文 / 胡雯
随着“七一”临近，各地红色旅游持续升温，不少人选择去纪念馆、革命旧址，重温红色历史。近日，马蜂窝旅游发布《旅游新国潮》大数据显示，76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路。今年6月以来，“红色旅游线路”“重庆红色旅游”“井冈山红色旅游”等在马蜂窝的搜索热度一直居高不下，月环比涨幅均在30%以上，上海、西安、延安、长沙、井冈山成为年轻人红色之旅的首选目的地。
95后红色之旅人数显著增长
据去哪儿的数据显示，在“五一”假期，去哪儿平台预订红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比19.1％，创近年新高；95后群体在红色旅游群体中的占比已连续3年增长。
在中国共产党建党百年之际，走在潮流前端的95后“新青年”们正身体力行地告诉我们，红色旅游就是如今最潮最酷的事，“中国正能量”也可以在旅行中体现。马蜂窝负责人表示，通过红色旅游触达95后年轻消费群体，弘扬革命精神，传承革命文化，其意义之深远不言而喻。
据携程发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》（以下简称《报告》）显示，上半年红色旅游景区预订量同比增长超两倍。80后、90后占比达七成。年轻父母会主动选择参与红色亲子游，带娃逛红色景点，尤其以80后家庭积极性最高。00后参加红色旅游的人数显著增长，上半年通过携程下单红色旅游景区的00后比2019年同期增长约2.5倍，仅在清明假期就同比增长630％。
对此，携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，年轻群体参与红色旅游的比例不断提升，在这种情况下，拉近红色旅游与年轻人间的距离也成为旅游业的课题之一。
随着暑假的到来，红色旅游热潮必定持续升温，市场规模持续扩大。
新爱国主义旅游目的地受游客喜爱
马蜂窝旅游报告中显示，年轻人关注的十大爱国主义景区景点分别是中国国家博物馆、嘉兴南湖、李子坝抗战遗址公园、东风航天城、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、韶山毛泽东纪念园、首钢工业遗址公园、四行仓库抗战纪念馆、永兴岛、中国天眼。
可见榜单中，不仅有经典的爱国主义景区景点，还有一批新爱国主义旅游目的地吸引游客，让他们近距离了解国家崛起的历史、科技发展成果，观摩大国重器实景等，感受日新月异的中国，提升民族自信，激发爱国热情。
日前，为庆祝中国共产党成立100周年，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出“建党百年红色旅游百条精品线路”。据悉，百条线路共分“重温红色历史、传承奋斗精神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验脱贫成就、助力乡村振兴”3个主题大类。
52条“重温红色历史、传承奋斗精神”主题线路重点展示中国共产党在各个历史时期重要标识和中国共产党百年来“为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴”的光辉历程。如“伟大征程·历史见证”精品线路从天安门广场出发，途经人民英雄纪念碑、国家博物馆、李大钊故居等，至中国人民抗日战争纪念馆、卢沟桥，以“五四运动”后在北京发生的重大历史事件为脉络，将现代中国革命史和新中国建设史重要地标、重要节点呈现给游客，展示了共和国的红色底色和发展成就。
此次发布的20条“走近大国重器、感受中国力量”主题线路，囊括了游客耳熟能详的“中国天眼”、海南文昌卫星发射基地、港珠澳大桥、北京大兴国际机场、雄安新区规划展示中心等新时代科技和建设成果，感受“国之重器”带给人们的自信和力量。
在脱贫攻坚进程中，大量的建档立卡贫困村通过发展旅游业完成脱贫。此次发布的28条“体验脱贫成就、助力乡村振兴”主题线路，重点展现我国在新时代脱贫攻坚、乡村振兴、生态文明建设等方面取得的重大成果，包括了像湖南十八洞村、贵州花茂村、四川战旗村等生动案例，让游客休闲娱乐和回归自然的同时切身感受美丽乡村的幸福变迁。
红色+科技，年轻人喜欢沉浸式体验
马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，超过44%的年轻游客希望通过诸如重走长征路等“在实景中的沉浸式体验”，收获他们不曾了解的红色历史。
遗址、遗迹、博物馆等红色景区也正是通过形式丰富的沉浸式体验贴近年轻人的偏好，不断拉近与年轻人的距离。让他们的游览不再是走马观花，而是通过“亲身融入”真正了解那段光辉的历史，让旅行成为年轻人学习了解“往昔峥嵘岁月”最生动直观的途径。
此外，由于一些红色旅游资源都集中在乡村地区，不少地方还重新组合、开发了“红色旅游+乡村旅游”的特色线路，进一步充实了乡村旅游的内涵。比如沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨等结合了红色与乡村特色的路线普遍受到游客喜爱，携程提供的数据显示，这些景区的订单量相比2019年平均增长496%。
同程近期发布的一份“Z世代红色旅游消费偏好调查报告”显示，13岁至27岁之间的消费群体已经成为红色旅游这一细分市场的核心消费群体之一，根据旅行平台的文旅消费数据，“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。
电视剧《觉醒年代》的火爆出圈带火了“新青年”环保袋，《报告》显示，“年轻旅行者票选的旅行文创TOP10”里，北京鲁迅博物馆的“新青年”环保袋高居榜首，一跃成为年轻人居家旅行必备的时尚单品。
马蜂窝负责人告诉记者，事实上，旅游文创产品近年来早已成为各大景区吸引年轻人的重要途径之一。红色景区近年来结合自身红色内核推出的众多既有文化内涵，又时尚有趣的文创产品，是年轻人争相选购、爱不释手的新“潮玩”。
红色旅游产业增速明显
据企查查数据显示，我国共有关键词为“红色旅游”和“红色文化旅游”的现存企业4464家，其中湖南省以1799家位列第一。2011年以来，红色旅游企业注册量逐年增长，2020年共注册1132家，同比增长9%；2021年上半年共注册相关企业889家，同比增长79%。
从地域分布来看，湖南省的红色文化底蕴最为深厚，共计相关企业1799家，遥遥领先，其中，长沙市作为革命老区，共有红色旅游企业1178家，占湖南省相关企业总数的65%。广东、陕西、河南和江西的红色旅游企业分别有262家、232家、229家和215家。
据广东省文化和旅游厅发布的数据显示，2021年“五一”假期5天，纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客104.9万人次（同比增长176.7%，较2019年同期增长4.9%）。
“五一”长假期间，延安市红色旅游市场蓬勃发展，共接待游客160万人次，收入近15亿元。延安有445处革命纪念地，占陕西省红色旅游资源的72%。
业内人士表示，随着“红色旅游”产业化及高质量发展的推进，到“十四五”末，红色旅游的出游人次有望突破9亿人次，创造旅游收入将突破1万亿元，占国内旅游年度总收入的比例有望达到10％以上。
