七夕期间,连云港市连岛大沙湾游乐园迎来旅游高峰,不少市民和游客带着孩子来到海边戏水观海,乐享夏日海边清凉。 王 春 摄
□江苏经济报记者 洪姝翌
七夕,是中国最具浪漫色彩的传统节日。8月4日,记者从多家OTA(Online Travel Agency,在线旅游平台)获悉,越来越多的人选择用旅行的方式,开启花式度节模式,为日渐复苏的暑期旅游带来持续升温热潮。
拼假模式
带动更多长线游
七夕正值工作日,记者采访发现,不少年轻人选择用“拼假”的形式去寻找诗和远方。“周四、周五共请两天假,连同周末,就可以获得四天的自由假期。 ‘七夕’变成 ‘小蜜月’,情人节每天都过。”南京市民刘冶早早就为七夕的云南之行做好了攻略。“云南是很浪漫的地方,我们准备去洱海听浪,也准备去古城放空。”
途牛旅游网预订数据显示,今年的七夕之旅,3-4天行程订单占比达到29%,5-6天的出游行程订单占比24%。“在各项利好政策的推动以及暑期出游旺季的刺激下,七夕出游的情侣们更为看重远方的诗情画意。”途牛旅游网相关负责人说。来自该平台的预订数据显示,七夕团期情侣出游订单中长线游产品预订量占比为58%,其中,云南、新疆、海南、贵州、内蒙古、四川、西藏、湖南、山东、福建成为情侣们更向往的长线游目的地。“主题乐园、海滨海岛、人文/自然遗迹等是今年七夕期间最受情侣们喜爱的出游主题。”
携程平台数据亦显示, “七夕周”的机票预订高峰预计出现在七夕的次日。不仅如此,七夕当日至过后的首个周末期间,酒店连住订单较上年同期增长157%。携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为,七夕节的出现为快速复苏的国内旅游市场平添了浪漫的氛围,让热爱出行的游客多了一个出行的理由。“长线旅游市场加速回暖,热门旅行目的地也继续扮演着拉动国内旅游市场复苏的重要角色。”
户外风领跑夜间游
“年轻人过节既要讲究仪式感,也要新鲜有趣。”徐州市民王栋告诉记者,因为拼不了假,所以自己格外想让这个节日过得更有意义。七夕当天下班后,他便带着女友穿着汉服,打卡了贾汪督公湖景区网红露营地——嗨king野奢露营地。“营地正好在举办七夕汉风露营节,我们既可以一起看星星,听音乐,拍美照,也可以参加篝火晚会等。”
在更多七夕当天只能驻守本地的人里,像王栋一样重视仪式感和新鲜感的年轻人越来越多。在途牛旅游网七夕热销榜中,包含星空露营、沙滩露营、房车露营、沙漠露营以及旅拍等项目的产品受到了更多情侣的喜爱。
事实上,因为时间受限,七夕节下班后的“夜间玩法”正变得丰富,其中包含露营在内的户外活动尤其受宠。“年轻人对户外活动的热情空前高涨,与近两年新兴户外玩法的风行息息相关,也与年轻人热衷健康生活方式相关。”马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示,在骑行中放松心情、用一场日落飞盘释放压力、登高共赏华灯初上的城市夜景,都是年轻人热衷的庆祝方式。来自马蜂窝旅行玩乐的大数据显示,在最受年轻人欢迎的七夕夜间玩法项目中,户外活动占比达到50%。其中,“骑行”关键词更是超过往年的酒店和餐厅,成为今年七夕热度最高的搜索词。
传统文化
多元表达刺激本地游
8月3日晚,扬州广陵古城仁丰里历史文化街区,一场以“七夕”为主题的“巧市”开场,游客们穿上汉服唐装,在古风国潮营造的甜蜜氛围中,体验着“千年之恋”的永恒浪漫;七夕当天,瘦西湖风景区内,“邂逅七仙女”“湖上鹊桥会”“东坡曝书会” 等活动将传统煎水煮茶、宋韵点心、互赠香囊、投壶游乐等传统文化送至游园情侣身边;8月6日、7日晚上八点,南京银杏湖乐园将在双桥爱情岛上演七夕特别版烟花秀……今年七夕节,不少景区也纷纷主动出击,赋予传统文化新的表达,并将相关活动时间向前后时间段延长,吸引更多游客出门体验,让本地游和周边游成为游客重要选择。
同程旅行发布的《2022七夕旅行消费报告》显示,今年七夕节前一周,七夕相关旅游热度上涨304%,民宿搜索量环比上涨55%,各类景区搜索量环比涨幅达到67%。游园会、乞巧节等成为年轻游客最关注的出游关键词。报告分析,随着文化消费产品的丰富,七夕出游人群较往年也发生了变化。七夕正值暑假,很多家长选择在节日期间陪伴孩子一起重温历史知识,体验传统文化。今年七夕出行的人群中,亲子游客占比达到52%。
采访中,不少业内人士表示,从长线游到本地游,再到个性游,人们的出游需求和选择不再受限于时间、地点等各种因素,让“游”的价值回归纯粹,回归放松本身。这也对旅游市场的提供方提出了更多元化、精细化的要求,让业态创新成为常态。