还记得西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”吗？8月18日，西安大唐不夜城的运营管理方曲江文旅发布半年报。期内，虽然曲江文旅业绩受疫情影响，但其在数字藏品、露营等新业态的拓展上紧跟消费需求。截至8月18日收盘，曲江文旅报收9.1元/股，跌幅为2.36%，总市值约23亿元。
景区运营占总营收超七成，减免租户租金1243.47万元
2022年上半年，曲江文旅实现营业收入4.49亿元，同比减少28.87%；净利润为-8514万元，同比减少389.3%；扣非净利润为-9510万元，同比减少286.32%。
曲江文旅是一家以历史文化类旅游景区运营管理、餐饮酒店管理、旅行社、演出演艺和旅游商品销售、体育项目为核心的文化旅游产业运营公司。运营管理的文化旅游景区以西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园、曲江海洋极地公园为代表；文化旅游演出业务结合盛唐文化、地域文化特色，包括大唐不夜城主题演出《再回长安》、超时空唐乐舞剧《梦回大唐》黄金版、大型水舞光影秀《大唐追梦》等。
景区运营管理业务是曲江文旅的主要营收来源。期内，景区运营管理业务约占总营业收入的71.46%；酒店餐饮业务占比为21.22%，旅游商品销售业务占0.72%，旅游服务（旅行社）业务占1.07%，园林绿化业务占4.12%，体育项目业务占比为1.41%。
对于业绩波动，曲江文旅表示，受疫情影响，报告期内海洋极地公园收入，以及大唐芙蓉园新春灯会、《梦回大唐》黄金版、大型水舞光影秀《大唐追梦》等收入均较上年同期减少；公司所管辖的景区分别于今年1月、3月、4月短暂或阶段性闭园，对生产经营带来一定的影响。曲江文旅还根据相关政策要求，对符合条件的租户实施租金减免，涉及租户约200家，租金减免约1243.47万元。
紧抓露营热潮，数字藏品发行表现活跃
新京报贝壳财经记者注意到，虽然上半年的业绩不理想，但曲江文旅秉着“挖存量、拓增量”的经营思路，在新业态的开拓中寻找新机，并初显成效。
期内，结合新的消费形式，曲江文旅紧抓露营热潮，先后推出了“绿野帐篷节”“大唐研学游”等系列活动，接待游客 230 万人次。同时着力推动“曲江绿野露营”品牌化发展，以“露营＋”模式，注入艺术、房车等专属特色，构建杜陵芳草营地、芙蓉湖畔营地、太乙山河营地，吸引大量游客参与，促进夜间经济消费。
同时，继旗下景区西安城墙于去年11月在阿里拍卖平台发行数字藏品后，今年2月起，曲江文旅发售了龙抬头系列、“大唐芙蓉园·芙蓉龙”数字藏品，旗下景区大明宫发售了“〇宇宙”“千宫”系列数字藏品，大唐不夜城发售了不倒翁小姐姐“花开盛世”等数字藏品。
图/大唐不夜城集团微信公号截图
财通证券分析指出，曲江文旅的数字藏品总体销售速度较快，其中，曲江文旅于2月发售的龙抬头系列2秒至5秒销售完毕，大明宫官方发行的数字藏品同样“秒空”。新京报贝壳财经记者注意到，曲江文旅龙抬头系列在阿里拍卖采取的是数字藏品中“一份采用一元起竞拍”的方法，另外的则采用一口价购买的方式，四款龙抬头数字藏品中，“春龙翘首·鸿运当头”在阿里拍卖的落槌价最高，为4001元。
图/阿里拍卖截图
疫情使景区传统业务收入承压，发展数字藏品成为拓展收入来源、挖掘景区IP数字化价值的一个重要途径。虽然曲江文旅此前表示数字藏品的收入在公司年度营收中占比尚不到1%，但财通证券分析认为，目前已有销售数据显示出数字藏品在促进销售层面的巨大潜力。东莞证券也认为，景区数字化转型或将打开二次消费空间，通过与热门IP合作、依靠特殊旅游资源IP打造数字藏品、应用XR数字技术增强游客体验等方式，或将为景区提高复游率、增加二次消费场景。
在提高复游率、增加二次消费场景方面， 曲江文旅旗下景区已有尝试。大明宫推出的“购买集齐数字藏品获取终身免费游玩景区”的玩法，便是助力公司使用数字藏品技术赋能实体景区产业。
曲江文旅方面透露，目前还在积极参与筹划设立数字文化科技公司，进一步参与数字经济，后续将不断尝试和探索“数字＋文化＋旅游”，按计划继续推出数字藏品。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 李铮
校对 卢茜
封图 大唐不夜城集团微信公众号截图
