文/王 勇
近日，有旅游相关机构发布数据显示，元旦期间“滑雪”和“温泉”的平均搜索热度涨幅超过200%，元旦期间订单量排名前十的旅游产品中，滑雪和温泉相关产品占比更是达到90%。12月以来，元旦假期赴周边游的用户中，前往温泉类景区的人次比去年增长40%。同时，冰雪游热度持续上升，全国滑雪场门票元旦假期预订量同比增长86%；其中，华北、东北地区用户在选择周边景区时，平均5个人中就有1人会选择滑雪场。
随着冬季奥运周期的到来，群众性冰雪运动得到长足发展，各地冰雪旅游持续增热，“三亿人参与冰雪运动”综合效应持续释放，作为一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品，冰雪旅游已成为旅游产业中标志性主题游玩项目。而在元旦小长假来临之际，全国各地尤其是冰雪旅游大省纷纷亮出“绝招”，不断撬动冬季节假日冰雪旅游市场。
黑龙江顺势亮出“冬奥在京张，冬游来龙江”招牌
持续打造“北国好风光，尽在黑龙江”旅游品牌数年之后，在冬奥倒计时之际，黑龙江顺势亮出“冬奥在京张，冬游来龙江”的招牌，不得不说，这一营销口号极大地吸引了全国游客的目光。
作为中国现代冰雪旅游产业的肇兴之地，黑龙江省在持续打造国际冰雪旅游度假胜地的同时，深入推进冰雪旅游与冰雪文化、冰雪运动等领域深度融合，以冰雪场馆、冰雪体验、冰雪赛事、冰雪文化、冰雪景观、冰雪线路为重点，倾力推出三大冰雪旅游主题产品、五个重点冰雪旅游城市、六条冰雪旅游精品线路、十五个冰雪旅游必游地。
近日，黑龙江省以“冰天雪地、美好生活”为主题，开展舞蹈、美术、书法、摄影、朗诵、器乐、模特表演等系列文化活动，为冬季旅游注入文化灵魂和时尚元素。与此同时，还将开展一系列重点冰雪体育活动，包括北京2022年冬奥会火炬展示活动、黑龙江省两极冰雪汽车拉力赛、2021年全国冬季铁人三项锦标赛(哈尔滨站)、第二届全国青少年国防体育冰雪(山地户外)大赛以及全国雪地排球、雪地气排球邀请赛等。
作为“冰雪之冠上的明珠”，哈尔滨以“冰城”闻名中外，近期全面推出了“相约最美冰城”“冰雪奥运欢歌”“畅享春雪之韵”三个篇章超长冰雪季，从今年11月下旬至明年4月中旬，历时近5个月。
12月28日，黑龙江召开2021冬季冰雪旅游专题新闻发布会，推出一系列优惠政策，并将文体娱乐、旅游等行业纳入4亿元政府消费券支持范围，引导鼓励市场主体开展促销活动。
伊春市S级以上滑雪场和特色民宿等企业，共同开展“多趣冰雪 乐游伊春”冬季旅游消费优惠活动；牡丹江市对全体市民推行“年卡无限游”优惠活动，实行景点“一卡通”；黑河、漠河近期也将推出相应优惠政策。
此外，松花江索道、哈尔滨极地馆、伏尔加庄园、伊春日月峡滑雪场等重点景区也都推出不同程度的惠民举措，以最大的诚意迎接八方来客参与冰雪、体验冰雪、乐享冰雪。
吉林打出“冬奥在北京·体验在吉林”口号
作为冰雪旅游大省，吉林省地处世界冰雪黄金纬度带，是世界三大粉雪基地之一，冰雪资源丰富，在我国冰雪旅游产业中占有重要地位。
两年前，吉林就已经在全国范围内叫响“冬奥在北京•体验在吉林”的口号，在北京冬奥会临近之际，吉林省各地展开诸多冰雪旅游营销策略，第六届吉林国际冰雪产业博览会的召开再一次引来冰雪爱好者“冬季到吉林来玩雪”，随后，查干湖第二十届冰雪渔猎文化旅游节开幕、松原冰球邀请赛启动、第七届老白山雪村文化旅游体育节举办、长白山旅游季开幕，松原市还陆续举办冰上龙舟、雪地足球等全民健身系列冰上活动，一连串营销动作，打响了冰雪旅游客源市场的争夺战。
