一千个人眼中有一千个哈姆雷特。
在年轻消费者眼里，长沙是最yyds的网红城市。橘子洲头，岳麓山下，一杯茶颜，一顿文和友，再加上自古以来便远近闻名的臭豆腐和糖油粑粑......这些字眼几乎出现在每一位远道而来的游客的行程备忘录上。
而在资本市场眼里，长沙是新消费赛道投资的沃土，是一座有待挖掘的金矿。
于是，我们看到在长沙各大网红店前排着长队的人流之中，不仅有年轻消费者也有为之不少的VC。
截止8月，长沙新消费赛道融资金额已经高达236.5亿元，而过去5年长沙新消费总融资金额为350亿元，不难发现，资本市场在长沙的投资热潮在2021年已经呈井喷式增长。
从细分消费品牌上来看，过去7个月，长沙有7大新消费品牌累计获得12次融资。
其中，长沙本土独角兽兴盛优选是最强的吸金王。
兴盛优选累计获得33亿美元的融资。
其次是文和友5亿元融资金额，墨茉点心局数亿元，零食很忙2.4亿元，三顿半数亿元，盛香亭约1亿元，柠季数千万人民币。
在长沙遍地网红品牌的背后站着众多著名的投资大V，例如大众耳熟能详的互联网巨头——腾讯，字节跳动等，又例如知名投资机构——红杉资本，IDG资本等。
有VC曾这样来形容长沙的投资热潮——VC不是在长沙就是在去长沙的路上。
资本投资热的背后，让人不得不去思索为何资本市场对长沙情有独钟。
我想原因不外乎如下几点。
其一，网红长沙，流量爆棚
商业的核心在于流量。线上生意，得流量者得天下；线下经营，得人气者，得江山。
人流量是长沙这座网红城市最不缺乏的，这也奠定了良好商业生态的基调。
著名经济学家任泽平曾在一期视频中说过——长沙是中国第一大网红城市。
位居第一，或许有所争议，但不容置疑的是长沙确实站在网红城市金字塔的顶端。
今年五一长沙被誉为中国最受欢迎的十大旅游城市便是最好的佐证之一。
五一期间，长沙累计接待游客超150万人次，同比增长190.65%。
火爆的人流量无疑是支撑起长沙网红品牌的基石之一，同时它也给VC带来了信心。
其二，房价低，幸福感高。
据今年6月新鲜出炉的全国城市房价排行显示，长沙以11065元/平的房价位居全国第67位，前面两名均为三线城市。
长沙房价处于新一线城市的洼地早已是共识。
据贝壳研究院发布《2020新一线城市居住生活报告》，国内购房自由TOP3城市分别为长沙、乌鲁木齐和哈尔滨。
这意味着在长沙的购房，租房成本相对而言较低。
这也是长沙连续13年被评为全国最具幸福感十大城市之一的重要因素。
在这样的城市背景之下，年轻消费者可支配收入多，消费意愿高。
商业的本质是买卖，愿意“买买买”的年轻人无疑是资本市场眼中的摇钱树。
而对于网红品牌而言，相对低廉的租金减轻了它们的成本支出。
两者相得益彰，各取所需，共同驱动了长沙的繁荣昌盛。
其三，消费赛道红利期已至
在疫情黑天鹅的煽动之下，货币多发早已是不争的事实。
从股市的利好，到基金的利好，再到手握重金的投资机构需要好的投资项目。
在国家经济“内循环”的号召之下，新消费赛道成为了最为炙手可热的造富领域之一。
这也是为何过去一两年来，在新消费赛道之上，从新式茶饮到烘焙糕点再到面类品牌都接连不断传来融资热潮讯息。
纵观全国，长沙几乎是最具新消费基因的城市，从茶颜悦色的出圈，到文和友的走火，再到如今柠季，墨茉点心局的纷至沓来，一切都在佐证长沙这块土地上必然能承接更多的消费品牌，并让其开花结果。
其四，长沙限定，稀缺造就传奇
根据年轻人的消费心理和习惯，稀缺产品往往最能激起他们内心的购买欲。
从泡泡玛特到球鞋再到潮流单品，越是昂贵的限量款越是令年轻人趋之若鹜。
对于紧跟潮流的年轻人而言，火爆稀缺的商品不仅仅只是一件商品，同时也是社交产品，能满足其虚荣心。
而长沙众多出圈的新消费品牌无一都深深烙印着长沙限定的标题。
茶颜悦色早已成为长沙的标签，尽管自去年开始先后走向武汉常德，但对于全国各地的游客可言，长沙的茶颜才是他们最渴望打卡的。
和茶颜悦色有着异曲同工之妙的还有文和友。
在过去数年的时间里，无论是茶颜还是文和友都属于长沙限定。
而新晋网红墨茉点心局，柠季正在复制茶颜的成功之道。
从某种程度上来说，时至今日，长沙所有的网红品牌几乎都是长沙限定。
因为其稀缺性，令无数年轻人慕名而来，也因为稀缺性，让这些网红品牌持续升温。
得不到的永远都是最好的。
当长沙在网红城市这条路上越走越远之时，随着长沙本土网红不断出圈，不难预测的是——下一轮投资热潮正在来长沙的路上。
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