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“夜经济地标”北京路 羊城晚报记者 陈秋明 摄 |
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正佳极地海洋世界 羊城晚报记者 刘星彤 摄 |
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顺德欢乐海岸PLUS 景区供图 |
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广州永庆坊 羊城晚报记者 陈秋明 摄 |
文/羊城晚报记者 文艺
近日，广州市荔湾区永庆坊入选首批国家级旅游休闲街区名单。去年年底，广州的北京路、正佳广场也刚入围首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。作为文旅品牌的广州旅游休闲街区，正日益走上一条建设提升的“快车道”。
随着旅游需求的普遍化，旅游业态向大众旅游、休闲旅游延伸。广州正是把握了这一态势，以文商旅融合发展为着力点，以旅游街区、商业综合体等为载体，推动打造出一系列国家级旅游休闲品牌。
永庆坊:城市更新的广州范例
对许多外地游客来说，永庆坊是广州旅游的必到之处。作为国家历史建筑保护利用的试点，永庆坊也是广州城市更新的范例。
近年来，永庆坊坚持“政府主导、企业承办、居民参与”的形式，深化微改造，注重保护传承岭南特色文化、优化提升人居环境、构建岭南活力商业街区，现已成功挂牌国家4A级旅游景区、中国华侨国际文化交流基地、广州市首个非遗街区。
“修旧如旧、建新和谐”是永庆坊始终坚持的改造思路，在空间上，永庆坊精心修补街区肌理，打造“三横五纵”空间格局；在风貌上，注重与周边环境协调统一，让新建筑融入岭南风格。街区因此获得了中国城市更新论坛十大殿堂案例奖、ASLA 2020城市设计类荣誉奖等，成为微改造提升的典范。
永庆坊是广州岭南文化最集中、最浓郁、最具特色的区域之一，拥有永庆坊、粤剧艺术博物馆、荔枝湾三大标志景区，街区内文旅业态富集多元，还引入了广彩、广绣、珐琅、骨雕等12间非遗大师工作室，并注重通过非遗文化的传承、展示、展演等活动丰富游客体验，让文化在与游客的互动中得以传承、传播。
便利的综合服务及设施体系是休闲旅游的必备条件。永庆坊街区不仅开设有旅游公交专线，还通过统筹规划合理调整周边停车位数量超过800个，并在主要出入口设置三语全景图，投入研发了720度全景导游导览系统。此外，街区内还贴心打造了西关文化风情元素旅游厕所，设有长廊、石凳、木凳等多处公共休息和观景设施等，能充分满足游客休息和观景等需要。
北京路:广府特色夜经济地标
数据显示，夜间营业商户占总商户比重达94%，夜间客流超六成，夜间消费占比超五成，北京路已成为广州夜间消费热度最高的“夜游打卡地”。这是近年来，广州市大力支持北京路开展改造提升、着力打造夜经济地标的成果。
夜间亮化工程是北京路街区景观提升的一大亮点，街区按照“一栋一策、修旧如旧”原则，全面修复街区376栋骑楼建筑，提升大佛寺、千年古道等文化景观夜间展陈，打造户外裸眼3D艺术灯光秀等10余处夜间景观节点，以艺术光影集聚人气。同时，大力引进深夜美食、24小时书店等夜间消费业态，鼓励大型商场和沿街商铺夜间延时经营。
街区统筹编制了北京路步行街发展规划，构建起国潮活力、国际魅力、文化动力、动漫魔力、美食热力“五力街区”布局，大力发展地标经济、非遗经济、夜间经济、后街经济、楼上经济等特色业态。值得一提的是，北京路引入了华为授权体验旗舰店PLUS、NBA全球最大旗舰店、ZIPLAB新零售体验馆、黑洞等国际国内知名品牌，品牌商户总数达1100余家，实现娱乐、购物、餐饮、住宿、休闲等多元业态集聚发展。
“智慧街区”也是北京路夜间经济的一大关键词。为方便游客全天候休闲观光，北京路游客服务中心、党群服务中心和智慧服务中心陆续建成，北京路大数据平台、商户和游客服务小程序、智慧导览系统等也先后投入使用。与此同时，街区内还投放了智慧路灯、清扫机器人、防疫安防巡逻机器人、智慧服务机器人、无人售货车等智慧设施设备，构建起线上线下互动的智慧服务平台。
正佳广场:室内享夜游 城市微度假
正佳广场位于全国最大商圈天河路商圈的核心位置，是一座集文化、旅游、商贸、体育、娱乐、教育等功能为一体的最新一代超大型文体商旅综合体。近年来，它积极探索与创新旅游产品，全面提升品牌影响力。
和北京路不同，正佳广场积极创新的是室内的夜游玩法，陆续打造了“正佳夏夜嘉年华”“海洋奇幻夜”“博物馆奇妙夜”等夜间特色主题活动，并率先推出广州城内大型综合体的首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”，还组织了“Night in 正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动。
聚焦多元细分市场的正佳广场游客不断的关键所在。正佳广场大力推进夜游与科普研学、亲子游、甜蜜经济等结合，紧抓夜间消费的“黄金时段”和“关键环节”，大力发展海底夜宿、夜探雨林馆、海底晚宴、海底disco等特色夜间主题活动，探索打造更丰富更多元的沉浸式体验产品。
特色文旅品牌也在正佳广场得到聚集。它拥有吉尼斯世界纪录深海实景展缸——“正佳极地海洋世界”，国内首个商场内的空中雨林生态植物园——“正佳雨林生态植物园”、国内收藏展示美洲恐龙化石最多的博物馆——“正佳自然科学博物馆”等各具特色的文旅项目。
广州市文化广电旅游局相关负责人表示，未来广州还将推出更多元的休闲旅游新品牌、新地标，推进建设世界级旅游目的地，不断满足人民群众对美好生活的向往，让市民游客读懂广州、爱上广州。
