东方快评丨景点“照骗”不误 饮鸩止渴不如文创引源
2021-08-25 14:19·
最近,一处位于云南澄江抚仙湖畔的“粉红沙滩”,成了社交媒体上最火爆的旅行打卡地。这里充斥着粉色沙滩和碧蓝湖水的航拍照,被一些人誉为“绝美粉色沙滩”。而记者调查发现,这里虽然土质环境特殊,但实际上是西南地区常见的红土,跟传说中的“粉色沙滩”根本不是一回事。至于图片中沙滩呈现出的美妙粉红色,则纯属滤镜的“功劳”。这让很多人大呼上当:这年头,连自然风光都要“照骗”了。(8月23日澎湃新闻)
近年来,一些景点为塑造网红打卡地,不是在创意和服务上做文章,而是在照片上下功夫。聘请专业摄影师,选最好的天气,最好的季节,再辅助各种工具来选取最好的角度,然后再进行修图。只要骗得游客来,什么办法都能想到。前有湖南临武滴水源景区“天空之镜”景点的实景和宣传照反差太大,被监管部门责令停止发布虚假广告,在相应范围内消除影响,并处罚款人民币12万元。但这点违法成本似乎不会让景点心疼,所以,平整几块红土地,就成了“粉色沙滩”。
《消费者权益保护法》规定:“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息,应当真实、全面,不得作虚假或者引人误解的宣传”。第五十六条相应的罚则里面,不仅有罚款规定,且情节严重的,责令停业整顿、吊销营业执照。2019年,苏州定园景区因虚假宣传被吊销了营业执照,此举开创了我国旅游景点因虚假宣传被吊销营业执照的先河。但和景点虚假宣传的面相比,类似的处罚还是太少了。
在竞争激烈的旅游市场,吸引游客靠的是独特的旅游资源、与之相呼应的文化内涵和诚实周到的服务,只有将三者完美融合,才能形成特有的旅游品牌,也才能对游客产生特殊的吸引力。虚假宣传或者有效,但是效果有限,甚至反噬自身,总之是一种经营短视之举。靠宣传“包装”出来的网红景点,在游客面前终究会露馅,而且随着人人都会玩抖音快手,现场一直播,景点就砸锅。
这个道理,景点不可能不懂,之所以明知山有虎偏向虎山行,更多的原因在于各景点舍了创意涌向模仿赚快钱。仅仅打着“天空之境”名号的景区,全国范围内将近十家之多,虚假的“粉色沙滩”,也不止云南这一家。
伴随着越来越多浸入式、体验型项目的出现,文化旅游正焕发出愈加迷人的光彩,而先进技术平台的应用,让“诗与远方”变得触手可及。但是,盲目跟风建设、追求赚快钱的景区虚假化同质化现象,不仅会给景区可持续发展带来隐患,更会给旅游业发展造成“致命”伤害。
在这种背景下,政府需要通过统一规划等措施,引导旅游开发者转变投资观念,相关主管部门应完善评审机制。这既是对投资者负责,也是对消费者负责。而对景区来说,要耐下心来寻找自已独特的“这一个”,用文创赋能打造优质IP,给游客带来独特的峰值体验,从而得到更多游客的回报。
作者:丁慎毅