吉信镇位于湖南湘西的凤凰县，距离凤凰古城大约半个小时的车程。苗族人家一直以心灵手巧著称，擅长制作各种手工艺品，苗绣、银饰、竹编在古城随处可见，但在二十公里外的吉信镇，蒲编则是最兴旺的手艺活。
▲在吉信镇的苗族村子里，黄明芳与老人们一起编织蒲扇。(摄影 王鑫)
2016年，从广东打工回来的黄明芳，因照顾孩子留在了老家，开始在镇上做一些手工零活，也成了当地最早从事蒲编的师傅之一。最近两年，吉信镇的手工蒲扇通过拼多多走出了大山，也意外地带红了当地的蒲编产业，学习蒲编的村民也越来越多。
失传40年的手艺
吉信周遭的山上盛产一种亚热带植物——棕树，而棕树叶就是编织蒲扇的主要原材料。当地的苗家也一直都有竹编、蒲编的传统，在沈从文《边城》《萧萧》等名篇中就多次出现过关于“蒲扇、背篓”描述，很多村民直到现在还是习惯于背着一个背篓去镇上赶集。但在黄明芳返乡之前，蒲扇的编织手艺在当地几乎绝迹了。
舒立俊是镇上一家蒲编工厂的负责人，也是当地的行业带头人。为了调研市场，他专门去了一趟义乌小商品市场，发现传统的手工蒲扇在义乌很受客商们的欢迎，于是就决定专门做蒲扇。
但舒立俊很快被浇了一盆冷水，因为蒲扇的编织手艺在当地基本失传了。老一辈手艺人都上了年纪，普遍都六十多岁了，手艺失传差不多有40年了。
为了把蒲编的手艺找回来，舒立俊前后多次深入苗族村寨，拜访请教当地的老手艺人，才把蒲编的手艺重新拼凑了出来。
蒲编手艺找回来之后，舒立俊立刻开始招募年轻的手工艺人，黄明芳就是在这个时候加入了舒立俊的团队。
“最初只有两三个师傅，产量不算多，但是压力很大。”舒立俊说，最头疼的还是销路，到底能不能卖出去，心里没底。直到2019年，舒立俊开始在拼多多平台出售吉信蒲扇，销量迎来了突破，单日的销量很快达到数百把，黄明芳和几位师傅即使连轴转还是供不应求，以至于有时不得不紧急撤掉产品链接。
▲吉信蒲扇的手艺前后迭代了10余次，图舒立俊为村民讲解新的编织手法。(摄影 王鑫)
随着订单量的持续增加，蒲扇给黄明芳们带来了肉眼可见的不菲收入，再加上当地政府的鼓励，越来越多的村民开始参与其中，并出现“亲戚带亲戚，村民带村民”的现象。舒立俊还定期采购市场上的新式蒲扇，与师傅们一一拆解，探索新的编织手法，前后迭代了十余次，才确定了如今的样式。
一个夏天卖出20万把
最近两年，受疫情影响，舒立俊此前开拓的景区客户陆续停止了进货，“现在只有一位客户还在订货”。但电商的订单却不降反升，去年一个夏天就卖出了20万把，今年受高温影响，仅6月份的订单就增长了三成左右。
▲为了扶持更多的“吉信蒲扇”出圈进城，拼多多近期启动了“多多新匠造”行动。
此前不久，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，重点聚焦像“吉信蒲扇”一样的乡村手工产业，通过流量扶持、品牌打造、电商培训等一揽子措施，推动乡村好物实力“出圈”，带动村民创富增收。
