这是搜狐旅游【县域旅游百强】系列报道之-兰溪市。关注县域旅游，孕育中国旅游新IP！
兰溪，溪以兰名，邑以溪名，以山为屏、以水为衣、以绿为妆、以古为眼，是宋徽宗题誉的“天下江南”；也是元代黄公望“富春山居图”的实景地；更是“三江之汇”“六水之腰”的灵秀福地，素有“小上海”之称。
近年来，兰溪重视文旅行业发展，连年被评全国县域旅游百强，日前进入搜狐旅游《2021二季度县域旅游影响力榜单》百强。
我们联系采访了中共兰溪市委书记陈峰齐，邀请他来介绍这两年如何将“兰溪日子 有戏有味”的文旅IP打造得深入人心。
兰溪市委书记陈峰齐接受搜狐旅游专访
“天下江南”，千年古城里体验烟火味慢生活
这里的历史流淌千年，是浙江省历史文化名城，有近1400年建县史，800多年的商埠繁华，是钱塘江上游最大的商品集散地和最繁华的商埠。
这里的文脉厚重留香，孕育了黄初平、贯休、范浚、李渔、曹聚仁、郎静山、方增先等一批历史名人、文化巨匠，休闲美学、儒释道、中医药等传统文化在此生生不息。
这里的景致风情万种，不仅有“三江六岸、两山两塔、三岛一古城”的城区诗意景观，还有诸葛八卦村、地下长河、兰湖等2个AAAA级，3个AAA级特色旅游景区，全国保存最完整的古城古镇古村落体系。
诸葛八卦村是全国最大的诸葛亮后裔聚居地，全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游区、全国中小学研学实践教育基地。作为全国最大的诸葛亮后裔聚居地，保存完好的明清古建筑一幢紧挨着一幢，错落有致的马头墙从低往高处延伸，古老而神奇，古朴而神秘。
这里的风味别样浓郁，一年四季花果飘香，物产丰饶，有着近300种小吃、近百种名特优农产品，兰花、杨梅、枇杷、毛峰茶等均是浙江名牌，被誉为浙江美食名城、中国美食文化名城、中国特色美食百佳县市。
人间烟火抚人心，游埠早茶作为“江南第一早茶”，有着比广州早茶更悠久的历史。游埠的早茶街也被许多去过的专家誉为中国最有烟火味的地方。
“兴古催新”，旅游红利全面享
近年来，兰溪坚持“存古、复古、用古、兴古”理念，充分发挥兰溪古村落历史悠久、量多聚集的优势，走出了切合实际的古村落可持续发展道路，着力将兰溪打造成独具魅力的“古村落生态博物馆”。
同时利用现代的营销手段和新的思路，整合成现代商业模式；把握住长三角休闲旅居目的地的定位，吸引大批民营企业家，尤其是本乡本土的兰溪“乡贤”，到兰溪山区农村投资创业，打造重点示范旅游项目，加快催生新业态。
旅游业蓬勃发展的促进下，兰溪交通基本实现现代化。杭金衢、杭新景高速以及建金高速相继开通，金建高铁即将开通，兰溪-义乌快速通道、金华-兰溪快速通道开通，国内国际交通方便快捷。
乡村文化实现内生繁荣，黄店镇王家村找准自身发展民宿旅游的定位，形成“村集体+酒店管理人+旅行社+农户”的合作模式。夏李村的戏剧小镇、诸葛村的省级古韵特色文化礼堂、黄家村和上新屋村的红色文化教育基地、马坞村的杨梅采摘基地等，一大批具有乡村特色的文化礼堂引领乡村振兴。
“兰溪日子 有戏有味”，文旅IP深入人心
“兰溪日子 有戏有味”是兰溪古往今来打开日子的独特方式。
兰溪是婺剧戏曲文化的发源地，是中国戏剧理论始祖李渔的故乡；广义来说，兰溪的发展本身就是一出跌宕起伏、高潮迭起的“大戏”，既历经八百年的辉煌，也有市场经济的彷徨，现如今，全市上下正在朝着“担当追赶、再创辉煌”努力奋斗，“有戏”也是地方方言，寓意着兰溪发展“有戏”，未来可期。
“有味”狭义来说，就是指兰溪的美食，兰溪小吃种类多达300多种，鸡子馃、牛肉面、肉圆、酥饼等久负盛名，深受大众青睐。电影《银河补习班》在兰溪拍摄期间，主演邓超就爱上了兰溪牛肉面。电影路演时，他还对兰溪牛肉面念念不忘，现场喊话面馆老板娘“想再吃一碗兰溪牛肉面！”；广义来说，“有味”还蕴含了兰溪古城古镇古村的韵味、山水溶洞的趣味、历史人文的雅味、特色民俗的风味，这些融合成了“兰溪日子”的独有“味道”。
小吃是大产业，亦是大民生。通过发展美食产业，兰溪让游客一年四季都能体验上百种美食，擦亮中国美食文化名城底色，形成“吃美食、到兰溪”的共识，让“兰溪日子 有戏有味”成为越来越多游客的共同体验。
中共兰溪市委书记陈峰齐告诉搜狐旅游，近期兰溪策划了一场“宴遇兰溪”美食体验活动。“我们试图通过“宴遇兰溪”这个载体，把兰溪的悠久历史、地缘文化、旅游景点、美食美宿、非遗传承作一个综合展示，其中融入了诗词文化、李渔文化、中医药文化、康养文化、非遗文化等等元素，结合兰溪当地特色，精心编排而成。既有兰溪独具特色的地道风味，也有充满人文风情的精彩表演，彰显了美食名城的别样魅力。”
搜狐旅游：兰溪每年会有哪些旅游主题活动开展？
