刚刚过去的这个周末，成都的民宿界异常热闹。
在国内知名的共享住宿平台小猪民宿和飞猪旅行的召集下，一场以“乘风而起你好新旅宿”为主题的2021旅宿品牌营销峰会暨颁奖典礼在成都举行，吸引了全国民宿界的大咖们云集成都，围绕行业的未来发展展开了一场激烈的“头脑风暴”。
在去年疫情的冲击之下，旅游行业遭受重创，但随着国内疫情迅速得到控制，刺激了国内游的强劲复苏，民宿行业也实现了“低开高走”。而在民宿行业快速复苏的同时，整个行业也在发生着蜕变，新的民宿形态正在形成。
更重要的是，随着影响力不断扩大，越来越多成功案例证明，民宿已经成为带动乡村振兴的一个新入口。也正因为如此，在本次峰会上小猪民宿和飞猪旅行正式发布100+旅宿计划，扶持更多民宿发展壮大，为乡村振兴助力。
新旅宿 年轻人的出游新姿势
正如此次峰会的主题“你好，新旅宿”，在多年的发展之后，国内民宿行业已进化至一个全新的阶段，尤其是随着“后疫情时代”的到来，在“补偿式出游”的强劲需求推动之下，国内旅游行业呈现出的“周边游火爆、长途游复苏、人群年轻化”三大趋势，都给国内民宿行业的发展带来了难得的机会。
飞猪大住宿副总经理、民宿业务负责人庄海
“当前民宿发展，呈现出诸多新趋势，其中之一就是人群的变化。”飞猪大住宿副总经理、民宿业务负责人庄海说到，而从他带来的飞猪平台最新数据来看，当前出游的主力人群正呈现出这样的新特征：
95后首次成为出游主力。最新数据显示，95后占到出游群体的38%，排名第一，他们的特点是热衷网红地标打卡，追求满足个性化需求，完全可能因为一家民宿而安排一次出行；
女性消费风口正盛。在过去一年中，家庭出游的决策主要由女性做出。在这个群体中，决策的过程受感性因素的影响普遍而言远大于理性因素，一个民宿背后的动人故事就可能成为打动她们的最好原因；
携宠出游成为新风尚。在此前“宠物酒店”的搜索量同比增长170%，但目前国内九成以上的酒店都不接受宠物入住，而大多数民宿都不存在这个问题。
这三个特征，都指向同一个结果：主力出游人群在住宿选择中会更偏向于民宿。
近期民宿的火热，也从侧面印证了这个结论。根据小猪民宿公布的数据，最近一个清明节假期，小猪民宿订单同比增幅超过510%，乡村民宿环比3月增幅近300%。在成都，民宿的发展更是迅猛。据成都市文化广电旅游局负责人介绍，成都的文旅市场也实现了强劲恢复，清明假期期间的各项指标首次全面超过疫情前同期水平。
“以民宿为代表的旅游住宿新业态，已成为成都旅游产业中一个耀眼的新亮点。”成都市文化广电旅游局负责人说。
行业关键词：乡村振兴
民宿的大受欢迎，在为行业带来勃勃生机的同时，更重要的意义在于，民宿可以给旅游目的地，尤其是大量民宿热衷扎根的偏远乡村，带来越来越强劲的经济发展推动力。
“乡村振兴，已经成为行业接下来非常重要的一个关键词。”小猪民宿CEO王连涛表示。
小猪民宿CEO王连涛
通过打造网红民宿，把年轻人带回来，把旅行者引过来，从而带动当地经济的整体发展。这样的乡村振兴模式，此前已经有过不少成功的尝试，在宿集营造社召集人夏雨清的推动之下成功打造的“黄河宿集”就是其中之一。
所谓“宿集”，通俗讲就是“民宿集群”，也就是通过多家有实力的民宿品牌集合之后共同打造，希望是通过民宿的集群效应把目的地做热，把更多旅行者带到乡村，从而带动上下游产业的发展。
