颐和园是“三山五园”历史文化遗产的重要组成部分，前身为清漪园，坐落在北京西郊，与圆明园毗邻。它是以昆明湖、万寿山为基址，以杭州西湖为蓝本，汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林，也是保存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”。
近年来，颐和园文创聚焦于文创新品的设计研发，通过认真思考文创主题定位，深入挖掘公园历史文化内涵，努力尝试在产品上实现传统与创新、文化与时尚的有机融合，同时运用内部、外部、线上、线下联合构建的销售渠道，进一步丰富了市场营销手段及路径。
深挖内涵打造“颐式生活”
颐和园是兼具山水之美的皇家行宫御苑，“颐和”意指颐养性情，心平气和，是当年慈禧太后颐养冲和、休闲养生的场所。颐和园文创工作立意古典与现代的融合传承，定位“颐式生活”主题，希望通过文创产品搭建起传统文化与现代生活的桥梁。在“颐式生活”主题下，公园重新规划文创产品分类体系，确定了餐饮（食品及饮品）、美妆（彩妆及护肤）、文教（文化传播及教育）、瓷器、非遗、茶具、服装服饰、珠宝（贵金属）、电子3C、旅游纪念、文物仿制、国礼等共12个品类。通过整合文献、古籍、文物、古建、园林等各方研究成果，总结提炼出“百鸟朝凤”“六和太平”“玉堂富贵”“莲红坠雨”“日月澄晖”“福山寿海”“颐和瑞兽”“颐和福寿”“楹联匾额”等多个主题，并在此基础上进行系统演化，通过不同的设计风格和元素组合，形成了风格各异、异彩纷呈的文创产品。
文创产品爆款频出
2020年重阳节，颐和园提取园内文物、建筑、园林景观等纹饰、元素为设计灵感，将颐和园内传统纹饰元素通过印花、刺绣、织锦等精湛工艺，表现在汉服之上，形成独具颐和园特色的定制系列产品。据介绍，汉服衣身一共5种颜色，均来自颐和园中常见的建筑装饰色彩，分别为白色、米色、红色、绿色以及蓝色，不同颜色可自由搭配，满足不同喜好。
将无形文化与有形文创相结合
在颐和园建园270周年之际，北京市颐和园管理处还与文物出版社共同推出《颐和园日历·2021（长廊彩画）》，甄选颐和园长廊332幅彩画进行设计构思。日历融入了长廊古建筑和彩画小知识，让读者在赏鉴彩画、品读古典文学和经典神话故事的同时，更了解长廊彩画绘制背后能工巧匠们的精湛技艺。
据了解，颐和园文创产品立意古典与现代的融合传承，定位“颐式生活”主题，希望通过文创产品搭建起传统文化与现代生活的桥梁。接下来，颐和园将继续将无形的文化与有形的文创相结合，弘扬优秀传统文化，带给游客更为丰富的游览体验，为广大游客提供更多“带得走”的“颐式生活”。(记者 孟凡惠)
