今年是露营的元年，去户外进行短时间以地为床、以天为地的生活。而露营为何在今年实现了爆火，有几个层面的原因，第一个层面是疫情影响了消费者出去游玩，所以露营这样的旅游方式映入公众视野。第二个层面是，露营的成本并不算高，2000多元即可购置齐全一套包括炊具、帐篷、睡袋、天幕、桌椅等的入门级露营设备，并且可不断的重复使用，这仅是外出旅游的两晚住宿与油费钱。
当然还有其它层面，比如目前露营圈的一句争论“是露营带火了越野车，还是越野车赋能了露营？”，从这句争论可以看出越野车与露营是挂钩的，宽泛点来说，越野车是和户外挂钩的。
那么越野车品牌为露营做了什么？
有许多品牌在组织车主露营活动，但这些露营活动多停留在公园、景区等人流较多的地点，脱离了驾车远离都市，寻一片寂静处安营扎寨，以星空为盖感受自然的机会。
而作为越野车世家的北京越野品牌很明白什么是露营，直接在海坨山谷打造了5000㎡的露营基地，你想要轻奢露营，能够提供咖啡拉花、乐团表演，让你享受轻松的户外体验；你想要纯正的户外露营，能够提供一条只有硬派越野才能够登顶的道路，让你享受千米高空的户外厨房。
这次，北京越野打造露营基地，主要目的是开启中国越野圈第一个官方服务品牌“悦野4×4”，这个品牌简单来说就是联合许多户外基地、露营装备品牌，提供包括专业服务、高效服务、智慧服务和尊享服务4大基础服务，以及越野教学、出行保障、越野改装和越野周边4 大进阶服务。
简单来说，就是北京越野要给喜欢露营、喜欢越野的消费者提供全方位的服务保障。比如专业服务，能够提供专针对越野场景的车辆体检，提供越野车的改装与出行意见。高效服务，能够在全国50个主流城市预约的服务保证1天内修复，24小时提供救援而且还能在极端越野道路上提供现场修理；智慧服务，就是让服务变得更加便利，用悦野圈APP将这些服务集合起来。
这一套下来，北京越野就是想让你不论是露营，还是户外越野，都能够享受到保障，而发布官方的服务品牌“悦野4×4”，可以看做是北京越野的承诺，用品牌做背书。
那么北京越野为什么这样做？
首先肯定的是，北京越野的产品是足够出色的，比如BJ40柴油版超过1000公里的续航，就是其动力系统先进性的体现。比如近几年流行硬派越野的防滚架，北京越野在十年前就已经使用，这体现出了北京越野技术的前瞻性。比如北京越野旗下多款车型都被特殊工种采购，这反映出了北京越野的质量可靠性。比如北京越野BJ80作为自主旗舰SUV，是国家重大活动的保障用车，这反映出了北京越野的装配工艺与豪华气息。
北京越野产品足够厉害，但是它多停留在小范围追求极端越野爱好者中，其市场热度并不符合销量。这一大原因就是营销，北京越野有点太将重心放在做中国越野车第一品牌上了，导致受众范围变小，就像明明有操控的沃尔沃S60过于将宣传放在安全性中，从而丢失了追求驾驶乐趣的年轻人。
所以这一次，北京越野就要用“悦野4×4”去讲故事，去传递硬派越野车应该怎么玩，用当下火热的露营与户外为开拓口，去引导消费者怎么玩儿，慢慢的增长市场潜力。虽然能否成功还是未知数，但至少看见了北京越野在这方面的转变。
其实从当下许多硬派越野车型的火爆原因来看，我们认为在未来，生活才是越野的核心，而不再是以往的挑战为主，所以在当下，北京越野也在去讲述越野应该如何与生活结合，将越野挑战、露营、服务等结合在一起，我们也希望这次敏感的抓住行业发展的北京越野，能够在销量中体现出来。
