作者：王光英（泰安英盛汉华市场营销策划工作室总经理）
随着大众旅游时代的到来，特别是年轻人主导的散客化、去中心化、“小确率”生活方式的变化，游客的出游动机、组织方式、消费内容与消费模式发生了根本性变化。人们在旅程中不仅要看不一样的美丽风景，还要分享高品质的生活方式。“景观之上是生活”“最美的风景是人”等观点已经形成了广泛的共识。
现在旅游经济运行的主导权已经从资源方转向了需求方，或者说游客主权的时代来临了。可以说，过去的旅游更强调风景和历史，现在更强调美好的生活。但美好生活是不能靠躺在过去的自然资源和历史文化资源上睡懒觉的，我们得有面向当代生活、面向未来的文化创造，靠有吸引力的文化内涵的产品吸引新时代游客，旅游IP才有需求基础，有市场。
在如西塘古镇、宋城等景区中，文旅IP发展已经成为了新文化发展的定位向发展标识，但配合文旅IP发展中，所名列的IP发展是以：演艺、场景打造、NPC搭配为中心所进行。
在年轻一代旅游人的推动下，通过科技、文化和人力资源的投入为旅游旅行者提供多元化的生活体验，可以说理念上有了共识，实践上了有探索。但是让旅游业界认同和推广IP不容易，而做出让广大游客认同并愿意消费的高品质IP更难。这是因为能够产生商业价值的文化创意和知识产权需要长时间的积淀，需要给予创作人员充分的自由。经典是需要我们以工匠精神花时间去打磨的。只有那些经历时间检验的精品才会成为经典，才会为知识产权的所有者带来巨大的社会声誉和商业价值。
中国旅游研究院过去时间对60座城市的游客满意度调查结果发现，优秀的旅游目的地，特别是旅游强市，已经不再只是靠几个核心旅游吸引物，二十必须以整座城市的调性、品质与整体实力为支撑。比如苏州的“苏式生活”、比如成都的美食与包容等。无论是常住地，还是在目的地，游客追求的都是高品质的生活，至于哪些景观啊、地标啊、历史文化什么的。不过是异地品质生活的组成要素罢了。既然是生活，就只能是日常的，所以说好的城市一定要经得起游客的寻常打量。
值得注意的是，IP一定要找到自己的商业模式，不能光靠情怀。IP需要情怀，但只有情怀是做不了IP的，要让创意产品化，要让消费者通过市场交易来获得体验，企业才能持续和生存。
回首大半年来收集、整理、思索、停滞、修改直至最终完成的过程，我得到了许多的关怀私帮忙，此刻要向他们表达我最诚挚的谢意。
首先，我要深深感谢我的导师陈志军老师，在论文的选题、搜集资料和写作阶段，陈老师都倾注了极大的关怀和鼓励，老师对我的论文认真的批改，字字句句把关，提出许多中肯的指导意见，使我在研究和写作过程中不致迷失方向；在此并感谢我的父亲王富强先生和我的母亲苗翠霞女士以及我的女朋友王玉婷，因为有他们的陪伴让我有了极大的信心，他们也给予了我极大的鼓励！最后我要感谢我的同学们，他们审视了我的学习与工作，陪同我一起经历风雨。
——————摘自山东大学管理学院研究员王光英《文旅IP的发展与文旅体的新运营发展》.2020[H]
