作为2021年国际冬季运动（北京）博览会的主宾国，9月3日，意大利国家展在首钢园正式开启。据悉，在今年的冬博会上，意大利国家展台占地近500平方米，涵盖由意大利国家旅游局（ENIT）、威尼托大区（Regione Veneto）和20家意大利企业组成的22个展位。同时，今年意大利国家展台的总主题为“意在山间（Italian Mountain Lifestyle）”，旨在凸显“意大利山地生活方式”的概念。而继2022年中国北京冬奥会之后，意大利城市米兰和科尔蒂纳丹佩佐将接力举办2026年冬奥会。冰雪产业让中意双方的合作更加紧密。从山间到冰雪，北京商报记者在现场为您揭秘“意”式休闲生活方式。
“意在山间”
山地生活成意大利参展亮点
谈起最近几年广受年轻人喜爱的休闲方式，滑雪和露营必定在列。而在正在举行的2021年国际冬季运动（北京）博览会上，意大利作为主宾国，也带来了冰雪、山地等户外产业的产品展示。北京商报记者在现场了解到，今年意大利国家展台的总主题定为“意在山间”（Italian Mountain Lifestyle），据意大利对外贸易委员会北京办事处主任、意大利对外贸易委员会驻中国和蒙古国办事处协调官张保龙解释，本次参展，意方意在凸显“意大利山地生活方式”的概念。
据了解，作为多山之国的意大利，全境范围内坐落着非常多风光旖旎的山区。数据统计显示，意大利40%的土地是山区，山脉总长约2400公里，散布着24个国家公园。这为户外山地休闲活动提供了得天独厚的优势。
为让更多参展观众了解意大利的休闲生活方式，意大利国家旅游局还在本次冬博会上特设独立展位，介绍将运动、娱乐和休闲完美结合的意大利山地生活方式。
而从产业维度来看，在占意大利领土35.2%的阿尔卑斯山区里，还滋养着每年创造约2500亿欧元价值、占意大利GDP15%+的运动产业。区域内还有着近900家运动相关企业，其中198家与山地运动有关。运动设备、冬季运动服饰和鞋履每年创收近60亿欧元，其中超过60%来源于出口。
由此，本次参展的意大利企业里，不少也都是从事与户外用品、户外比赛相关的业务。“我们这次的参展品牌叫做ferrino，这个品牌从事户外产品行业已经超过150年，主要提供一些背包、睡袋、服装，还有雪鞋等产品。”意大利企业参展商、意大利户外品牌ferrino的产品类经理顾爱青告诉北京商报记者，今年是他们第一次参展，在展台区陈列着他们此次带来参展的多种产品。
“今年也是服贸会第一次在首钢园开设展区，我们希望能够寻找到一些合作伙伴、经销商，打开在中国的市场。”顾爱青谈道。
冰雪为纽
中意产业联结加深
值得注意的是，在2022年中国北京冬奥会之后，2026年冬奥会将在意大利的米兰和科尔蒂纳丹佩佐举办。冰雪产业的纽带，让中国和意大利的贸易联结愈发密切。中国意大利商会主席保罗·巴颂尼表示：“中国不断增多的滑雪场和冬季运动公园，为意大利相关制造业，特别是在扫雪机、造雪机和造雪系统等领域的供应商们，提供了难得的机会。”
此外，中国消费者对冰雪运动的浓厚兴趣，也为意大利相关零售和B2C品牌扩大在中国市场的影响力提供了机会。而对于服装和设备供应商来说，也意味着能实现中国市场份额的增长。
张保龙也在接受北京商报记者采访时表示，参加本次冬博会，给中意双方都提供了很好的平台来交换信息。“这不仅能促进意大利公司在意大利及中国的发展，也能让意大利为助力中国3亿人参与冬季滑雪运动出一份力。”
实际上，意大利在滑雪领域乃至整个冰雪产业的探索历史十分悠久。据统计，意大利冰雪旅游产业共有从业者39万人，拥有配备5条及以上缆车的滑雪场349个，拥有累计总长为6700公里的山地雪道和累计总长为1926公里的越野雪道以及 102个滑冰场。2020年，意大利冰雪旅游实现了106亿欧元的收益，占到意大利旅游总收入的11.2%。
企业双边落户
中意合作还有多少可能
据数据统计，2020年，中国对意大利出口总额为329亿美元，进口额为222亿美元。2021年1至7月，中国对意大利进口额同比2020年增长了63.2%，出口同比增长了27.9%。作为合作密切的贸易伙伴，中国和意大利可探索的合作空间十分广阔。
2020年，意大利政府对外发布了“出口振兴计划”，提出将整合所有相关政府部门和经济力量，促进意大利企业国际化。而这项计划正是把中国市场作为了优先市场。目前已有近2000家意大利企业在华经营，并有700多家中国企业在意大利落户。
此次带来Larix和Central Projectsport两个户外服装品牌参展的Nick Zhou也向北京商报记者表达了希望在国内开拓市场的愿景，“我们这次带来的两个牌子正在国内注册，目前还没申请下来。这次在首钢园设置展区，我觉得让针对性更强了，按产业划分也更集中，我们希望这次参展能在国内找到一些合作伙伴。”
北京商报记者 程铭劼 赵博宇