突出发展冰雪及生态旅游，推动旅游产业总收入达到万亿级规模，吉林不仅要打造成为冰雪产业大省、冰雪旅游强省，更重要的是要成为世界级冰雪旅游目的地。
俯瞰吉林冰雪版图，“东雪西冰”的格局已经形成，东部是堪称粉雪资源富矿的长白山雪经济区，西部是以松原查干湖、白城莫莫格等由冬捕文化连线的冰经济区，中部是拥有数量众多的雪场和冰场的长吉两市组合的冰雪双能经济区。
资料显示，2020-2021年雪季，吉林市接待游客1943万人次，旅游收入329亿元，各项数据超过疫情之前。当地预计，到2025年全市冰雪旅游人数突破4400万人次，滑雪游客超过200万人次，冰雪旅游总收入突破740亿元。
辽宁呼唤全国游客参与2021盛京冰雪季
针对这一雪季，辽宁各嬉冰玩地推出雪休闲游、冰雪温泉养生游、冰凌穿越挑战游、民俗年俗过年游、北国边境风情游、攀冰滑雪健身游、海上温泉体验游、冬捕冰钓趣味游等，各市基本上都有冰雪游盛宴。
辽宁省文化和旅游厅副厅长王晓江表示，“今年，辽宁冰雪游早早做好冬季旅游产品的营销推广活动，已推出六大系列近千项活动，内容丰富、形式多样。”
在沈阳和抚顺之间的热高乐园冰雪世界，游客们 “满血复活”，观赏冬季捕鱼、吃杀猪菜，参与萨满祭水神、醒网仪式、大拉网、头鱼拍卖等活动。
今年辽宁冰雪游的最大特点是抱团。沈阳、鞍山、抚顺、本溪、辽阳五城市进行“相约冬季 魅力五城”联袂推广。五座城市调动各市县区及文旅企业积极性，充分挖掘冬季冰雪等特色旅游资源，推出“冬季25大特色旅游线路”具有城市特色的文化旅游产品，辽宁各家旅行社积极响应，对接重点客源市场，纷纷推出“5晚6日冰雪旅游”线路及攻略，嬉冰雪+泡温泉，“冰火两重天”的独特体验在这5座城市都可以实现。
鞍山推出“梦幻冰雪神奇温泉”“冬捕节”“辽南民俗文化节”“岫岩满族文化大集”等特色文旅活动。温泉资源同滑雪、观光、健身、民俗有机结合起来，带动了冰雪运动、赛事、文化、装备、服务等相关产业深度融合、高质量发展，提升了冰雪旅游全产业链的丰厚度。
靠近本溪水洞的“小市一庄”景点是网红“打卡地”，因特色美食列入了“魅力五城”的旅游热线。景点经理韩国华介绍，这里所有厨房都是明厨亮灶，炒菜还有视频直播，菜品口味独特、价格亲民。
“嬉冰雪，泡温泉，到辽宁过大年”，“冰雪+温泉”“冰上芭蕾”“冰上龙舟”等一批冬季旅游新业态不断推出，使得辽宁为海内外游客带来冬季旅游的新体验。
戏雪看沈阳，寻味在盛京，即将全线开通的京哈高铁也会成为辽宁冬季冰雪旅游的有力推手，让更多游客可以坐着高铁冬游辽宁。
青海推出34项惠民措施四大精品线路
青海高原的深冬，冰天雪地，风光无限。这里海拔高，气温低，河流密布，青海独特的自然气候条件，孕育了丰富的冰雪资源。
12月29日，青海省启动2021-2022冬春季文化旅游惠民活动，活动以2022北京冬奥会为契机，整合青海省各地文化旅游资源，推出乐游、乐品、乐读、乐艺、乐享5大系列300余项文旅惠民活动，其中重点活动34项，从2021年12月持续至2022年4月。
