中国乐高乐园，风中飘着的传说。
如果乐高乐园是认真的，那么中国未来将会有至少5座乐高乐园。
#乐高乐园：遛粉我们是专业的
深圳乐高乐园是最近才官宣的。就在前几天，乐高宣布将在深圳建设“全球最大的乐高乐园度假区”，包含1座乐高主题乐园、1座乐高水上乐园，以及拥有1100多间乐高主题客房的3座乐高主题酒店，项目总投资超47亿元。
再往前数是北京乐高乐园，2020年4月官宣选址房山区青龙湖镇，不过开业时间和乐园规模都未有详细公布。且北京乐高乐园在2015年就曾无数次传出过选址“绯闻”。
上海乐高乐园也是冷饭热炒的典型代表。2018年官宣过合作，并宣传2021年开业。直到2019年11月，又再次官宣选址上海市金山区，总投资预计5.5亿美元。直到次年11月又又又宣布项目正式签约，并预计2021年开工建设，2024年初正式开园。且根据报道，它也是全球最大的乐高乐园度假区之一，和深圳最近的通稿显然撞型了。
四川乐高乐园也发挥了川渝特有的营销天赋。2019年7月，高调官宣“国内首家”乐高主题乐园正式签定四川眉山，将于2023年开业。乐园规划了主题景点、游乐设施及乐高经典模型，度假小镇、酒店群等，首期将开放两个乐高主题酒店，共计500间客房。
三亚乐高乐园则可追溯至2018年9月，当时华人文化集团和默林娱乐与海南省三亚市人民政府在北京签署战略合作框架协议，宣布将在三亚开发全球领先的家庭娱乐主题乐园——“乐高乐园”，并以水乐园作为特色。
总结一下乐高乐园的通稿中，北京的传言出现最早，上海和四川都是首家，上海和深圳都是最大，三亚的消息最少。
然而可能是受疫情影响，迄今为止，虽说布局越来越多，但说好的开业却尚未兑现。
由此可见，比起官宣天天见的中国乐高乐园，中国环球影城跌跌撞撞的20年开业路，似乎也就是个正常的速度了。
#中国主题乐园：蛋糕大但不代表容易吃
和乐高乐园一样历经曲折而还未有所得的，还有世界排名前十的六旗公园以及华纳梦工场鼓吹一时的“全球最大主题乐园”。
早在2014年就想进入中国市场的六旗，却在诸多城市翻了跟头，目前为止没能有一家成功开业，华纳梦工厂也遗憾错失珠海，成为过去式。
显然，大型主题乐园能为文旅市场带来核弹级的爆炸，却不是人人都有拿下这项技术的实力。纵然眼馋上海迪士尼破千万的客流与80亿元的营收，但要知道上海迪士尼可是花了10年才通过了审批，开园时间也一度由15年推迟到了16年，而环球影城的引入，则更是在拿起又放下中，足足磨蹭了20年。
和翘首以盼的市场相比，显然政府与运营者的配合，要更加慎重一些。 全方位兼顾各方利益，拉动区域文旅经济、融合中国文旅元素都是国外主题乐园品牌需要面临的新挑战。
#乐高乐园的难题：小IP如何大运作
相比较环球影城和迪士尼拥有的巨大IP和粉丝，乐高乐园显然要更“小众”一些。
不过近几年大力发展中国市场的乐高，在中国市场上的营收也跑出了两位数的增幅。眼下，全国各地的乐高门店都如雨后春笋一样冒了出来，据乐高总部估计2020年中国门店数就达到了220家，2021年更是要在中国开出80家新店，增幅接近36%，占全球市场的1/4.
然而开店卖乐高，与做乐园毕竟是两回事。乐高乐园的老友记卖得不错，不代表默林娱乐的乐园能获得满堂彩。
眼下，无论是日本环球影城上线任天堂主题，上海迪士尼扩建的疯狂动物城，或者加州及奥兰多扩建的星球大战主题园区，以及北京环球影城预留出的二期地块。不断扩建几乎成了大型主题游乐园保持市场新鲜度的不二法门。
而并没有那么多IP拿来用的乐高，就要面临不是那么好扩建的问题。相比之下，较为单一的乐高玩法更有点像默林旗下的杜莎夫人蜡像馆，随时时间的推移，观众对于参观蜡像的兴趣，会越发降低。
除了单薄的IP，一口气想要开出5家乐园的乐高，却始终未能打出一个像样的乐园，也是需要担心的问题。
随着环球影城的开业，国内主题乐园一定会迎来新一波热潮。乐高乐园到底是乘势起飞还是持续难产，一切都还不好说。
