南都讯 记者黎秀敏 实习生刘淦婉 随着北京冬奥会的临近，吉祥物“冰墩墩”等冬奥文创倍受海内外关注目光。为进一步对接国家“十四五”文化和旅游发展规划，提升惠州文化旅游创意产业竞争力，1月28日，“约惠冰墩墩”惠州“新春迎冬奥”文旅创客分享会线上开讲。
本次活动由中共惠州市委宣传部指导，惠州市文化广电旅游体育局主办，惠州市旅游协会、惠州读者文化园协办。这也是2022年惠州市文化惠民大讲堂首次开讲，在春节临近之时，为惠州市民及全国各地网民奉上一场文化旅游体育融合“大餐”。
相约山海惠州，解密“冰墩墩”诞生记
自北京冬奥会筹办以来，广东文旅业界积极参与到各项建设工作中，贡献了创新包容的“广东力量”。作为从盛夏南方走出的北京冬奥会吉祥物，来自广东制造的“冰墩墩”更让世界看到了体育强省背后的冰雪力量。
新春临近，惠州市文化广电旅游体育局特邀2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队主创之一、广州美术学院视觉艺术设计学院院长助理廖向荣走进惠州，与惠州市民及文旅业界共赴特别的冬奥之约。同时，通过现场多平台直播，大批在线网友也积极参与到现场互动中来。
廖向荣教授以时间为线索，从团队建构、设计过程、熊猫造型、经验总结及后续设计延伸等方面，系统分享了“冰墩墩”诞生始末的幕后故事。涵盖平面和三维人才的14人团队，历经10个月的反复修改与打磨，最终使“冰墩墩”形象从来自全球38个国家的5816个北京冬奥会吉祥物竞选作品里脱颖而出。其中蕴含的宝贵经验，让现场嘉宾收益良多，更掀起了大批在线网友的提问热潮。
激活文创产业，打造有温度、可品阅的惠州“记忆”文创IP
近年来，惠州市文化广电旅游体育局深入挖掘海上丝绸之路文化、东坡文化、罗浮山葛洪养生文化等城市文化内涵，并积极与北京、敦煌等地的文创公司、高等院校深入合作。大力推动实施惠州手信“1690+N”工程，通过组织举办一系列惠州手信主题推广活动、打造一批线上线下手信示范店等举措,让惠州手信成为城市新名片。这对进一步弘扬惠州文化、讲好惠州故事，焕发岭东名郡时尚魅力起到了重要推动作用。
为进一步探讨惠州文创产业发展新路径，挖掘惠州文旅体消费市场潜力，现场还举行了“创·惠面对面”圆桌沙龙活动。活动围绕“读懂冬奥文创，打造可品阅、有温度的‘惠州记忆’文创IP”议题，从高校人才培育、IP落地执行、粤港澳大湾区助力、市场运营等方面建言献策。
其中，廖向荣教授表示，可品阅、有温度的惠州记忆，应当立足粤港澳大湾区视角，在各方面领域衍生品应用进行最大限度的研发,才能让惠州文创IP真正地走进人民大众的生活中去。
文创作为一项新兴产业，正赋予着惠州文旅新的发展动能。未来惠州将持续深挖城市内涵，实现文化创意产业资源、文化创意产业要素的有效集聚和产业链的延伸，打造专属的、富有惠州“记忆”的文创IP，建设大湾区区域消费中心城市。