正值梅花盛开，不少游客前往广东梁化国家森林公园赏梅。南方日报记者 王昌辉 摄
刚刚过去的元旦假期，惠州旅游市场平稳有序，踏青赏花游、亲子欢乐游、乡村采摘游等乡村游成为一抹亮色。
疫情发生以来，依托良好的生态环境和乡村特色，惠州乡村深度游持续走俏。旺盛的出游热情拉动乡村游消费，惠州民宿、农家乐、农业公园等成为行业新宠。
未来，惠州将继续做好农旅融合大文章，力争2023年休闲农业与乡村旅游接待人数突破千万人次，打响“风韵岭南·醉美惠州”乡村旅游品牌。
●南方日报记者 糜朝霞
现状▶▷元旦假期近郊乡村游备受追捧
在刚刚过去的元旦假期，天公作美，惠州天气一片晴好，市民出行热情较高，踏青赏花游、亲子欢乐游、乡村采摘游等乡村游成为出行首选。
据不完全统计，截至1月3日13时，元旦假期3天惠州市纳入广东省假日旅游统计的六大重点旅游景区（西湖、罗浮山、南昆山温泉大观园、南昆山生态旅游区、海滨温泉、永记生态园）共接待游客13.46万人次；五大重点旅游景区（罗浮山、南昆山温泉大观园、南昆山生态旅游区、海滨温泉、永记生态园）旅游收入实现559.47万元。
记者了解到，在疫情常态化防控背景下，惠州全市各景区严格执行“限量、预约、错峰”开放要求，落实扫码、测温、戴口罩、“一米线”等防疫措施，密闭场所做好必要防控。
春季，是人们踏青赏花的季节，拥有花海景观的景点更受欢迎。广东海纳现代农业生态园、永记生态园、古石龙休闲度假村、香溪堡等丰富的乡村旅游产品，带给游客别样的假期体验。
在惠东的永记生态园内，紫色薰衣草花海、红色鸡冠花海、红白格桑花海，吸引众多游客前来打卡拍照。妙趣横生的农业科普区、动物园、游乐场、采摘区让小朋友直呼过瘾。
与永记生态园相隔25公里的梁化国家森林公园，迎来了一年之中的旅游小高峰。每年元旦前后或春节期间，正是3000多亩梅林最佳的赏梅时节。漫山遍野的梅花，吸引游客驱车前往赏花。
15人以上成行、每周三六日出发……近期，惠州各旅行社纷纷推出梁化赏梅一日游路线。为了丰富路线的体验内容，不少旅行社还增加了采摘沃柑、品尝农家菜、购买特产等行程。
以“梅花”为主打，引人入胜的景区还有罗浮山。元旦假期，罗浮山核心景区——朱明洞景区的“梅园别梦”近千株梅花娇艳绽放，进入最佳赏花期，众多游客纷纷前往赏梅。
土窑鸡、山坑小鱼干、山水豆腐……元旦假期，罗浮山脚下的波浪山庄人气颇旺，不少慕名而来的食客在这里享受农家美食。“这里风味可谓是窑鸡界的天花板了，来罗浮山必吃美食，没有之一。”游客周瑞铭告诉记者。
“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。”自2015年以来，罗浮山下的村庄通过省级新农村示范片建设，成为乡村旅游景点，大力发展乡村旅游，推动乡村振兴。
“受疫情影响，我们元旦假期就在罗浮山附近的景区游玩。”在罗浮山脚下的那里花开景区，市民陈先生带着小孩一起喂养动物、采摘杨桃，“原来，我们家门口有这么多可以遛娃的好地方”。
瓶颈▶▷多个乡村景区存在管理不善等问题
随着疫情的持续发生，消费者的旅游方式逐渐发生了改变。惠州旅游行业的苦日子似乎并没有走到尽头，部分景区仍遭遇着不同程度的发展困境。
2021年10月26日，惠州市文化广电旅游体育局发布了《关于进一步加强相关文旅行业疫情防控工作的通知》。该通知明确提出，惠州严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断”机制，即日起暂停旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，暂停旅行社接待跨省旅游团队；暂停审批营业性演出（含驻场演出）。