其中，从2019年2月开始，在宁夏中卫市一个废弃的村庄里开起来的“黄河宿集”，仅仅用了一年多时间，就把这里变成了国内最热门的网红旅游目的地之一。
5家民宿开出的52间客房，此前连续半年天天满房，各种国际大牌纷纷赶来举办活动，游客们从全国各地赶来体验。“做了几十年旅游，我也是第一次听说，有人会在冬天计划去宁夏度假。”夏雨清笑着说。
宿集营造社召集人夏雨清
据他介绍，中卫原本是一个正在快速没落的旅游景区，前几年客流量一直以每年20%的速度在下降，再这样下去，过几年这个景区可能就会消失了。
但“黄河宿集”成功走红，让中卫“起死回生”。夏雨清说，最近中卫已经新开了4、5条航线，民宿的房间依然需要提前好几个月预定，一房难求。
“民宿，打开了乡村振兴的入口。”夏雨清说。
通过这个入口，将大量游客吸引过来之后，乡村振兴的故事才刚刚开始。在这些客流的带动下，餐饮行业起来了、娱乐服务起来了，当地特色农产品也迎来了机遇。据夏雨清介绍，通过“黄河宿集”已经卖出了10万瓶当地特产的贺兰山葡萄酒，相当于四五个酒庄一年的产量。
正是这些变化，让当地人也有了创业的热情，外出的年轻人也回来了，原本死气沉沉的村庄又活过来了。
成都民宿的机遇
民宿这种新业态，在旅游产业中扮演着越来越重要的角色，同时也为乡村振兴带来更大想象空间，这无疑也是成都未来发展的重点。在本次2021旅宿品牌营销峰会现场，成都各个区（市）县文化广电旅游局也是集体参会，抓住这难得的交流机会。
事实上，成都的民宿一直备受欢迎。在小猪民宿平台上，成都一直是全国最受旅行者青睐的目的地之一。
同时，成都也拥有将民宿业做大做强的独特资源禀赋，这里不仅是全球唯一能够遥望5000米以上雪山的千万级人口城市，还拥有丰富的山地、湖泊等自然资源，以及都江堰、大熊猫等享誉国内外的文旅资源，和天府绿道、川西林盘等独具魅力的特色资源。
目前，成都已成功创建国家级全域旅游示范区3个、天府旅游名县3个、省级旅游度假区13家、国家A级景区91家。
“作为旅游供给侧改革的创新业态，民宿丰富了旅游产品序列，引领了新的旅游方式，也成为了大众创业、万众创新的具体实践。”成都文化广电旅游局负责人表示，成都接下来将大力推动民宿行业的发展，目前已经成立了民宿行业协会，同时成都市文化广电旅游局也正在牵头编制成都民宿产业的三年发展规划，制定民宿行业发展规范，这些都为未来民宿在成都的高质量发展创造更加有利的条件。
与此同时，优质企业在成都扎根，也为成都民宿的发展带来了更多的资源。
2018年，小猪民宿在成都锦江区开设第二总部。随后，小猪民宿以成都本地新经济企业的身份，与本地政府部门围绕民宿产业进行了诸多积极探索。
去年7月，小猪民宿与锦江区合作建成的全国首例老旧小区整体改造为民宿业态的城市更新项目正式亮相，让一个原本的老旧小区，成为了旅行者认识成都的新窗口；而本次峰会能够邀请到众多行业大咖齐聚成都，为成都民宿业搭建起经验交流的有益桥梁，带动更多优质民宿品牌积极参与成都民宿产业发展，共享成都乡村旅游发展红利，也是小猪民宿多方争取的结果。
而接下来，小猪民宿还将用自己的力量扶持更多优质民宿发展壮大。小猪民宿CEO王连涛表示，小猪已正式启动“100+旅宿”计划，由小猪整合营销，助力品牌成长、内容营销、流量倾斜、工具服务，投入千万价值营销补贴，让更多小而美的民宿被更多人所认识。
撰文 王鑫 图片由主办方提供
成都日报·锦观新闻
