头牌夜探北京环球度假区，全球第5座环球影城，比日本环球大8倍
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这是亚洲第三座、全球第五座环球影城，也是迄今为止环球影城主题公园家族中开园规模最大的一座。其规模是日本大阪环球影城的2倍，是新加坡环球影城的5倍。
近日，北京环球度假区首批游客体验内测盛况。图/IC photo
20世纪初期，环球影城是好莱坞电影制片商聚集拍电影的地点。直到1964年，环球影业开设了首家环球影城主题公园，也就是好莱坞环球影城。近30年后，奥兰多环球影城于1990年开业，和西海岸的好莱坞环球影城形成东西呼应之势。此后，大约每隔10年出现一家新的环球影城——日本大阪环球影城于2001年开业，新加坡环球影城2010年开业，北京环球影城9月下旬即将开业。
百年时间内，为何仅出现5座环球影城？环球影城为何如此受欢迎？新京报记者连线了美国纽约法明代尔州立学院（Farmingdale state college）商学院副教授马丁·刘易森（Martin Lewison）。
刘易森教授长期致力于全球游乐园、景点、主题体验、酒店业、旅游业的研究，并教授一个特殊的课程“主题公园和旅游业”。刘易森教授体验过全球多个国家的游乐园和主题公园，仅在中国，就体验过十余个城市的游乐园。《纽约时报》曾称其为“过山车教授”（Professor Roller Coaster）。
大IP+最新科技特效
新京报：环球影城为何在全球如此受欢迎？
马丁·刘易森：确实，环球影城在全球范围内都很受欢迎，包括美国两座、日本一座、新加坡一座。我认为它们受欢迎的原因有几个方面。
资料图：新加坡环球影城。图/IC photo
首先，环球影城有许多具有影响力的大IP，包括哈利·波特、侏罗纪公园、功夫熊猫、怪物史莱克等等。游客在环球影城可以沉浸式地体验这些著名的电影角色，感受电影中的氛围，甚至代入这些角色，这是非常独特且难得的体验。
其次，建设一座环球影城投入非常大，也因此它们可以给游客提供最高级的体验。也就是说，它们会有经验丰富的设计师设计项目和景点，会使用最新的科技和特效以呈现最真实的电影场景，然后通过良好的运营提供最好的服务和游览体验，并投入资金进行园区维护，以确保游乐园的设施、环境都能维持在最佳的状态。
资料图：当地时间2021年4月15日，美国洛杉矶，好莱坞环球影城重新开放。图/IC photo
有很好的IP故事，然后用最新的科技和特效呈现这些IP，最后为游客提供新奇、愉悦的体验和感受，我想这就是环球影城非常受欢迎的主要原因。
疫情是挑战，但可应对
新京报：北京环球影城将于9月20日正式开园。你认为它会给北京带来些什么？
马丁·刘易森：在建设环球影城的时候，它就已经给北京带来很多益处了，首先就是增加了就业机会，因为环球影城的建设、运营、维护需要大量的工作人员。
其次，环球影城开园会刺激北京旅游业的发展。北京已经是一个非常受欢迎的旅游城市，有紫禁城、长城等备受欢迎的景点，如今再加上环球影城这个世界级的景点，肯定会吸引全中国甚至亚洲、世界的旅客。至少，我是很想去体验的。
而旅游业的发展会进一步带动消费。游客来到北京，他们要住酒店、要去餐厅吃饭、要去各大景点游览、要购买纪念品，这些都将推动城市经济发展。
新京报：新冠疫情仍未结束。疫情之下开园将面临哪些挑战？
马丁·刘易森：新冠疫情对于很多行业都是一个重击，其中旅游业、酒店业、娱乐业受影响尤其明显。疫情之下，绝大部分的游乐园、公园都被迫关闭，疫情好转时也会进行限流。
