今夏，金街文创雪糕成了“网红”，位于金街黄金十字交口的大铜钱本就是“网红”打卡地，如今“大铜钱”的造型被制作成了雪糕举在人们手中，“双网红”效应引发网络刷屏，市民和游客们纷纷前来打卡。在西青区，杨柳青年画中“莲年有余”的形象早已深入人心，抱着金鱼的娃娃更是“顶流IP”，西青区文化和旅游局与区内相关企业解开了“流量密码”，推出了一批有文化、有内涵、有创新、有颜值的文创产品，深受游客们的青睐。在国图·津湾文创空间，作为文创产品研发的“国家队”，推出了一款款具有文化厚重感的“津味”文创产品，融合历史文化、津味元素，为天津本地文创产品的提升注入了能量。而在天津，还有很多设计公司致力于文创产品的研发，这些“95后”“00后”设计师热爱天津，懂得年轻人的审美取向，他们精心调研，专注设计，很多文创产品一经登场，迅速引发年轻人争抢收藏。
此前外界一度认为天津的文创产品缺乏新意，而今迎合时代的潮流、运用创意元素设计开发的新文创产品正在相继涌现。我们以“文创”破题，看看当下天津文创产品的发展趋势，进一步关注天津文创产品的未来该如何创新发展？
1 网红雪糕：一亮相就刷爆网络
金街文创雪糕于今年8月15日上市，赶上了伏天的尾巴，刚一亮相就刷屏网络。其实，这款文创产品从创意研发到试尝品推出，至少准备了半年的时间，为什么会等了这么久呢？项目负责人张捷告诉记者：“为了确保产品的品质，我们的每一道环节都要做到最好。”他是天津市金街服务发展有限公司的副经理，而这家公司是金街文创雪糕的出品方之一。这一个月来，张捷经常会去雪糕售卖点“蹲点”调研，他希望弄清楚这款文创雪糕是否受青睐，消费者对雪糕的颜值、口味和价格还有哪些建议。
作为具有百余年历史的商业步行街，哪个建筑或地标能够代表它？当时有人认为劝业场最具代表性，它矗立在金街的黄金十字交口，俯视着这条街商贾云集的场景近百年。有人认为金街的马车雕塑有“网红”的特质，亮相金街20余载，几乎每一位到访的游客都要和它合一张影。但几经讨论，大家决定把金街文创雪糕的造型选定为“大铜钱”。
“‘和平聚宝’大铜钱是天津金街的地标，无论是外地游客还是本地市民都会来此转一转，意为赚一赚，有祈福的内涵；另外，这个图案造型的相关知识产权较为完备，以它为造型开发文创衍生品较为方便。”张捷解释说。
方案已定，困难接踵而至。文创雪糕并不罕见，从北京故宫到沈阳故宫，从武汉黄鹤楼到敦煌莫高窟，很多景区都推出了各自的文创雪糕。但仔细观察会发现，这些雪糕大多是以标志性建筑为蓝本做成的整体造型。但天津金街的文创雪糕不是建筑造型，而是镶嵌在地上的大铜钱。细细观察金街的大铜钱，制作精细、纹理复杂，中间还要有镂空设计，才能呈现出铜钱天圆地方的寓意。如何让镶嵌在地面上的铜铸物能被游客“举在”手中？难为了研发人员。
“第一版造型出来了，但纹理不够清晰，重新制作；改良后，又发现经过冷链运输再到消费者的手中，造型似乎发生了改变，重新制作……”张捷讲述说，“几经技术革新，最终才有了这款成品。”作为金街的文创产品，它代表了金街的形象，他说：“大铜钱是什么样，消费者手中的雪糕就该是什么样，这是我们追求的效果。”
金街文创雪糕刚刚推出一个月，销售量超过3万支，将雪糕与金街的街景融合在一起的网红打卡照片刷屏网络。张捷说：“这次试水效果不错，我们也收到了相关的建议，正在不断改进之中。我们将这款网红文创产品作为纽带，串联起金街的众多商场、店铺。”
金街文创雪糕之所以有市场，就在于文化创意决定产品附加功能的实现。它不仅仅是一根雪糕，还能创造出与众不同的场景体验，满足消费者的精神追求和心理需求，迎合了年轻人亲近传统文化、又强调自我表达的个性特征，具有独特的情感价值。“金街IP”不限于可看、可触、可逛，还要可尝，且色香味俱全，在流动中激活生命力，这是不能被替代的。
2 西青文创：让“抱鱼娃娃”成“顶流IP”
杨柳青年画驰名中外，其中“莲年有余”年画更是深入人心，每每提起杨柳青，人们的脑海中首先就会浮现出胖娃娃那憨态可掬的样子。您知道吗？西青区紧紧抓住了这个“顶流IP”，结合生态游、乡村游、民俗游、工业游把深厚的文化底蕴深度挖掘，推出了一系列符合年轻潮流人群的“新年画”及文创产品，“逛西青，顺便把西青味道带回家”成为了游客来此观光打卡的必选项。
