联合国世界旅游组织专家贾云峰。 受访者供图
中新网杭州1月7日电 (王题题)1月7日，联合国世界旅游组织专家贾云峰在谈文旅策划时表示，最好的策划不是最精彩的策划，而是与项目最合身的策划，即回答“为什么来？为什么还要来？为什么我会推荐别人来？”等三个问题。
近年来，文化旅游一直是热门话题。1月6日，文化和旅游部召开2022年全国文化和旅游厅局长会议，提出要推动形成强大国内文化和旅游市场，深化文旅融合，推动文化和旅游高质量发展。
作为让文化和旅游深度融合的粘合剂，文旅策划的合适与否，将影响城市文旅的高质量发展。那么，如何做一个合适的文旅策划，助推文旅高质量发展，无疑成为了文旅相关工作者所关注的焦点。
在贾云峰看来，文化城市旅游的生命力，如果只在娱乐的表象下开展旅游是短视的；只有表面的娱乐，也许会失去一个城市的真正内涵和长远的生命力。
“可以复制的东西是不值钱的。仅仅依靠复制的品牌是不稳定的、不长久的。”贾云峰说，做规划之前应该先做策划，对旅游资源和消费者需求进行比较和分析，把卖点“拎”出来。做策划，不仅要站在策划人的角度去思考问题，还要把自己放在一个普通游客的位置上去感知。
从策划学的角度考察项目，贾云峰认为，文旅策划在于提升出被策划城市或景区的唯一性、排他性、权威性等“三性”。需着重解决的不光是“干什么”，还有“我是什么”“卖给什么人”的终极追问。
他说，最好的策划是与项目最合身的策划。即回答“为什么来？为什么还要来？为什么我会推荐别人来？”等三个问题。
作为一个资深的文旅策划大师，贾云峰受聘于中国15个省、200多个市县政府顾问，参与打造“好客山东”“老家河南”“清新福建”“美丽中国之旅”“衢州有礼”等众多著名品牌。
以其参与策划的“衢州有礼”城市品牌为例，该城市品牌蕴含着强大且不可复制的儒学基因和独特的文化地标，具备大品牌发展的先天性因素，是品牌的“根”和“魂”。同时彰显了衢州独特的城市精神和价值主张，也是新时代发扬和传承中华优秀传统文化的应有之意。
至于如何做一名优秀的策划人，贾云峰说，要有哲学家的学识、文学家的浪漫、军事家的果断、企业家的敏感。
同时，贾云峰觉得，策划人就是生存在问题之中，只对问题感兴趣的人。他们要不断颠覆自己的理论学说，不断颠覆自己的行为模式，只有在不断颠覆自己中，才能不断拯救自己。
他也提出，人性是策划的万能钥匙，把握好人性，就可以销售任何产品给需要它的人。(完)
