两三年前，曾经有一篇文章称中国90%的旅游景区都''半死不活''，并给出数据称中国只有5%的景区在盈利，其余95%都在亏损。当然这个数据现在无从考究真实性，可能存在夸张说法之疑。但是明显地，中国越来越多的景区在亏损，确是不争的事实。
比如在2018年12月对企业投资家洪清华的一份采访中，曾经透露道中国约有3万多家的景区，但是近8成都在亏钱。而三万多家旅行社，中小型的都基本濒临倒闭。12多万家星级酒店，基本是全行业性地亏损，总亏损额每年达几十亿。
这跟我们观察到的现象却背道而驰。非常明显，中国人出行旅游的频次和意愿是逐年递增的。疫情之前的2019年，全国全年旅客达60.1亿人次，旅游收入达6.63万亿。先不说是不是已经能达到全民旅游了，但至少保证了旅游人次和收益。
(2015年-2019年国内旅客人次及增长速度)
一边是旅业的哀号遍野，一边是旅客人数的不断攀升，这是怎么回事？
其中一个重要的原因和现象是：越来越多的人，即使去旅游都更倾向于自由行或自驾游，到了当地游玩，也不愿意进景区。这个原因导致了不少景区年年亏损。原因自然比较简单：景区门票贵、消费不合理、服务不完善等等。而且虽然国内的旅游城市各有特色，但是景区内卖的东西确实千篇一律的义乌单品，所谓的''特色美食''来来去去也是那几样。既然如此，很多人在出行的第一次吃过亏，就不会上第二次当了。
(被诟病过于商业化的乌镇)
像桂林西街、乌镇、大理、昆明、三亚等赫赫有名的旅游盛地，现在的网络风评却非常一般。去过的人普遍反映这些旅游景点过于商业化，并且存在故意''坑客''现象。
''千村一面''、''千镇一面''的情况越来越严重，大家都将自己的村子镇子套上了''最美乡村''的名号，但是旅客一看却名不副实、不过如此。无怪乎再也不会去之余，还得打个差评。
曾经有一个自驾走遍全国30个省和所有的5A景区的旅客直言：''现在是几乎不会进入景区了''。他表示原因如下：
1. 所有景区都违背旅游的初心，一切都是为了钱，很多当地人只想着做一锤子买卖。门票越来越贵，一家人出去玩三五个景区，门票都要几千元。更可恶的是有些景区会特意把景区大门建在离景区几公里地方，想游玩还必须高价乘坐观光车和缆车。
2. 各景区规划建设都是千篇一律，大同小异，不愿意再花冤枉钱。
3. 景区管理不到位，重硬件轻软件，服务体验并不好。
4. 景区内很多''坑''，比如景区出门口都要经过长长的购物点。当地真正特产很少，且价格高很多。景区内餐厅份量少，价格要高一倍。
5. 商业性过度开发，特别是夹杂房地产项目，当地民俗和人文的风景不再，剩下都是现代的、仿古的且特别粗制滥造。看似花了很多钱，实际上花的没任何意义。
从上可见，景区值不值得逛，大家自由心证。只是问题大家都懂，真正解决又到何时呢？