从故宫文创产品火爆“出圈”起，各地都在深度挖掘本地文化特质，以此创新文化产品，但长时间来，各地文创产品同质化现象较为严重，不少景区推出的文创产品千篇一律。扇子、丝巾、帽子等大众商品简单地印上一个景区的标志，没有任何新意。面对这样的共性课题，西青文创产品到底该怎么做？在扇子上印上年画就叫文创产品吗？显然西青区不这样认为。
近年来，西青区十分重视文化文物单位文化创意产品的开发工作，引导鼓励市、区优秀文创企业参与到西青文创产品的研发当中，与天津美院联合研发《仕女游春杯》及《西青礼物》系列产品。2020年天津礼物活动中，百件代表天津的礼物有13件出自西青，为天津代言。在征集活动中，西青区有意愿接触文创领域的企业特别多，大家热情很高。
西青区文旅局产业发展科宋立介绍说：“大家都知道娃娃抱鱼是杨柳青年画的代表，这个‘顶流IP’出现在很多文创产品中，得到了充分推广。但很少有人知道《仕女游春图》也是杨柳青年画中极具标杆意义的画作，我们挖掘这幅画作的内涵，采用画中一位仕女的局部造型，用金线勾勒，人物秀丽、唯美。这款水杯锁定的客群就是年轻靓丽的‘小姐姐’，没想到，一经推出就抓住了女孩们的芳心。”
一幅年画，挂在家中仅供展示，但年画中的经典形象用在杯子上，实用价值凸显出来。类似这样带有西青标志的文创产品品类齐全，样式新颖，每一件都有浓郁的本地特色。
以一家陶瓷企业为例，该企业推出了十二生肖定制版手办，雏形做好，上什么颜色、写什么字由游客自己定制，再经过专业制作，一款独一无二的文创产品诞生了。以国家级非遗传承人霍庆有创作的年画为蓝本，制作的《吉祥如意》年画手绘填色书出版，从小孩子到年轻人都要买上一本，与大师一起感悟杨柳青年画的魅力，将文化符号巧妙地植入文创产品中。再看西青文创产品上，扫描二维码直接链接“智游西青”微信小程序，顺便就能把景区揣进口袋带回家。以西青花乡、稻乡主题，一款款带着花香和稻谷香气的文创产品加紧研发，消费者不仅能够闻到来自西青的味道，还能把种子带回家亲手种植。
为贴近年轻人的审美取向，西青对传统年画进行保护的前提下又展开创新，推出了一系列新年画，“国潮风”“Q版”造型，让游客和市民更加容易接受。
目前，西青区文化和旅游局近期正在准备参与一项全国文创产业展会，他们要把西青礼物打包全部带到会场，希望将“杨柳青古镇、霍元甲故里”这样的口号在全国叫响，讲好西青故事、天津故事不断满足中外游客日益增长的旅游消费需求。
3 国图津湾：津味文创品的多层含义
“大有喜旺”“最可耐的人”“哏gér”……走进国图·津湾，各式各样的打卡印章颇受读者喜爱，其中多枚印章透着浓浓的“津味”。国图·津湾整合了“国家队”的实力，深入挖掘天津本土化资源，正着力打造出既蕴含浓厚天津特色、又符合现代审美的文化创意产品。
“这是一款藏书票，是国家图书馆为天津这座城市专门定制的一款文创产品，您知道这一枚藏书票的背后有几层含义吗？”国图·津湾相关负责人孙路峰问道。藏书票的主体是篆书金印的“津”字，既代表天津，也代表津湾，同时还代表国家图书馆文津阁藏书，寓意多样；背景浪花既代表天津海河，也代表国家图书馆“我如鱼，书如水，国图如海”的格言。全彩《盛超七省沿海图》的天津区域，“大沽”等沿用至今的地名，这些“隐藏福利”通过荧光笔照射便清晰可见。而另一款为天津定制的文具礼盒以《朱拓君车画像石》为创作底本，一枚“津”字金属书签是明显标识，而手账本上的拓本是梁启超先生的旧藏。梁启超先生与天津颇有渊源，他同时也是京师图书馆（中国国家图书馆前身）的馆长，用大师的藏品作为纽带将国家图书馆与天津紧密地结合起来。除了这些具有文化内涵的文创产品外，国家图书馆尽心打造的“津话论”系列收纳袋、手绘天津地标明信片等相继问世，不断提升天津文创产品的水准。