但是，目前全球都在推进疫苗接种行动，我认为这对于游乐园的开放运营来说是好事儿。户外场所并非传染危险地区，但室内可能还是会要求佩戴口罩，随着疫情变化，可能也会要求保持社交距离，或者进行入园人数限制。事实上，在疫情彻底受控之前，一些必要的防护措施仍不可少。
整体而言，我认为疫情确实给北京环球影城的运营带来一些挑战，但这些都是可应对的，美方管理者和中方管理者也都有相应的应对措施。
新京报：目前全球已有四座环球影城，北京环球影城可以借鉴哪些经验？
马丁·刘易森：在美国，有非常多的游乐园，但说起哪家是最好的，一般都会说迪士尼和环球影城。可以说，这两个品牌设置了全球游乐园的标准。也因此，环球影城知道该如何成功地运营新建设的北京环球度假区。
当然，由于文化差异的影响，各个地区的环球影城并不完全一样，每座环球影城面临的挑战也不一样。但就像上海迪士尼会从香港迪士尼吸取经验一样，北京环球影城也会从亚洲的新加坡环球影城、大阪环球影城吸取经验。
资料图：当地时间2014年6月19日，美国佛罗里达州奥兰多，一头龙趴在环球影城哈利波特主题公园对角巷内的古灵阁银行顶部。图/IC photo
环球影城将保持独特性及超高标准
新京报：环球影城这么受欢迎，为何迄今为止全球范围内仅有五座？
马丁·刘易森：很多国家都有很多连锁游乐园品牌，譬如在中国，有华侨城欢乐谷、方太欢乐世界、长隆欢乐世界、海洋世界等。在美国，也有六旗、雪松点等游乐园品牌。
这些品牌在本国就有非常多的游乐园，这些游乐园也有其魅力，但它们基本是一样的，而且主要服务本地区民众。
但类似迪士尼、环球影城这类品牌，它希望保持其独特性。他们为每一座乐园都投入大量的资源，以确保每一座乐园都保持超高标准。
迪士尼乐园目前在全球只有6家，环球影城（加上北京环球影城）有5家，数量确实很少，但每一家都很受欢迎、上座率非常高，很多人甚至会特意为迪士尼、环球影城去一个国家。简单来说，他们将所有的资源都投入到少数的几家乐园，以确保其独特性、保证其标准。
资料图：当地时间2021年3月17日，日本大阪，大阪环球影城的全新主题区域超级任天堂世界即将开园，充满了马里奥元素。图/IC photo
主题公园在中国市场巨大
新京报：在中国大陆，2016年开设了上海迪士尼乐园，2021年即将开设北京环球影城。这反映了中国社会的哪些变化？
马丁·刘易森：最主要的变化就是，中国正在成为一个富裕国家。中国经济发展迅速、民众收入增加，对于全球企业而言，中国是一个巨大的潜在市场。
从我个人的感受来说，上世纪80年代末我还在上学时，从电视上看到的中国人很多都骑自行车，但2012年我首次去中国时，看到马路上小汽车已经非常多。也就是说，过去二三十年间，中国经济得到了快速的发展。民众生活水平提高了，他们就有心情、有能力去感受不一样的体验，譬如去迪士尼、去环球影城体验童话、感受电影。
这和美国的经历是类似的。美国经济在二战后得到快速发展，也是从那段时间开始，各类主题公园不断涌现，相应的一些休闲产业、酒店业、旅游业也得到快速发展。
新京报：全球范围内，主题公园产业的发展前景如何？
马丁·刘易森：过去这些年，主题公园产业发展非常迅速，直到新冠疫情暴发。目前来看，未来几年内，很多产业都将持续受到疫情影响，包括主题公园。
但长远来看，主题公园的发展前景是非常可观的，尤其是在中国，主题公园的发展速度将是最快的。目前，中国仍有好几家主题公园在建设中。
主题公园的核心就是提供乐趣、愉悦、新奇的体验，同时创造美好的回忆。这些都是人类本能会追求的东西。所以我认为这个行业仍然会持续增长，尤其是在一些快速增长的经济体中。不过，即使是在美国，仍然在不断涌现新的主题公园，譬如纽约新开了乐高乐园。在一些不那么富裕的国家，也会有适合他们的主题公园。
新京报记者 谢莲
编辑 张磊 校对 李立军
