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文｜胖部 编辑｜朴芳
7月23日下午，济南趵突泉迎来了一群“不速之客”，他们中不少人都举着各类摄影器材，找好取景角度就立刻开拍，有的谈起了老舍先生笔下的“泉太好了”，有的在湖光山色中打起了拳，还有的探讨泉中锦鲤能不能改善水质……
在周末两天48小时内，这80多位视频创作者们还出现在济南33座城市地标，包括大明湖、千佛山、英雄山等处，期间几乎每个人都输出了至少三到四条内容。
他们来自好看视频的泛知识短视频创作大赛“好看CLUB·创作之城”。从去年7月的“轻知专列”，到10月底的“创作岛”，“好看CLUB”在济南再度进行了玩法的升级：采用全新的“创作大赛”的玩法与机制，创作者共计分为10支战队，在48小时内合力共创一支宣传片，参与到最终的观影会与奖项评选中，赢取创作基金。
相较于此前两届，“创作之城”与所在地有了更紧密的关系。可以看到背后思路的变化，“好看CLUB”从一种向内运营的促活，逐渐演化为同时向外释放内容影响力的新模式，并通过与城市的相遇开始激活更多价值。
在犀牛君与百度短视频生态平台总经理宋健的对谈中，他回顾了这种升级背后的思考。这一次好看视频希望进一步明确主题并“聚焦作品”，将这种内容井喷的效率与城市文化宣传相结合。
“在两天内出现数百个关于济南文化的短视频作品，全网会有海量的搜索和曝光，对文化的挖掘也会产生很多商机。”
短视频+城市
一种可复制的文化共创模式
根据活动“颁奖盛典”上的公开数据，此次“好看CLUB·创作之城”覆盖了全网过亿粉丝，线上话题曝光5亿+；活动期间共产出短视频作品700余条，播放量超过3亿。
在48小时内制造出一个亿级影响力的城市营销事件，如此密集的城市推广与形象打造，对此前的济南，以及大部分城市来说都很难得。
宋健在“创作之城”启动仪式上说：“济南是一座被低估的城市。”像济南一样，在互联网空间成为“沉默的大多数”的城市并不少见，它们并不缺乏历史底蕴和文化积淀，但在新的文化环境中，却没有像成都、杭州、重庆等一样获得网络化的认知或形成“城市性格”。
而80多位创作者带给济南的，除了流量曝光本身，更大的价值或许是他们更年轻态的视角。这些创作者覆盖了文化、军事、科普、法律包括健身、武术等不同垂类，也对线上受众的兴趣偏好比较熟悉，而这或许会帮助济南找到与当下主流人群的对话渠道。
好看视频创作者运营总监范晋帅表示：“我们不是去打造一个城市的新景点或新特点，而是用短视频，或者百度AI科技的方式，给予传统文化新的传播点。”
这个过程中，好看视频也会充分调动本地头部创作者和MCN的影响力，构成内容与传播的共同体，此次活动就有艺述史、月涵书舍多位济南本地的创作者参与其中。范晋帅还提到，有内蒙的创作者找到他们，希望下一次去内蒙开“好看CLUB”，“当地文旅资源很丰富，地方政府也非常欢迎。”
在目前的经济发展阶段，如济南一样期待激活时代新价值、进而打开更多机会的城市不在少数。这让好看视频与济南的合作，有可能成为一种具有可复制性的城市文化共创模式，并成为城市形象的展示窗口。此次济南的收获，或许将为其他合作带来一些参考。
此前，好看视频与城市文化的结合就有不少案例。犀牛君和创作者“耿耿旅行记”的交流中获悉，此前她在新疆的时候，就曾接到平台就近分发的地方文旅宣传需求。如好看视频此前宣传深圳南头古城，以及与北京的大栅栏商会、老舍茶馆等传统文化品牌合作，类似的合作可谓轻车熟路。
反过来看，在济南本地的沉浸式创作，也成为好看视频上内容创作的推动力。宋健将其比喻为“写生”，“在网上搜一个济南的图，也能做视频，但是到了济南身临其境的创作，质量是不一样的。所以这种活动对创作者，就是有需求的、沉淀式的创作体验。”
“文化苦旅”里的“上头”创作
需要创作者的内容梦
视频评选前一天晚上，各团队的头脑风暴会最晚开到了凌晨五点，有不少创作者通宵未眠。
范晋帅开玩笑地提到，一年来“好看CLUB”有了个别名叫“文化苦旅”。因为在高强度的创作中，各种常见的困难都会遇到，甚至创作本身也会成为作者的压力。尤其是相比前两季，今年“创作之城”的比赛形式也带来了竞争升级。
创作者们表现出的适应能力和创作能力，可以视为好看视频内容理念与成果的一次展示。