国图·津湾是中国国家图书馆在京外首个复合型文化创意空间，用国图视角研发的天津文创产品自然颇受欢迎。前不久，采用线上预约的方式发售了最新文创产品——手绘版天津地标明信片，一经上线便被抢购一空。对于这种追逐津味文化的现象，孙路峰认为：“天津市民的城市认同感很高，深厚的文化底蕴赋予了天津人强大的文化自信。国家图书馆所推出的津味文创产品既融入了天津文化特色，又有很强的设计感和实用性，而且价格亲民，无论是自用还是馈赠亲友，都是不错的选择，因此受到天津市民的喜爱。”
国家图书馆馆藏宏富、集精撷萃、海纳百川，其中，与天津相关的馆藏古籍、舆图、报刊等文献资源非常丰富，这些都为津味文创产品的设计、研发提供了丰厚的滋养。先深度挖掘国家图书馆的馆藏资源，这就已经将高品位格调锁定，再结合天津本地文化特色，打造涵盖创意工艺品、家居生活、新型出版、数字产品、创意体验课程等全品类的文化创意产品，“国家队”为天津文创产品的研发注入了动力。我们的图书馆、博物馆、美术馆，把握住价值观引导的主线，以弘扬优秀传统文化为主，守正创新，自觉引导人民群众树立正确的历史观、民族观、国家观和文化观，通过盘活国家级资源的方式，打造出更多符合老百姓审美，喜闻乐见的文化产品。
通过对国图·津湾的走访，记者也切身感受到，衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看它能不能提供更多的既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。一系列津味文创产品的推出，盘活优质馆藏的资源，既推出让市民满意的精品佳作，也把中华文明的力与美展现给了世界。
4 设计公司：文创研发先热爱再创造
在“品尝”过金街文创雪糕，看过了西青区琳琅满目的文创产品，感受到深厚文化内涵的国图“津味”文创产品后，记者来到了一家致力于文创产品设计研发的公司，看一看在设计师的巧手之下，一款市民喜爱的文创产品是如何诞生的。
角度设计公司品牌负责人管十七向记者介绍，这家公司的设计师大多毕业于艺术院校，几乎都是“90后”、“00后”的年轻人，他们带着对天津这座城市深厚的情结，深入挖掘天津文化内涵，将本地文化与视觉美感融合，推出一系列精品力作。
“天津之美不止在表，更在‘里’。它是万国建筑博览会，有底蕴深厚的津沽文化，有多姿多彩的市井风情，有诙谐幽默的地方方言，这样具有亲和感的城市家园谁不爱呢？”管十七介绍说，“作为设计师，我们首先是天津这座城市的‘铁粉’，然后将这份热爱化作探究天津文化的乐趣、创意。同时，在设计一款文创产品前，我们一定会做充分的市场调研和分析，并且充分借鉴国内外优质文创作品的经验，从形式到功能，不断提升天津文创产品的调性，牢牢抓住年轻人群体。”
记者看到，对于文创设计，角度团队注意发掘每个天津符号本身的文化背景，花了大量时间做调研、提炼、修改、设计和再设计，希望抓住天津文化的特色和精髓，将具有代表性的天津风貌建筑、风俗文化、风味小吃等，一一呈现在大家的面前。比如一款冰箱贴，设计师提取了解放桥、意风区、五大道、世纪钟，天津美食如麻花、包子、果仁张等文化元素，以冰箱贴为载体，既方便携带又很实用，风格新颖可爱。很多对天津流连忘返的游客，都选择用这款冰箱贴把天津之美打包装进口袋里并带回家。
再比如，近期推出的一款“小河神”IP形象，这款文创产品从设计到推出算是创意团队和天津市民的精诚合作。角度设计师介绍说：“九河下梢天津卫，三道浮桥两道关。我们在推出这款IP形象前翻阅了大量的档案书籍，还走访了许多‘老天津卫’。每当拿出一款设计草图，就会让最有发言权的市民去点评，再根据市民的建议做进一步的修改。”
从创意概念到形象确定，设计师光草图就画了一百多张，经过团队的打磨，最终“小河神”这个具有天津特色的IP形象诞生了。以这款形象为符号的卡贴、鼠标垫、钥匙扣将陆续上市。
此前，一些文创产品总给人一种不温不火的感觉，出现叫好不叫座等情形，一个重要原因是商品定价过高，难免造成曲高和寡的窘境。对此角度设计团队认为：“文创产品要出圈，需要精准把控成本，通过设计师的努力，推出一些应用场景多、性价比高、单品价格适中且便携的文创产品，这才是我们追求的方向。”信哉斯言！
本版照片 本报记者 伊健摄
