨大。
这些“太空舱”均是高配，舱内装有新风循环系统，可自动调节温度、湿度、气压，改善空气质量。家电、厨房、卫浴等设备全部智能化操作。
“就是要给人一种比家还舒服的感觉。”董肖云说，“入住太空舱，可以躺在床上观赏黄河美景、星空皓月，更能感受到中华民族历史文化的传承和发展。”
气垫船码头、风情美食街、网红打卡点……一些配套设施还在不断建设中，一个别具一格的生态文旅休闲集散地初具规模。
“夜间消费的游客明显变多了，我们最近的日营业额超过两个月前的50%还要多。”在盐湖区盬街上经营奶茶店的小张说道。
依托盐文化和美食文化，新建成的运城盬街，每到夜幕降临，地道的蒲州梆子、精彩的非遗表演，为游客带来沉浸式的视听盛宴；精彩的烟火集市、非遗展区、城市品牌区，吸引了大量游客，也是本地居民休闲消费的必到场所。
为了吸引打卡，盬街运营方特意筹划的“冰激凌甜品节”在盛夏拉开序幕。参与活动的小伙伴，不仅可以吃到爽口的冰激凌、可口的甜点，还能感受到“关老爷”的忠义仁勇，尽享与网红“不倒翁”小姐姐的亲密互动。
“夺命小串”“脆皮五花肉”“半天妖烤鱼”……经典与时尚结合，美食与文化并存，盬街工作人员王涛介绍，除了冰激凌、甜品，人们还可以品尝到品类齐全的运城特色美食。
“盬街，还有关帝家庙附近的平常街，都被评为省级夜间文化和旅游消费集聚区，盬街也成为旅游发展新业态，在这里游客能感受到盐湖文化、关公故里文化和旅游的深度融合发展。”运城市文旅局相关负责人表示。
盬街，这种夜游经济为主题的新文旅消费业态的建设，是把游客留在当地过夜的有效手段，在运城市旅游市场转型突围中逆势增长，表现抢眼。
新模式整合全域文旅资源
“五一”假期，运城市盐湖中条山旅游观光专线隆重上线。这条旅游线路经停运城市区所有经典景区。
这条旅游线路是运城市按照“全域游、全景游、全季游”的总体要求，在盐湖、永济、芮城3个县（市、区）开通全域旅游“城景通”项目的线路之一，通过企业低价运营、政府资金补助的模式，达到服务群众、吸引游客的目的。
高铁站、飞机场等出站口，已然成为景区的“进入口”，让本地景区成为外地游客“最近的远方”。
“城景通”项目是运城市旅游公共交通服务体系的重要组成部分，是打造全域旅游示范区、建设知名旅游强市的重要工作抓手。
运城市文旅局按照“全域游、全景游、全季游”的总体要求，以各县（市、区）文旅特色产业为纽带，在盐湖、永济、芮城3个县（市、区）开通全域旅游“城景通”项目，解决游客出行“最后一公里”的问题。
通过机场航班、高铁车站、景区客运之间无缝对接，进一步整合景区景点、特色餐饮、星级酒店、文创特产等资源，不断丰富旅游线路，推动文旅资源共享，最终推动形成县域互通、城景联动、服务群众、吸引游客的现代旅游服务体系。
与此同时，为推动运城市国家文化和旅游消费试点城市建设，刺激文旅消费，运城市在全市范围内通过中国银联“云闪付”App向市民发放总额200万元的文旅惠民电子消费券。
在第12个“中国旅游日”，运城市文旅局组织举办“感悟中华文化，享受美好旅程”2022年文化和旅游惠民消费月活动，推出了“文旅盛宴惠民运城”“乐游服务智慧运城”“品味经典蒲腔运城”“千号联动云游运城”“百万旅人话题运城”等5大主题、12大系列、100余项文旅活动。
其中，包括面向全市发放价值200万元的文化和旅游惠民电子消费券，对晋陕豫三省居民推出100元一年内不限次数游玩运城主要24个景点的运城旅游年票优惠活动等，线上线下协同发力，打造全民文旅惠民消费月，带动了三省游客源源不断涌入运城。
新项目期待有识之士参与
“运城既有穿越数千年风雨的历史遗存，又有充满文明气息的现代景观；既有山川秀美的自然风光，又有人文荟萃的艺术殿堂；既有尽享农家乐趣的田园风光，又有充满河东特色的民俗文化，这些都彰显了‘诗和远方’的浪漫情怀……”7月30日，2022运城文旅产业高质量发展研讨会在运城深航国际酒店召开，运城市文旅局党组书记、局长陈小光的致辞，引发来自全国文旅专家、企业家的阵阵掌声。
运城目前拥有全国重点文物保护单位102处，位居全国地级市第一，超过了很多省份的数量，如此众多的国保，既有保护责任，也有开发前景。但是充分开发利用从而使之得到有效保护，却不是运城这样一个经济体量的城市能够做好的。
运城文旅局以开放的心态，开启招商引资模式。让运城的文旅资源与全国共享，期待全国有识之士参与文旅产业。
大会重点推介了运城市十大文旅重点招商项目。这些项目特色鲜明、优势明显，吸引了现场嘉宾的广泛关注。
“此次展示的十大文旅重点招商项目，仅仅是运城众多文旅项目的一个缩影，但能够反映运城丰富的文化旅游资源。希望通过此次展示，能为运城市在省旅发大会上形成一批可签约、可落地的文旅项目打下坚实基础。”陈小光说。
大会还解读了运城市优化营商环境政策，发布了《运城致全国旅游企业的一封信》，语言质朴、情真意切，对标中央要求，对标发达地区，对接国际规则，着力打造审批最少、流程最优、体制最顺、机制最活、效率最高、服务最好的工作机制，展示运城干事创业的积极态度，引起与会嘉宾的共鸣。
“每走到一个地方都有一种万物并育的感觉。”7月17日，“著名作家看山西运城行”座谈会举行，鲁迅文学奖获得者王久辛感慨地说。莅临运城的作家都觉得在运城采风期间受益颇大，感触很深，对这片土地惊叹不已，表示要用作品展现运城的新气象、新风貌、新成就，为运城文旅发展助力。
山西晚报记者 胡增春