从2020年开始发力泛知识领域，宋健认为目前在好看视频形成的是一种内容上的“反焦虑”：“我们一直传递的创作价值观，就是坚持长期主义，和内容的价值创造这两点。”
“很多内容创作者会有很强的意愿要做好的、有价值的内容。”与创作者对话中确实会有这种感受。目前在好看视频有93万粉丝的“绝密研究所”，“所长”是从广电系统出来的制片人，但在进入短视频行业时，并没有拿出市场调研等技能做周密计划，而是任性地选择了从小喜欢的探秘领域，“把爱好当饭吃”，靠着热爱和深度获得广泛认同。
而军事领域创作者包明、罗富强、刘晓非，他们中有退役的大校，也有专业的军事评论员，做短视频讲说更有着某种“使命感”，“对于一些事件，如果我们把背后政策性的、法律的东西讲清楚，不仅仅是我们个人的成绩。”
范晋帅在过去半年与创作者和MCN的交流中，感触最深的是他们表现出了一定的“非逐利性”。当下不断加速的热点迭代，让越来越多的创作者愿意沉下心来，创作一些打破“速朽”的内容。这也是创作者们能够保持创作热情与内容能力的原因。
好看视频为他们搭建了更好的基础设施。比如今年升级的“金牌讲说人”计划，提出了“经营型创作者”的理念，希望创作者在内容创作之外更关注运营，围绕百度和好看视频搭建他们的主要阵地。
好看视频还携手包明、刘晓非等20余位专家创作者打造了“好看观”IP，聚焦在军事、热点类型的内容，目前已定制了96篇独有精品内容，并与7家媒体台网联动帮助内容破圈，栏目累计曝光超过2亿人次。
这些动作所表现出的共性在于，通过绑定和加强与创作者们之间的关系，进一步接入到内容的选题共创，在硬工具之外提供更多的软服务。
范晋帅指出：“现阶段的泛知识创作，更多是单知识点的创作，他的内容是非常专业的，但会比较散；而用户是希望看一个知识点的时候，把相关联的东西都看了，形成知识的结构化和深度理解。”而“好看CLUB”正是这一思路的某种落地。
为30+人群做内容服务
探索新价值空间
“我们今年非常清晰的打法就是聚焦人群，就是30-50岁的人群，我们称为‘中坚人群’，男性用户会稍多一点。”谈到好看视频的差异化特点，宋健如是说。
过往互联网行业提到目标人群一般包括两类：起初是女性，后来是年轻人、Z时代，他们所代表的是对潮流事物更高的接受度，以及更强烈的付费意愿。包括在近几年兴起的短视频行业，对30+的男性人群“并没有服务好”。
但市场正在发生一定的变化，一方面是随着移动互联网进一步普及，将更多元的用户群体纳入其中，而且随着线上经济等生态的发展，也激活了这些人的表达和消费愿望；另一方面，这部分群体也有着更成熟的内容需求，如果能够对内容或创作者产生价值和认知上的共鸣，其粘性也会更强。
刘晓非对犀牛君展示了他的后台数据，在总粉丝量98万的情况下，日均活跃粉丝数达到72万；其中，45-54岁占比36%为最高，其次是55-64岁和35岁-44岁人群。这些“中坚人群”在满足生活的基本需求，并具备一定经济能力之后，有了更多的追求。
宋健用“务实”来形容平台服务这部分人群的策略，一方面，这部分人群在好看视频的沉淀是客观形成，通过深耕泛知识的内容优势，要“先把既有的用户群体服务好”，并在选题上确定了文史军科等重点发力方向；另一方面，“我们发现这个人群的商业价值是非常大的”。
通过与创作者们的沟通以及“星空对谈”上的交流，可以发现好看视频已经实现了不错的营收。据介绍，同比今年1月份，好看视频商单合作品牌的数量提升了253%，商单下单条数提升了347%。而这也让创作者们的“内容梦”更有底气。
“耿耿旅行记”就表示，好看视频从她几万粉的时候就开始给到商单资源，目前也是她拿到商单最多的平台。这背后的逻辑一是在深度内容定制、直播带货的同时，好看视频也借助“一圈三连”更好地实现短视频内容营销；二是好看视频上的粉丝特点和高粘性，开始获得商家的认可。
对于济南等城市来说也是如此。面向“中坚人群”实现高质量的曝光，其价值不仅在于为当地的文化、文旅资源“带货”，激活这些人群的消费，也在于这些粉丝的内容取向，会助推更具文化价值和正能量的内容成为话题，更好地保证了地方在宣传上的正向价值与社会效益。
而在这背后，好看视频的生态定位从综合性短视频平台，转向为知识互动社区，也成为“务实”的一种体现。找准30+的人群定位，通过更精准、优质的内容充分打透，或许是短视频行业所寻求的增长机遇与新价值空间。
“新鲜事物天天有。你可以为了流量的红利，但是你不能只为了流量的红利。”宋健说。
