如何破解水乡古镇同质化竞争局面？
清澈的湖荡水系蜿蜒相连、两岸的粉墙黛瓦交相掩映，在长三角生态绿色一体化发展示范区，这里既有小桥流水的水乡生态资源，也有饱含“吴根越角”文化底蕴的江南古镇，无疑具备了发展文化旅游产业得天独厚的优势。那么，示范区内的水乡古镇将如何打破同质化竞争局面，走出一条独特发展的创新之路？日前，示范区给区内三省一市的江南古镇“拉了个群”一起讨论——日前印发的《长三角生态绿色一体化发展示范区江南水乡古镇生态文化旅游圈建设三年行动计划》（以下简称“《行动计划》”）中提出，示范区将全力打造绿色生态产业创新发展的集聚区、文旅融合发展的示范区、国际一流水乡古镇文化旅游圈建设的样板区，全面破解水乡古镇发展同质化低水平竞争的弊端，打响江南水乡古镇品牌。
创新资源流通方式，破解古镇同质化竞争问题
《行动计划》以项目化、清单化、可视化的形式对示范区的文旅资源进行了细分，并明确了2021年至2023年的时间节点，落实责任单位进行系统推进。围绕“生态绿色”“一体化”“高质量”等关键词，示范区将通过实施“三个重大”清单共计37项重大任务、73个重大项目、7个重大平台，累计投资500亿元以上，打造“长三角绿色生态文旅产业创新发展的集聚区，中国区域一体化文体旅融合高质量发展的示范区，国际一流水乡古镇文化旅游圈建设的样板区”。
记者注意到，《行动计划》要解决的一大项问题就是破解目前存在的水乡古镇发展同质化、竞争低水平的问题，打响独具特色的江南水乡古镇品牌。《行动方案》中提到，示范区的文旅产业发展将聚焦江南水乡古镇、吴越文化量大特色，做好水乡古镇保护和发展两大文章，让区内文旅产业的长版更长、特点更特。具体来看，第一步是构建水乡古镇的联动保护和开发一体化体制机制，创新古镇生态共保、水乡岸线联防联治、精品旅游线路共推、古镇一体化发展联盟等机制，推动文旅要素在示范区内跨区域顺畅流通；其次，充分利用示范区绿色生态产业优势，将示范区内的古镇打造成国际一流水乡古镇文化旅游圈建设的“样板区”；再次，在文旅治理上，积极探索跨区域文化和旅游治理体系和治理能力现代化方法，研究形成由三级八方行业主管部门宏观指导、各古镇主管、多元市场主体共同参与的协同治理模式，同时强化数字思维技术赋能，加快建立古镇文化旅游数据系统，提升旅游公共事务的治理和供给效率。
除此之外，《行动计划》还列出了10类37项重大任务，包括区内绿色生态共保、文化基因共解、文旅产品共建、数字文旅共联、交通网络共通等方面；还有17类73个重大项目，涵盖建设江南窑乡文化体验园、江南水乡古镇世界文化遗产地、湖泊保护修复行动、清水绿廊行动、全域秀美行动等内容。
12大主题、47条宝藏文旅路线，区内居民可享福利满满
不仅有重大项目、重大平台清单，《行动计划》还贴心地为市民们送上了一份“旅行宝典”，通过对区内特色资源进行盘点，梳理出12大主题、共47条宝藏文旅线路，助游客们方便打卡。
例如，热爱自然风光的游客们，可选择“江南水乡生态绿色体验之旅”主题，下设3条旅行线路，涵盖淀山湖、元荡、青西郊野公园、同里国家级湿地公园等多处风景秀美的自然景观，行走其间，感受以水为脉、林田共生、城绿相依、人与自然和谐共生的生态氛围；对于痴迷古镇文化底蕴的游客来说，“江南水乡古镇风情之旅”主题下的3条线路一定不能错过，朱家角、金泽、黎里、平望、周庄、锦溪古镇……诸多古镇等你来打卡；想感受历史、重走红色之路的游客，可选择“重走红色研学教育之旅”主题，包括陈云故居、青浦革命历史纪念馆、新四军广场等红色旅游资源。
除了这份“旅游宝典”，《行动计划》中还明确了示范区内的居民可享的诸多福利，“文旅富民共惠工程”就是《行动计划》中的十大工程之一。据介绍，《行动计划》将支持示范区内居民以文旅产业为载体创新，鼓励居民利用自有资产发展乡村民宿、休闲旅游等相关产业，增加居民经营收入；同时，鼓励区内旅游企业优先吸纳当地居民就业；不仅如此，居民还将分享区内文化旅游发展红利，包括实施示范区文化旅游一卡通等项目，示范区内的居民可凭社保卡或身份证可以实现免费或优惠游览区内古镇等旅游景区。