1月5日起，广东省内中高风险地区清零，全省跨省旅游团和“机票+酒店”业务得到有序恢复。但是，截至记者发稿前，2020年3月以来一直被列为低风险地区的惠州暂未恢复跨省游。
暂停跨省游，将本地游客留在本地消费，乡村旅游迎来新的发展机遇和活力。但是，就近到乡村旅游的游客发现，惠州多个景区存在经营管理不善等问题，乡村特色旅游在开发过程中存在一些“痛点”。
在疫情的长期冲击之下，惠州多个乡村旅游景区存在经营管理不善的问题。元旦假期，记者来到罗浮山下的HAKKA客家农场，萌宠动物乐园可看的动物只有鹿、羊和兔子3种，数量较少。且整个园区设施陈旧，部分设施已损坏却没有修缮维护，游客体验感稍差。
在博罗县罗阳镇的花为你开景区，因为花期已过，花田里野草丛生，基本无花可赏。景区内无工作人员指引，游乐设施很多都已损坏，部分简单的游乐项目还要单独收费。
除此之外，惠州乡村旅游景区特色不明显，大多主推花海、萌宠动物、农家美食、蔬果采摘等，产品同质化严重。
有业内人士表示，惠州部分景区经营者没有充分挖掘和利用当地旅游资源的特色，导致景区存在定位不准、特色不明、主题模糊、体验不足、产品同质化等问题。特别是乡村旅游产品上，多是观光农园、采摘果蔬的形式，未能体现出当地乡村旅游资源独特性，难以满足旅游消费者多样化的需求。
展望▶▷打响“风韵岭南·醉美惠州”乡村旅游品牌
当前，惠州正在融合农村特色产业、文化、旅游、休闲等资源，建立以旅游文化特色村为点、美丽乡村群为线、旅游特色小镇为面的农旅融合发展格局，通过文化和产业兴农，为乡村振兴注入强劲动力。
向内走，下农村。携程数据显示，2021年通过携程预订乡村旅游产品的订单量同比增长超三成。从行走距离来看，一半以上的游客选择探索家乡本地的乡村，预订本省乡村酒店的订单同比增长55%。
与此同时，去乡村遛娃成为亲子家庭的一种新风尚，2021年乡村游的订单中，亲子家庭订单同比增长近30%。
2022年，在疫情防控常态化的大背景下，旅行者的脚步将更加深入农村。游客消费需求的逐步升级，呼唤乡村旅游市场的品质化供给。
在广袤无垠的惠州大地上，隐藏着美丽山水、非遗文化、运动休闲等多种“富矿”亟待开发。新时代，打开绿水青山和金山银山之间的转换通道，乡村旅游大有可为。
2021年7月，《惠州市推动乡村旅游提升三年行动方案（2021—2023年）》正式印发实施。该方案提出，惠州将抢抓“双区”建设机遇，发挥惠州乡村交通便捷、环境清新、景观多样、文化丰富、体验舒适等优势，力争通过三年时间将乡村旅游打造成为惠州乡村振兴的亮丽名片。
根据该方案，到2023年，惠州全市将打造30条左右乡村旅游精品线路，培育提升5个乡村旅游集聚区、10个乡村旅游示范村，建成100个“惠州人家”精品民宿，力争休闲农业与乡村旅游接待人数突破千万人次，打响“风韵岭南·醉美惠州”乡村旅游品牌。
值得一提的是，惠州将构建以民宿客栈、生态景区、农业公园、田园综合体、文化游憩地、康养运动基地、创意手信为代表的乡村旅游产品体系。就生态景区而言，惠州将因地制宜推动乡村景区化建设，鼓励引导罗浮山、南昆山、巽寮湾等主要景区周边的乡村大力发展旅游，承接景区溢出效应，形成景区与乡村互为补充的良性发展局面。
如何将景区与乡村有效串联起来，乡村游路线设计是关键。近期，广东省文化和旅游厅发布了关于第三批广东省文化和旅游特色村、乡村旅游精品线路名单的公示，惠阳将军故里之旅、惠东“南粤古道·重返红色征程”之旅、博罗“罗浮山下四时春”之旅3条路线榜上有名。
作为景区运营者，惠阳亚维浓生态园负责人蔡易峰对乡村游充满期待，惠州文旅行业的发展，需要持续打造亮点及提升完善配套游客服务。在乡村旅游板块，惠州可以进一步完善道路及土地规划，通过政企合作，完善景区相关配套，加强乡村游精品线路的推广升级，相信惠州乡村游可在大湾区脱颖而出。
