周村古商城大街 孙丛丛摄
周村古商城景区位于山东省淄博市周村区，至今仍保持着古朴的明清建筑原貌和历史本色，有千佛寺庙群、魁星阁庙群、三益堂印刷展馆、民俗展览馆、瑞蚨祥、大染坊等优秀古建或老字商号，被誉为“中国活着的古商业建筑博物馆群”。近年来，在做好历史文化街区保护的同时，周村区在古商城引入“非遗”商家，打造文化体验示范区，创新举办丰富多彩的非遗民俗活动，既重现了昔日“大街”的繁华盛景，也传承了特色文脉，唤醒了历史记忆。
软陶“娃娃”系列作品
在古商城内，有一处以淄博市级非遗项目淄博软陶艺术为依托，进行创作、衍生品开发及产品营销的特色门店——大街泥塑故事馆。店主人王芝介绍，软陶艺术起源于面塑和泥塑，已经有了几千年发展历史，软陶可塑性强，是手艺界DIY的“新宠”。
从软陶作品《齐风娃娃》《周村芯子》到手办、小挂件……店内几百件作品，每件都浓缩了泥塑特点和传统元素，生动形象、技艺考究。为适应游客个性化需求，该门店还推出了定制人像类软陶，只需客户提供一张图片，就可以按其要求制作出立体的人物形象，被广泛用于婚礼、聚会等“私人订制”场合。
周村烧饼制作
古商城内的周村烧饼博物馆每天都吸引着大量游客参观。展馆以“沉浸式”体验方式向人们展示国家级非遗项目周村烧饼制作技艺的工序流程、发展变化。游览过程中，游客还能近距离观看烧饼师傅的制作表演，自己也能上手一试，体验揉剂、延展、着麻、贴饼等工艺步骤，除现场制作体验外，品尝刚出炉的烧饼，购买烧饼礼品及周边衍生品等都能“一站式”完成。据悉，周村烧饼博物馆年销售额达1000万余元，同步带动了整个景区10多家烧饼生产、销售门店的发展。
非遗商品馍馍酱
周村铜响乐器、馍馍酱、王村醋……游走于“大街”，各类商品令人目不暇接。淄博市周村区文化和旅游局副局长王生华介绍，景区有200多家商户，其所销售商品的1/5为非遗相关。周村古商城管理委员会采取减免商铺租金、为市场潜力好的项目提供优势地段等方式进行项目孵化，让好项目具备自身“造血”功能；另外，还借助“山东非遗购物节”等重大活动搭建线上线下平台，帮助非遗传承人进行展演展示、直播带货等，在对接市场需求的同时提升旅游商品创意与质量。
（图片除署名外，由周村区文化和旅游局提供）
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