“文旅故事少,充满假和抄”
如今中国旅游业蓬勃快速的发展,相类似的文旅街区甚多。无论是从文旅街区的自然环境还是产品的竞争,如同在原有的基础上进行复制、粘贴;这也是典型的策划盲从,看着西安大唐不夜城火了,出现了东北不夜城、青州不夜城,整个的去拷贝。
被无限”复制+粘贴“的大唐不夜城
遍地开花的文旅街区,生拉硬拽的雷同布置。所谓的策划公司直接”拿来“主意,”拿来“代替策划。
“复制+粘贴”具有超强的可移植性,这也往往意味着在快速铺摊子、形成规模化的过程中,忽视了对本土独一无二文化资源的慢慢梳理和细心培育,甚至用来快钱的地毯式覆盖推进,碾压、戕害了当地特色文旅资源的开发。在发展和竞争中没有明确的定位,无法建立自己的特色品牌,一旦供大于求,这类“粘贴”出来的文旅街区项目就不再吃香。
文旅街区的开发、建设,绝不仅仅是有形的特色建筑+可视、可体验的文化活动,它不应是为了政府为了政绩而单纯地调动文化来粉饰,更应是着眼于长期发展,对当地文旅资源的协同开发,对当地无形资产及品牌定位的挖掘和树立。
作为文旅街区项目,其经营状况的好坏,与地理交通、周边环境、运营能力等多种因素有关,但培育自身的核心竞争力无论如何都是极为重要的一条。对此,“复制+粘贴”只能让项目因缺乏本土文化的深度开发而变得浅显和空洞。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。任何文旅街区项目、不管大小,开发发展的大视野却不能丢。
通过“复制+粘贴”建立起来的文旅街区,因为特色不鲜明、缺乏核心竞争力,且不再以稀为贵,被愈加见过世面的旅游者抛弃也就不足为奇。
如何提升文旅街区的核心竞争力呢?笔者认为,简单的复制不如深入提炼自身特色,要通过旅游资源、旅游线路与当地特色文化和民俗的融合,制定合理的文旅街区开发规划,然后有计划、持续地推进当地文旅街区的开发。在深挖传统文化内核的过程中,要有效挖掘真正的地方文化,并在内容上尽量多地展示植根于历史长河中的文脉赓续,展现其与当代生活的紧密关系;在形式上,要更好地利用现代科技,包括传媒力量等,通过传统内涵与当代审美的有机结合,让文旅街区既有当地特色文化的硬支撑,又不失当代神韵。
“复制+粘贴”的文旅街区也许可以成为网红,可以火得了一时,但一定火不了一世;可以火得了一个区域,但毕竟火不了整个世界。因其缺乏独创精神,而旅游是最注重差异化和特色化的,这种街区不具备作为文旅项目的最基本禀赋,充其量是个嘉年华,花了钱财,博得一看、一玩、一笑而已。“复制+黏贴”的东西是不可能做到极致的,因其原本就没有做极致的想法,注定做不大,也做不久。