绿水青山、彩虹公路、墙壁上的山水画，相映成趣；大人孩童、三五成群、田间地头的嬉笑声，不绝于耳……在浙江省衢州市余东村，这样的场景随处可见。这个以“中国第一农民画村”闻名的乡村，以农民画为底色，高标准建起了集展示、教育、旅游于一体的中国乡村美术馆：把村里的50多栋古民居统一收储改造，开发成农耕馆、竹编馆、绘画馆等研学空间；大力发展直播室、咖啡屋、餐饮馆、共享食堂等业态；与中小学合作，成立研学游公司，开设农事体验、非遗体验、农民画等研学课程。美丽了乡村，引来了游客，带来了收益。如今，在浙江，像余东村这样的村子越来越多，“非遗＋旅游”正合力奏响城乡兴业的“共富曲”。
非遗进景区 催生“共富”新路径
8月4日，农历七月初七，是中国民间的传统节日七夕节。当日，4A级景区宁海县前童古镇处处张灯结彩，洋溢着浓厚的节日氛围。以宋韵为情景的“我们的村礼”文创集市活动在此精彩上演。晚上6点半，广场上的舞龙舞狮表演更是将活动推向了高潮。身着传统表演服的演员们，挥舞“红色巨龙”，时而上下盘旋、时而摇头摆尾；指挥“两头狮子”，时而缓步挪移、时而腾空跳跃，向大家传递着节日的祝福，博得掌声阵阵。
集市上，双桥村文化礼堂的朱金漆木雕、大郑村文化礼堂的藤编香囊、联合村文化礼堂的藤编包、竹林村文化礼堂的年糕、柘湖杨村文化礼堂的桑葚果酒饮等10多个特色非遗摊位依次摆开。从文化礼堂走出的“村礼”融入了当地的乡村特色、文化特点，为市民游客献上了一场别具一格的非遗盛宴。
穿针乞巧、香囊寄情、凤仙花染……8月4日，由绍兴市非遗保护中心主办，诸暨市非遗保护中心、诸暨市东白湖镇政府承办的七夕民俗雅集在东白湖镇精彩上线。一对对情侣身着汉服赶来参加，体验凤仙花染甲、挂香囊祈福、斗桃花扇令、制作手鞠球等项目，在充满浪漫古韵的氛围中，感受传统非遗技艺的独具匠心、无限魅力。
据介绍，东白湖镇的东白山与七夕节有着深厚的历史渊源。近年来，诸暨市非遗保护中心对东白山七夕传说项目开展了积极广泛的调查研究、文献资料整理、纪录片拍摄、图像采集等保护工作。2013年1月，东白山七夕传说入选第五批绍兴市级非物质文化遗产代表性项目名录。2014年12月，诸暨市东白湖镇廖宅村入选浙江省传统节日保护基地。
诸暨市非遗保护中心相关负责人表示：“我们始终坚持以见人、见物、见生活的理念开展非遗保护工作，积极推动传承实践，不断助推优秀传统文化与现实生活相融合。此次七夕民俗雅集活动是我们推动非遗创新发展的一次尝试，希望能够以活动为载体、以景区为平台，让诸暨非遗绽放更加迷人的光彩，为共同富裕示范区建设贡献非遗力量。”
非遗搭桥梁 唱响“共富”好声音
温州沙岙婆媳粉干制作技艺从1919年起始，由三代婆媳传承，至今已有103年的历史。2009年，沙岙粉干制作技艺被列入温州市非物质文化遗产保护名录。在“婆媳粉干”第四代传承人刘彬青看来，家乡老味道不能仅仅局限于家族式的传承，更应该走进市场、走进百姓的视线。为此，她积极参与非遗进社区、进校园等活动，并与浙江卫视等平台合作，直播讲述乐清非遗民俗故事，取得了直播累计观看人数超100万人次的成绩。此外，她还带动一大批村民参与到沙岙婆媳粉干产业中，让大家共享收益。
浙江湖州竹编非遗传承人朱玉美，多年来一直坚持在学校、乡镇传播竹编技艺。“现在，很多年轻人对一些农村常见的农具都不太熟悉。我就用纸编织组装，一步步把它做起来，向孩子们介绍这些农具。”朱玉美拿着这些融合了竹匠工艺与盘纸艺术的“农具”说：“这个是养蚕宝宝的蚕扁，这个是打稻机，这些是一代代农民奋斗的记忆，更是中国人民劳动精神的传承。生活越来越好，不只是物质越来越丰富，而是传统的东西不会丢，文化和精神能够更好地传承、发扬。”
除了在推进物质富有、精神富足中发挥着纽带桥梁作用，非遗的身影正更多地出现在“山海协作”之中。8月5日，温州市永嘉昆剧团将传统戏剧《西游记·闹天宫》节选片段以快闪的形式带到阿坝州红原县。7名昆剧演员精彩演绎了“孙悟空偷仙丹与天兵天将打斗大闹天宫”片段，让观众看得入迷，现场欢声笑语一片。
永嘉昆剧团业务副团长冯诚彦说：“这次选用从未尝试过的快闪形式，对我们来说也是一个突破。这次表演走进群众之中，能够把群众从现实环境拉到我们的剧情中。希望能以此为契机，与川藏游牧文化进行深入交流。”
非遗上云端 点燃“共富”新引擎
“这里是浙江乐清，今天带大家近距离感受一下乐清细纹刻纸的魅力……”在2022“我为家乡非遗好物代言”的短视频中，主持人娓娓道来，讲述着藏在乐清细纹刻纸里的奥秘。
据介绍，今年，浙江发起“我为家乡非遗好物代言”活动，邀请知名主持通过家乡人讲家乡事，号召全民随拍随传，推介家乡特色非遗好物，为浙江非遗发展营造浓厚氛围、凝聚广泛共识、激发澎湃动力。截至目前，“青田石雕 石艳天下”“黄杨木雕”“细纹刻纸”“龙山农家粽”等52项浙江非遗好物短视频的线上曝光量达234.8万，浏览量达182.4万。
“平台＋数据”“电商＋服务”“直播＋带货” ，非遗数字化正在让浙江非遗“动”起来、“活”起来。围绕电商平台入驻、设计转化、传播推广、招商入驻等开展数字服务专区建设，浙江省非遗保护中心专门为非遗传承人和相关机构搭建了信息共享、需求互通、促进合作的一站式服务平台。
了解邵芝岩笔庄“尖、齐、圆、健”四德具备的制笔技艺，观看知味美味杭帮点心的制作工序……当下，越来越多的非遗产品从云端走进千家万户。通过“云探店”直播，主持人带领网友云赏非遗精粹、云游非遗工坊。网友足不出户就能聆听非遗传承人的故事，购买浙江非遗产品。
据介绍，今年浙江“非遗购物节·浙江消费季”期间，全省销售非遗产品及相关衍生品（文创产品）981万余件，销售额达3．56亿元。其中，非遗老字号店铺网络直播531场，销售近40万件产品，销售金额2336余万元，直播观看量1228万人次。
