1月12日，由焦点研究院、狐椒文旅主办的2022中国文旅行业趋势发布会在北京搜狐媒体大厦成功举办。
本次发布会以“新文旅·新融合·新模式”为主题，探索文化产业高质量发展的时代要求。会上，焦点研究院发布了《2021文旅行业年度盘点及2022文旅行业趋势分析报告》，探索后疫情时代国内游新常态，构建跨业融合的泛旅游生态圈。狐椒文旅发布2022“向野生活”项目，打造100种全新旅居独家生活方式，同时对全国目的地进行分类推介，以新视角、新思路助目的地提升品牌影响力。搜狐旅游发布了2021全国县域旅游影响力百强榜单，并分享了众多优秀案例，为县域旅游高质量发展发展注入新思路和新动力。
此外，现场还发布了2021年度文旅运营商品牌传播力Top10、2021年度文旅集团影响力品牌Top10、2021年四季时尚度假目的地Top10等行业榜样。
本次活动支持单位为搜狐旅游、搜狐文化、搜狐城市。
陈阳：通过打造文化IP实现乡村振兴
焦点研究院院长陈阳出席了本次活动的“乡村振兴下的文旅融合新趋势”主题论坛环节并表示，纵观2021年，乡村振兴得到了良好的发展。焦点研究院在研究案例的时候，发现呈现出五花八门的情况，而且每个案例的地域属性很强。
陈阳举例，浙江省湖州市德清县依托于自身固有资源实行了长年的规划。在规划的过程中，更多是以产业导入为主，营造自由的创作氛围，吸引了越来越多的外来人士共同进行乡村建设，形成了一个相对良性的循环。其次，一些乡镇也会通过文化IP的打造实现乡村振兴。在乡村IP发展过程中，要想将传统文化与现代生活恰如其分地连接，要尊重与了解在地文化，通过设计、跨界、破圈等创新产业和业态，并深谙细分市场运营。
董珂：打造诚信文旅品牌 助村民实现共同富裕
博鳌文创院合作中心主任、中建西北院文旅产业中心主任、陕西袁家村商业策划运营管理公司总经理董珂线上参与了本次论坛，并通过视频做了观点分享。
董珂表示，并不是所有的乡村都适合发展旅游，要因地制宜的发展结合自己优势的相关产业。
在董珂看来，乡村振兴战略的实施，未来将进入片区打造时代，主要在于政府投资平台主导战略实施、和袁家村这样专业的运营团队合作，由运营方牵头来主导整个产业链落地，保证项目后期可持续运营。
董珂指出，袁家村经过十几年的探索实践，已经成功跑通了自己的乡村振兴模型。将旅游目的地打造，在地农民就业与特色农副产品品牌升级充分融合。有清晰的三带二带一的产业链条与产业逻辑。并通过相关合作社搭建实现共同富裕的典型。
是未来城乡融合与乡村联片治理的引擎。引爆城乡融合大区域，推动片区进入可持续发展路径。在青海，河南，海南，山西已经成功落地。2021年有签约四川，河北，山项目。为乡村振兴区域植入引擎，激活大区域三产二产一产链条。带动大区域乡村振兴。未来袁家村模式将不断升级，多方人才不段汇集，已经具备非常成熟的项目全链条的服务能力，将在乡村振兴战略中发挥更大战略作用。
董珂介绍，未来袁家村将重点发力社群的搭建和运营，拉通全国的文旅农副产品基地，让线下的农副产品可以通过线上卖至全国。同时也将文旅进行线上线下的融合，实现文旅和产业乡村振兴的融合。
何群：走“交通+旅游+产业”融合之路 传统景区焕发新生
四川峨眉山景区营销总监何群线上参与了本次论坛，并通过视频做了观点分享。何群表示，峨眉山是全国首批国家旅游综合试点县，近年来峨眉山因地制宜的制定了乡村振兴的总体规划，基于乡村的产业发展、宜居乡村建设、乡村旅游发展、乡村基础设施和公共服务设施建设等，进行了五大专项规划。
何群指出，作为国内旅游景区网红打卡地，四川峨眉山探索出了一条“交通建设+乡村旅游+产业发展”的融合之路。2021年峨眉山的旅游数据的恢复到2019年的65%，明显好于国内的同类景区。从消费结构看，女性游客明显高于男性游客，女性游客占到54%。此外，峨眉山游客群体呈现年轻化，18岁到35岁的游客占比达到了48%。因此不难看出，峨眉山做一个传统景区，如今已经变得越来越美丽化和年轻化。
何群认为，在文旅新业态下，峨眉山从三方面进行探索。
第一，标准调整。峨眉山景区致力打造旅游目的地，从吃、住、行、游、购、娱传统的六要素，到如今全新的商、养、学、闲、情、奇，重新进行调整。
第二，复游率。如今峨眉山景区复游率已经接近30%，这其中，峨眉山本地的文化是吸引游客前来的主要原因。每年峨眉山都会举办100余场次的文旅活动，就是打造100余种生活方式的体验，让游客的体验感提升。此外，开放传统的新景点，比如关闭15年的最高峰万佛顶重开，就吸引了更多的游客前来打卡，重上峨眉山。
第三，路径。景城一体、政企合力是区域旅游高质量发展的必然要求。
展望新的一年，何群称，峨眉山景区将主要发力三个方向。
第一，乡镇振兴文旅主导。通过茶旅、农旅、农耕、隐居、乡居、乡野等让旅游振兴乡村产业。
第二，研学旅游重点抓，分享研学旅行的发展红利。
第三，惠民旅游纵深行。比如整合经营资源推出优惠套餐、将低山区景点全部免费向游客开放等，全力迎接疫散花开的文旅美好新时代。
