走进离石区信义镇归化村，一条条水泥街道干净整洁、一排排窑洞整齐排列、一盏盏新式路灯巍然挺立、一排排图文并茂的文化墙让人眼前一亮。近年来，归化村以农业为基础、文化为灵魂、旅游为载体，着力做好文旅融合发展文章，生态文化旅游产业发展渐入佳境，这也是我市文旅融合发展的一个缩影。
文旅之间具有天然粘合性
文化与旅游有着天然的内在联系，“读万卷书，行万里路”，中华民族自古以来就把“知”和“行”结合在一起。在当今的大众旅游时代，文化和旅游更是密不可分。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。两者的有机结合和深度融合，既是实现文化和旅游业互动共荣的客观需要，也是实现经济转型发展的重要方式之一。
记者在离石、汾阳、临县等县市采访，在实地调研的基础上，发现当前各地文旅融合发展参差不齐。既有文旅产业卓有成效的成功范例汾阳贾家庄、中汾酒城、碛口古镇等，但是也存在个别地方文旅发展一拥而上、开发理念肤浅、创新性不足的问题。
文旅资源开发深度不够、系统性不强。以自然景观旅游为主要方式依然是当前旅游业发展的主要表现形式；多数景区景点依然停留于原始单一的粗放状态，没有融入具有地方特色的演艺文化、工艺文化、饮食文化、时尚文化等，游客参与性、互动性、娱乐性项目少，旅游活动单调乏味，吸引力不强。
文旅产品文化性、创新性、地方特色性体现不足。旅游产品结构仍以观光度假为主，产品开发缺乏对文化内涵、地域文化背景等发展因素的综合考虑，具有地方特色的文化创意产品和以非物质文化遗产为代表的传统文化作品，在产品开发、特色宣传方面存在不足，更没有形成旅游、度假、消费的一条龙服务体系。
文旅深度融合需下恒久之力
黄昏时分，记者漫步于汾阳市贾家庄村贾街，但见青石碧瓦、小巷斜阳，一股东方文化的优雅温婉扑面而来。两旁的作坊内，手工织布、布偶精美雅致。小吃街上羊肉泡馍、搅团等百余种小吃令人垂涎...
田园风光、砖墙巷陌与独特风格的建筑群相得益彰，使人如入桃源之境。“村里打出了文化产业牌，以营造环境之美、彰显风尚之美、挖掘人文之美为重点，大手笔建成民俗体验地，扎实打造美丽乡村升级版。”村干部们这样向记者介绍。
从贾家庄等地的成功之处看，结合大众旅游消费的特点，我市文旅深度融合尚需着重从以下方面久久为功：
坚持市场导向、项目带动。结合本地文化旅游资源、历史文物资源，设计具有地方特色的文化表演活动和文化产品，积极推进文旅产业市场化进程，培育壮大具有前瞻意识、创新意识的文旅企业，加快文旅项目研发，以项目推进带动文旅融合，增强市场核心吸引力和竞争力。
借力现代科技。利用现代智能科技促进文旅融合前景广阔。当前新媒体浪潮风起云涌，我市可以通过借助移动互联网客户端等新型传播平台，丰富文旅营销渠道，加强与短视频龙头企业项目合作，推出抖音或者快手等吕梁文旅季，开展宣传我市地方特色文旅活动，把现有的旅游资源和文化资源结合在一起，打造出更具观赏性、形象性的数字虚拟产品，构建吕梁文化旅游品牌体系。
文旅产业和文旅事业有机结合。推动文化产业与文化事业进一步融合，依托文旅企业举行各种文化推销活动和展示活动，同时主动组织各种形式的公共文化活动和民俗文化活动，助推本地文旅产业事业的发展，形成全方位、宽领域、多层次的文旅发展新局面。
通过创新文化旅游的载体形式和表达方式，将抽象的文化开发成具象的文旅体验项目，通过住宿、饮食、购物、娱乐等载体的有效展示和合理表达，使之成为易被客人接受的具体文化符号和体验性产品。如交城褐马鸡一褐小美等文化符号就是通过对当地文化的一个综合提炼，既为文化企业提供了展示的平台，也为市民提供了更多文化产品的机会。（记者梁瑜）
吕梁晚报