青海省目前有各类冰雪旅游场地19个，包括滑雪场11个，嬉雪场5个，滑冰（冰壶）馆3个。近日青海省文化和旅游厅推出乡村生态冰雪旅游线、雪松风光冰雪旅游线、河湟故道冰雪旅游线和“冰雪季·门源见”冰雪旅游线四大精品线路，同时，众多冰雪游玩场所施行打折、半价甚至免门票等措施，不断为青海高原冰雪热“加码”。
此外，海东市还将于2021年12月底至2022年2月底举办“第十一届彩虹冰雪文化节”，“互助北山扎龙沟景区首届雾凇冰瀑节”“第五届卓扎滩冰雪灯光艺术节”、“磨尔沟乡村旅游第一届冰雪灯光美食节”等；海北藏族自治州也在12月28日举办祁连山国家公园（青海·门源）第三届冰雪嘉年华，从赏、玩、逛、品、尝等全方位畅玩，多角度展现青海冬日优质的旅游资源，以期在元旦期间掀起冰雪旅游的高潮。
新疆打造“冰与雪共赏，诗与远方兼得”旅游目的地
进入冬季，新疆便火力全开，各地多种节庆会展，搅动冰雪旅游产业的一池春水，新疆冬季旅游产业交易博览会、福海县乌伦古湖冬捕节、布尔津雾凇节、天山天池冰雪风情节……乘坐马拉雪橇，忆童年、戏冰雪，在冰天雪地泡温泉，在滑雪场感受速度与激情，旅游节庆带动全疆冬季旅游业的发展，随着新疆冬季旅游品牌的扩大、宣传效应的增加，吸引了大批观光、休闲、娱乐的旅游者。
福海县乌伦古湖冬捕已有60多年历史，自2005年以来已成功举办14届冬捕节，围绕冬捕文化，福海县推出了大小拉网定制体验活动，游客天天都能看到、体验冬捕拉网。此外，游客们还可以参与赛马、赛骆驼、叼羊、姑娘追等具有本地特色的传统活动项目，让游客充分参与冰雪季旅游活动。旅游节庆正从一日变多日，相关旅游产品也从单一变多元，游客体验度更加丰富。
“雾凇岛观雾凇 河谷赏雪景”，布尔津县冲乎尔镇合孜勒哈英村近日晋升成为游客打卡点，而在天山天池，第二十届天山天池冰雪风情节如火如荼，“大锅羊肉节”“新年祈福”“冰雪嘉年华”等30余项冰雪旅游活动，历时4个月，与五江温泉、天山天池国际滑雪场联动，让冰雪风情节带动多业态发展。
阿勒泰地区赴各地推介冬季冰雪旅游资源，并免费赠送数十万张滑雪票，涵盖将军山、可可托海和禾木（吉克普林）三大国际滑雪度假区，盛情邀请各地游客前来冰雪世界畅游。同时，在阿勒泰市、富蕴县、喀纳斯3个机场和阿勒泰市、富蕴县、福海县、北屯市4个火车站，设有滑雪游客接驳服务站，开展旅游咨询和接送服务。
在巴音郭楞蒙古自治州，随着“相约冬奥•筑梦西海”第八届全国大众冰雪季暨博湖县第十四届冰雪季的正式启动，宣告冬季冰雪旅游拉开了大幕。
博湖县冬季旅游亮点纷呈，跨年冰雪雕规模空前，雪人军团雪雕近1000座，设置冬奥、中国梦、中国年、童话嘉年华、网红打卡五大主题区；冬奥会吉祥物“冰墩墩雪荣融”雪雕、博斯腾湖吉祥物“西西海海”亮相西海；30余项冰上体验项目、新年花灯节、灯光秀、冬捕、冰上马拉松、赛马大会等40余项文化活动热闹整个冬季，冰雪文化盛宴全民共享。
雪地摩托、雪地坦克、冰上爬犁、极速雪圈、冰上自行车等30余项冰雪娱乐项目，为游客带来独具特色的冰上挑战和探险体验，同时持续推出系列优惠政策，让冰雪红利带动全域高质量发展，助力冬季旅游全面升温。
“冰与雪共赏，让诗与远方兼得”，新疆以“文化+旅游+体育+冰雪”的深度融合，已成为年节全国客源市场有力竞争者。来源 行客旅游网
