林伟鹏（左）和团队讨论设计事宜
“平潭是国际旅游岛，就像是文旅产业的孵化器，岛上的每一块石头都可能成为我们的立足资源。”林伟鹏来自漳州，是个平潭女婿。去年他在岚成立了福建名集传媒文化有限公司，作为公司总经理，他积极组建团队，招募平潭本地青年，共同挖掘平潭的文旅特色，用设计传递平潭的海岛文化。
近期，团队主打项目“青峰嫂”文创产品线正式上线，希望打造青峰特色文旅品牌，带动沿海产业链发展，助力乡村振兴。“每个村落都有自己的特色，有的红色底蕴浓厚，有的自然风光优美。我们要做的就是去挖掘这些村落，让这些村落展现焕发出其独树一帜的魅力。”这是他在创建团队时的初衷，也是他一直追随的目标。
“青峰嫂”小程序首页截图
探寻
挖掘渔村人物形象
走进坐落于平潭最北端的青峰村，可以看到石头厝鳞次栉比，港口边上停泊着一艘艘渔船。这里三面环海，村民们多以捕鱼为业，每到捕鱼期，在渔港码头边总会看到村里的妇女绑着头巾忙活的模样。这正是林伟鹏团队的设计灵感来源。
点开团队设计的“青峰嫂”微信小程序，首先映入眼帘便是卡通“青峰嫂”：身着蓝衣，头裹蓝色头巾，左手环抱着竹篓，篓中的一只青峰鲟炫耀似的挥舞着大钳子，右手提着一只硕大鲜活的鱼，光是看着就已经让人垂涎欲滴。
“青峰嫂”的设计师林健辉是一名平潭小伙，自团队成立之初便加入其中。他说：“在我们的印象中，老一辈渔民日常穿着就是一身蓝衣，于是我们就以蓝色为底色，并在细节上加以丰富，从而设计出‘青峰嫂’这一人物形象。”
不仅如此，设计“青峰嫂”时还融入了传统的旗袍元素，更能展现出“青峰嫂”这一女性群体魅力。同时，“青峰嫂”的头巾也有讲究，据设计师介绍，渔民的服装会印着一些花纹，团队便将其运用到“青峰嫂”头巾，使得人物更具美感。
试点
创品牌助乡村振兴
随着开渔期的到来，“青峰嫂”微信小程序正式上线，内含“青峰干货”、“青峰蟹贝”、“青峰小吃”等栏目，界面清新活泼，整洁有序。“‘青峰嫂’小程序不仅可帮助村民们销售海鲜渔获，还将让来岚游客足不出户，将平潭特色海产品收入囊中。”林伟鹏说，除了散装销售外，首页还上线了礼盒套餐，礼盒外包装印有“青峰嫂”形象，风格独特，令人印象深刻。
面对平潭的诸多大小村落，为何会选择在青峰村？“青峰嫂”品牌主理人刘风仙解释道：“我出生和成长都在青峰村，想要以青峰村以小见大，展现平潭的海洋特色文化。”她表示，平潭的伴手礼大多都是以大场景输出为主，如长江澳、猴研岛等著名景点，在人文层面上就不够丰满，而卡通形象既年轻生动，又可以传达情感，是个很不错的品牌载体。
“青峰嫂”的色调和平潭蓝相得益彰，也能极好地传达出渔民的拼搏精神和平潭的海洋文化。“‘青峰嫂’虽然是青峰村的形象缩影，但其实也可以代表平潭渔民的，因为平潭上一代渔民的形象大多如此。我们之后也会继续丰富‘青峰嫂’更加立体化的人物形象，让她更具平潭特色。”林伟鹏说，他们还将继续深入调研考察平潭的其他村落，帮助各个大小村落实现“一村一品一特色”。
创新
用设计为文旅发声
“好的设计自己会说话。”林伟鹏始终秉持原创设计，用设计赋予在地文化新生力量，创新传承传统文化的方式。步入这个团队的办公室，墙上的手绘插画和文创产品赫然在目，纵览一遍这些作品，不得不让人直呼“审美在线”。林伟鹏说：“我们团队有着完整的人才构造，他们的专业也非常对口，所以设计出来的作品是非常具有欣赏价值的。”
除了在审美上有所追求，该团队还考虑到了作品的目标受众和实际用途。不论是“青峰嫂”的形象，还是其他的手绘插画，所涉及的人物多以卡通的形式呈现，这也正迎合了当下年轻人的品位。早在团队成立之初，公司就参与了2020年平潭国际旅游岛旅游文创产品大赛，设计了《八鲜闹海》《浪游平潭》《平潭行》等文创特色作品，用平潭特色文化构造人物形象IP，让在地文化故事更加鲜活。
同时，为丰富文创产品自身的使用价值，该团队将手绘插画等作品绘制到海鲜包装、T恤和单肩包上，实现了审美和实用两不误。“我们希望借用特色的文创产品，让平潭走向世界，传递平潭的人文特色和自然美景，传播海岛美学新定义。”林伟鹏说。
出品：平潭综合实验区融媒体中心
文字：孙梦玲 见习记者 何冰冰 采访对象供图
责编：马孔多
