■ 记者 杨心梅
9月2日至9月5日，第八届四川国际旅游交易博览会（以下简称“四川旅博会”）将在峨眉山市举行。作为四川唯一旅游专业展会，四川旅博会至今已连续成功举办七届，打造了乐山特色文旅盛宴。
本届四川旅博会将以“线上+线下”立体营销为主线，突出多元化、多样性、适用性特色，对会展内容、形式载体、内涵外延等进行调整和完善，推出开幕式、峨眉论道、2021中国特色旅游商品大赛、“嘉乐汇”戏剧周等10余项活动，将努力办成“安全、顺畅、绿色、价值、人文”的旅游交易博览会。
多元互动 文化互联互通
韩国、河南省、资阳市和重庆市大足区分别作为本届四川旅博会的展会主宾国、主宾省和主题市，相关重要嘉宾将率队参展参会，与组委会一道，推出系列精彩纷呈的活动。
其中，开幕式策划“乐享世遗——韩国朋友免票游乐山世界遗产活动”“以武会友——峨眉、少林武术交流活动”“行走巴山蜀水——巴蜀石窟文化旅游合作推广活动”3大与主宾国、主宾省、主题市拓展合作的交流合作活动，还将推出大渡河风景道旅游新线路；峨眉论道联合亚太旅游协会，邀请业内大咖围绕旅游城市国际形象、研学旅游发展、大峨眉旅游联盟打造，开展主旨演讲和圆桌对话，共商旅游新形象、新业态、新发展，不断推动文旅高质量发展；乐山之夜邀嘉宾沉浸体验乐山传统文化，品尝乐山特色美食，通过“美食+演艺”方式搭建对外展示交流的服务平台，拓展交流合作空间；成渝乐旅游行业联盟成立大会，充分发挥成都、重庆、乐山三地文化旅游资源富集和互补性强的特点，促进成渝乐三地文化旅游互联互通，打造川渝文旅合作新高地、新标杆、新模式。
立体引动 观展线上线下
本届四川旅博会深度挖掘市场资源，严格落实常态化疫情防控要求，立足国际国内参展商、受邀出席嘉宾、市民游客以及未能现场参展嘉宾等差异化需求，策划“室内+室外”“线上+线下”“动态体验+静态展示”相结合立体组展。
针对国际展商，联合亚太旅游协会（PATA）举办国际旅游线上交易会（PTM2021）。截至目前，已有来自48个国家（地区）的235名买卖家代表注册参加，线下设置洽谈区、交易区、休息区等专业交易洽谈场所，将邀请200名专业买家参展参会。
主场馆设室内展区和户外展场，室内展区分为品质旅游展、旅游装备展、旅游融合展、中国特色旅游商品展四部分，来自北京、江苏等29个省市和成都、资阳等16个市州的320余家文旅部门和企业800余名展商确定参展，将集中呈现各地文旅发展成果，全面展示推介各地文旅资源，配套展销特色旅游商品和品牌礼物等。同时，增设研学旅游、大峨眉联盟、非物质文化遗产、自驾游装备和大四川专区5个专业展区，持续提升专业化办展水平。户外展场设置首届乐山国际自驾游营地展，招募路虎、北汽、JEEP等品牌房车、越野车集中发车自驾游乐山，呈现来乐自驾的魅力。
此外，本届四川旅博会将推出地方非遗文化和民俗特色文化体验活动等动态体验，围绕乐山国家级非遗文化，创编金秋龙腾、非遗瑰宝、好客彝乡等沉浸式体验节目，不断强化参展嘉宾沉浸感受和体验氛围。
全媒联动 营销全时全效
本届四川旅博会将突出营销推广属性，围绕“渠道新、方式新、产品新”等营销重点，充分运用“双微一抖”等新媒体平台，立体式多维度推动乐山文旅营销推广。
会前，组委会已组织策划“乐山文旅‘L10’系列主题评选活动”“第三届TOP30‘乐山味道’网红美食评选活动”等，深度挖掘展示乐山文旅发展新亮点、新项目，以“点、线、面”结合方式突出“旅游+”“+旅游”融合发展思路。
会中，将开展“‘欢乐旅博·畅游乐山’万人免票游乐山网络抢票活动”“乐游巴蜀·川渝周边游电商云端峰会”“第八届旅博会微视频大赛暨第三届乐山文旅微视频大赛”“‘乐游嘉学·欢乐暑期’2021年中小学生征文大赛”等活动，持续提升四川旅博会吸引力和参与度。
此外，“嘉乐汇”戏剧周、小凉山非遗节等配套活动采取延期错时方式，持续开展至国庆黄金周，将充分凸显乐山元素、展示乐山旅游形象，着力打造丰富游客和市民精神享受的文旅盛宴，持续促进乐山文旅市场复苏振兴。