陈峰齐：兰溪每年都有丰富固定的节庆活动，杨梅节、枇杷节、黄大仙文化节、李渔生活节、张山雷中医药文化节、郎静山摄影节等。兰溪中医药文化源远流长，是历史上著名的中药材集散地，也是全国推行中医药规范教育较早的县市之一，位居包括安徽绩溪、浙江慈溪在内的全国“三溪”药都之首。中医药文化节是一次传承弘扬优秀中医药文化的盛会，也是一次共襄繁荣中医药文化教育事业的盛举。兰溪将以此为契机，深化中医药传统文化的交流互鉴，努力拓展传承发展空间。
明末清初戏剧家、文学家、美学家、中国戏剧理论始祖，有着“东方莎士比亚”美誉的李渔是兰溪特有的文化符号。利用李渔故里和戏剧+文章，打响李渔名人文化品牌，每年举办李渔生活节，同步开通高铁“戏剧专列”，启动“跟着婺剧游兰溪”活动，提升兰溪城市文化品质，推动全域旅游、乡村振兴工作。
兰溪已经连续两年举办“郎静山杯”大美兰溪全国摄影大展。摄影大师郎静山祖籍也是兰溪，他不仅是中国摄影先驱，在全球亦地位非凡，他的集锦摄影在世界影坛上独树一帜，在那个没有PS和美颜相机的年代，通过暗房叠放技术和对中国传统艺术美学的理解，创造出无数令人叹为观止的摄影作品。为缅怀大师风采，也是为了进一步推动兰溪市郎静山摄影文化的发展，深入挖掘兰溪的自然风光、文化底蕴，在全国范围内提升兰溪的知名度和美誉度，未来也将继续连续举办。
截至目前，兰溪已经连续举办21届黄大仙文化节、11届畲族风情节、6届国际乡村马拉松赛、5届李渔戏剧节、17届杨梅节，城市的知名度和美誉度持续提升。
搜狐旅游：您觉得影响当地旅游业发展最大的难点是什么？未来突破这一难题的规划是怎样的？
陈峰齐：兰溪旅游最大的问题还是二次消费低，游客停留时间短，产业融合度不高等问题。
一是资源优势没有转化为经济优势。兰溪拥有A级景区7家，但大多停留在门票经济，在开发、管理、服务以及转化为经济效益方面，没有与一流的资源相匹配。2020年，全市旅游业增加值仅占GDP比重的3.56%，旅游对兰溪发展的拉动作用没有充分发挥。
二是有效需求供给存在差距。传统旅游景点数量多，创新旅游爆点，网红性、磁力性的景区景点不够，景区业态单一，让游客“不得不来”的理由、“不得不买”的产品、“不得不体验”的项目还很少。
三是市场主体“小弱散”。旅游市场主体发展缓慢，旅游基础设施不能满足游客需求。四是现代旅游业态发展不快。现代旅游的特点是集吃喝玩乐于一体，白天玩，晚上吃，夜里娱乐。这些个性化内容，兰溪已经有所发展，未来需要跨景点的跨线下方式形成统一体、解决如何吸引年轻人与流量等问题。
搜狐旅游：请简要谈一谈未来兰溪市旅游发展方向的目标。
陈峰齐：2021年，力争实现旅游业增加值占全市GDP比重7.8%以上，旅游业从业人数占全市从业人数比重10%以上，创成省级全域旅游示范市。2025年，力争实现旅游业增加值占全市GDP比重8.5%以上，旅游总收入达350亿元，接待旅游人数达3300万人次，创成国家级全域旅游示范市，打造成现代版“富春山居图”样板地。
一是注重空间规划。围绕“一核一路两翼四片区”做好空间布局，做好个性化规划设计，差异化、层次化、特色化提供旅游产品和配套服务，使不同消费群体都能找到兴奋点。
二是拓展特色产品。积极融入钱塘诗路文化建设，深入挖掘古城、李渔、黄大仙等特色文化内涵，推出一批文创产品。推出食旅融合旅游线路，加大美食特色小镇、美食体验店培育力度，做好全省“百县千碗”数字化试点。拓展“医养护”一体化养老模式，打造高端养老社区、医养综合体、精品养老公寓等业态。积极发展观光农业、休闲农业、度假农业、体验农业和创意农业，更好带动现代农业、农副加工、餐饮民宿等富民经济联动发展。
三是做强旅游产业。创建“天下江南”国家4A级景区，推进“三江六岸”景观提升工程，加快芥子园等景区节点改造，积极谋划兰江水上游及水上演艺项目，做足夜间经济文章。加快1957文创园续建、五星级大酒店建设等项目进度，确保越龙山国际旅游度假区“十一”期间正式开业。
四是打响文旅IP品牌。围绕“兰溪日子 有戏有味”文旅IP，完善品牌视觉应用，丰富品牌内涵，做好宣传推介，加大推广力度。创新营销方式，借助“两微一端”、VR、AR等新技术，对“兰溪日子 有戏有味”文旅IP进行精准、互动、活泼的表达和传播。
五是夯实基础设施。深入开展“旅游厕所革命”。加快建设旅游道路连接线和环“三江六岸”慢行系统建设，扩建一批旅游停车场，完善一批旅游标识标牌，扩大免费无线网络覆盖范围，为游客提供人性化的畅游环境。加快建成“旅游资讯一览无余、旅游交易一键敲定、旅游管理一屏监控”的智慧旅游体系，把兰溪打造成国内最智慧、最人性、最安全的旅游城市。
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