湖南长沙
一座敢为人先
冠军之乡的城市
在这里
从来不缺爱的表白
作为生命礼仪，婚礼是每个人一生中最重要的时刻。8月4日，七夕佳节，一场特别的集体婚礼在长沙上演。来自全国一线医护人员在名演的征婚下，情定终身。
这便是一场玫瑰之约
一杯浪漫之酒
一世天付良缘
01
见证
婚姻是爱情的归宿
并由婚礼开启
2006年，作为中国的情人节，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。在这个最浪漫的节日，总给人以遐想无限，自古多少文人墨客作诗赋词、传情达意，留下一篇篇千古佳句、妙语。
金风玉露一相逢，便胜却人间无数。此句赞美了纯洁、真挚、坚贞的爱情。
天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星。该句凸显宫女对美好恋情的无尽憧憬。
香帐簇成排窈窕，金针穿罢拜婵娟。这句则道出了凡人相依相爱的小确幸。
而作为见证爱情的最好方式，婚礼是每个人一生中最重要的时刻，也是人生五礼之一，属生命礼仪。“美好的婚姻从一个难忘了婚礼开始。”在当天的集体婚礼上，一位美丽的新娘道出了自己的心声。在场的人纷纷表示赞同，他们认为，每一个深爱自己女人的男人，都会想要给“她”一个美好的婚礼。
世界上最古老、延续时间最长，影响最广的三大文明圈婚礼，分别为儒教婚礼、印度教婚礼和基督教婚礼。随着历史演变，大部分文化都形成了独特婚俗，如古代我国有“三书六礼”的婚俗礼仪。其中，“六礼”指由求婚至完婚的整个结婚过程，包括纳采、问名、纳吉、纳征、请期和亲迎。“三书”则指在“六礼”过程中所用的文书，即聘书、礼书、迎书。
与时俱进，开拓创新。当天，由中国非公立医疗机构协会与中国高端白酒水井坊共同举办的集体婚礼，开创了新时代下的婚礼新模式。新人深入体验了迎亲、敬茶改口、交换信物、宣誓、合卺交杯、封藏礼成六大婚礼新仪式。“我觉得特别有意义，将成为我人生中宝贵的回忆……”现场，一位新娘激动地说，新禧礼朴素而不乏浪漫，还具中华传统文化特色。
当天，名演员陈龙来到集体婚礼现场，为新人证婚、领读誓词，为水井坊“以新意 致心意”新禧礼之风加把力。
02
相遇
以千年文化底蕴
育敢为人先品质
有人提出，水井坊为何要将它的“新禧礼”集体婚礼首站定在星城长沙？
细细想来，答案其实很简单。作为屈贾之乡、湘楚文化发源地、全国首批历史文化名城，长沙有3000年的历史文化，2000余年的建城史，境内文化古迹众多，如炭河里遗址、禹王碑、马王堆汉墓、长沙国王陵遗址、铜官窑遗址、岳麓书院等等。
同样，作为中国高端白酒之一，水井坊被列入国家级非物质文化遗产名录。二十年前，水井坊开创了中国高端白酒的新格局。如今，水井坊的使命是推广中国文化美学，成为消费者美好生活的一部分。水井坊在文化底蕴上，与长沙交相辉映。
此次集体婚礼中，水井坊率先发起婚礼“新禧礼”风潮。
“我们希望把传统婚宴婚俗的美好传承下来，并以创新的形式开创新的传统风俗。”正如四川水井坊股份有限公司中南区销售总监谢霞在婚宴上所说，水井街酒坊在600年漫长的岁月中，不断传承创新，“因此我们提出‘以新意 敬心意’的婚宴主张。”
在网红长沙，从来不缺爱的表达。就在8月4日七夕当天，来自248米高空的表白、巨型婚纱玫瑰、郎朗音乐巴士、湘江上空的600架无人机表演秀……这些不无在向人们述说，你可以永远相信长沙的浪漫。
“作为新禧礼倡导者与先行者，我们将不断探索中国婚宴中更多传统文化的新表达。”四川水井坊股份有限公司中南区销售总监谢霞也表示，水井坊在传统基础上，对婚宴习俗进行大胆地创新，同时在变化中仍保留那份最纯粹、最甜蜜的美好心意。这与长沙敢于创新，敢于表达的特性相得益彰。这也是集体婚礼首站最终选择了星城的初衷。
03
引领
掀婚庆禧礼新潮
造白酒宴席新风
在当下受疫情影响白酒宴席消费疲软之下，水井坊在长沙率行业之先掀起了一股婚庆禧礼新潮流，打造出新时代中国婚宴新风尚。这股风潮究竟刮得有多劲，持续能多久？看看它背后的力量后，便可见一斑。
在体育界，湖南被称为“世界冠军之乡”。世界举重冠军龙清泉、向艳梅、谭亚云、约翰·杨等人都来自湖南。业界另一句话说：中国体操在湖南，湖南体操在长沙。李晓鹏、露莉、刘璇等体操健将，都曾站上世界最高的领奖台。而在羽毛球项目中，湖南也为我国孕育了多名世界冠军。
无独有偶，水井坊也与冠军的缘分不浅。水井坊在当天的集体婚礼上官宣，正式成为自由式滑雪空中技巧项目世界冠军徐梦桃王心迪婚礼的指定喜酒。成为“冠军之选”，水井坊能在宴席市场表现活跃，主要凭借三点：第一，水井坊坚守传统酿造技艺，并在关键的发酵、蒸馏、储存和勾调等工艺上加强创新，使得产品品质不断升级，在市场同档同价产品中性价比突出，带动了消费者自主选择；其次，产品颜值符合宴席尤其是婚宴消费人群的审美需求；同时，水井坊产品品质得到普遍认可，整体开瓶率较好。
“水井坊领先行业推出新禧礼，创新布局宴席市场，是一种发力信号，更是有效动作。”在中国酒业智库专家欧阳千里看来，水井坊有能力发起这轮白酒宴席的创新之举。
据悉，随着这股风潮，水井坊在全国开展促销，并针对42个宴席重点市场推出主家礼赠投活动，即宴席满5桌及以上即可享受宴席礼盒好礼，同时在苏州开展宴席购酒线上抽奖活动，奖品包括金条、大坛酒等。
长沙站是此次水井坊新禧礼婚宴的第一场，接下来，水井坊还将在其他核心市场举办更多集体婚礼，让更多人感受到这股新风禧礼的浪漫延续。
