登山对搜狐这家公司来说,有着意义非凡的隐喻。
四姑娘山大峰、哈巴雪山、玉珠峰、雪宝顶、启孜峰、岗什卡雪峰……自2003年,搜狐“彩信上珠峰”,开启中国商业登山的序幕至今18年来,搜狐一直走在“登山”的路上。
“搜狐公司有登山传统,登过很多雪山,对登山是比较懂的”,7月19日,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳一身专业登山装备,在青海门源岗什卡雪峰山脚下意气风发地带着搜狐登山队,向海拔5254米的岗什卡主峰进发。
从7月19日至7月23日,搜狐视频此次连续5天以“主直播”“原生态”“慢直播”等多种形式、多视角、24小时用5G信号直播搜狐登山队攀登雪山的现场画面,完成了一场被我称之为“雪山飞狐”的登山壮举,围观的网友们也在手机上伴随着搜狐队员们一起“云登顶”,身临其境地欣赏到了雪山美景。
内容即活动,直播即媒体,用直播媒体打造热点事件,传递价值,搜狐本次雪山行可以说是一次直播技术的全方位集中展示,也是搜狐重新定义直播的一次独辟蹊径的尝试。
01
“雪山飞狐”集中大练兵
论登山,在中国互联网界,无有出搜狐之右者。张朝阳本人就是多年的登山深度爱好者,从2003年开始,四姑娘山大峰、哈巴雪山、玉珠峰、雪宝顶、启孜峰等等都是张朝阳带领的搜狐登山队攀登过的一座座高峰。
而这次,张朝阳带领的搜狐明星登山队要攀登的是青海的岗什卡雪峰,搜狐更是组织了庞大专业的直播团队全程直播,将这一盛事通过5G信号分享给全国的网友,可以说这是5G直播时代搜狐的一大创举。
张朝阳回忆说,2003年搜狐登山队第一次登珠峰做报道,要从大本营骑着马下撤到山脚的小镇,再用MODEM拨号连接搜狐在北京的服务器,如今技术不可同日而语了。
本次搜狐登山用上了直播技术,中国移动专门拉了专线,直接打上去5G信号,一直到峰顶几乎全程都有信号,这样就可以允许多个明星各自直播,同时导播台可以直接切进连麦。导播台的设置和各个连麦的过程,感觉有点像大型电视台的直播技术。
搜狐将自己探索的“主直播+原生态直播+慢直播”直播组合拳运用到本次直播之中,多视角、24小时直播现场画面,就连无人机也配合起来立体式直播,实现了真正的一次“雪山飞狐”版的直播。
尤其是7月23日11时40分,历时6小时40分钟,张朝阳带领搜狐登山队等十人,从C1营地顺利登顶到5254.5米海拔的岗什卡雪峰,拿出队旗,和队友合影留念时,整场直播达到高潮,众多网友见证了他们登顶的喜悦和激动。休息10分钟后,张朝阳开启视频连麦,山脚直播间、山间大本营和山顶三处同屏对话。
“这些都是在这次直播技术安排上练兵,包括过去我们多次直播比较娴熟了,这次是集大成的操作”,张朝阳对这次雪山行的直播非常满意,也让外界通过5G直播技术大饱眼福。
02
一箭三雕的价值直播
这次“雪山飞狐”版的直播,吸引了很多媒体的报道,也引起了很多网友的关注,连续五天人气不断冲高。
很多人就开始思考一个问题,抖音、快手直播现在都在忙着直播带货赚钱,这仿佛已经被默认是主流直播的商业模式了,而搜狐如此大阵仗带着一众明星爬雪山搞直播,到底走得是个啥路线?这样的直播有价值吗?到底张朝阳是怎么看待直播这件事情呢?
”我们更多的是微综艺和种草的模式。同时,我们又在直播方面不止是带货,大家一说直播就是带货,我们走了价值直播或者直播媒体,我们叫‘看搜狐直播,知天下大事’”,张朝阳认为,直播其实也是媒体一种延伸形式而已,搜狐直播会报道诸如神舟十二号载人飞船升空等热点事件,也会直播诸如这次搜狐制造的雪山行活动,因为活动即是内容,直播这个媒体形态把活动内容传播出去,让活动成为热点事件,这是一箭三雕的事情。
事实上,搜狐这些年做的马拉松、校花大赛、校草大赛、财经峰会、AI峰会、5G峰会、无人机摄影大赛、时尚盛典等等大型活动,都是这个思路。
张朝阳还提出,搜狐直播是价值直播,传递知识和精神。比如,这次攀登的岗什卡雪峰是离城市最近的冰川遗迹,特殊的岩石构造,壮观的冰山以及完整的植被带,让其成为科学考察的理想之地。岗什卡雪山脚下有大面积的钙华台地(即“七彩瀑布”),其地质体主要为形成于第四纪时代的灰白色碳酸盐岩。这对寻找极具经济价值的温泉具有指导意义,对研究高原隆升,气候变迁有重大科学意义。
直播中,有专业的KOL给粉丝解答登山需要哪些装备?遇到高反怎么办?为直播增添了信息密度和实用度。
再比如,在高海拔地区,搜狐登山队的女明星队员周韦彤现场开箱零食给粉丝直播看,大家惊奇地发现,食物也会有“高原反应”,蛋糕、饼干、薯片等食品袋涨得大大的,胖乎乎圆鼓鼓“鸭梨很大”。
再比如,岗什卡雪峰山脚下,面对60万亩油菜花田十分震撼,印小天即兴跳了三支舞蹈,也让粉丝们大呼惊艳,发誓此生一定要去一次岗什卡雪峰。旅游种草,热爱生活和运动,这也是搜狐直播的价值之一。
相对“阳春白雪”的搜狐直播模式,其实特别适合高端内涵品牌的投放。本次搜狐雪山行也有不少广告品牌主的投放,所以,直播活动是盈利的。张朝阳认为搜狐直播的活动即内容,直播即媒体的模式,可以帮品牌方把活动做成内容,通过媒体传播出去成为热点事件,这是一个独特的广告解决方案。
这是搜狐对直播的重新定义和实践。
03
抵制三大诱惑走自己的路
作为中国第一代互联网公司,搜狐已经走过20多年的风雨历程,有过巅峰与辉煌,也经历过低谷和落寞,这一路张朝阳作为掌舵者,也是感慨良多。
这三年来,张朝阳亲自到一线指挥,及时止损了搜狐视频的烧钱买剧模式,转型自制剧,出售搜狗,让畅游私有化,带着搜狐从亏损的泥淖里走出,让搜狐的财务数据越来越好看,走过了最危险的时刻。
张朝阳认为创业路上,诱惑太多,更需要的是抵御来自风口的诱惑、资本的诱惑和竞品的三大诱惑,保持独立思考,坚持走自己的路。
所以,搜狐要立足于自己最擅长的,更垂直地去做事情,那就是继续回归初心,沿着媒体的道路继续前进。
“不能急功近利,要潜心钻研产品,不能急功近利,不该赚的钱不要赚,慢慢的,别那么着急”,张朝阳给外界展示的是非常从容的战略定力。
如此一来,我们就更理解为什么张朝阳这样定义直播,与其说是重新定义直播,不如说是搜狐坚持初心,时时守护和拂拭媒体这块20多年的金字老招牌。