如果不在自然中行走,椰树椰汁还会是现在这个样子吗?

旅游 shsljd 2021-04-12 16:42

原标题:如果不在自然中行走,椰树椰汁还会是现在这个样子吗?

亚龙湾、珊瑚礁、南海观音、海南鸡饭、红毛丹、槟榔、橡胶,印象中的海南岛,除了自然生态的旅游,最难以忘却的还是儿时的椰树牌椰汁。

一直想写几许海南的轶事,是因为前段时间看过的央视《见证》栏目。其中有一期,就专门讲述了黎族番响村委书记如何带领年轻人脱贫致富的故事。“授人以鱼,不如授人以渔。”历史上,番响村是白沙起义的策源地。如今,依托自贸港的建设春风及优质的自然资源,种桑养蚕,种植红毛丹、绿色瓜菜,群众们的“富美之路”将越走越宽。

海南的椰子树

近日,椰树公司发布的招聘广告再次刷屏,提起椰树牌椰汁,想必家喻户晓。一家30多年历程的海南本地企业,就地取材,利用天然椰子树作原料,进行深加工,不仅带动了岛上热带水果种植业的红火,也为几十万人的就业机会提供了保障。当然,今天这里的话题,并不涉及过多的“低俗广告”与商业纠葛,只是针对的外包装设计,谈一点自己的想法。

“在国内被群嘲土味十足,在海外被盛赞梦幻抽象!”椰树椰汁何德何能,在工业设计界引起如此惊涛骇浪。据说,灵感来源于港味十足的街头霓虹灯,以及一个叫做蒙德里安的荷兰几何抽象画派先驱。

香港街头的广告牌

“字体一定要大,红黄蓝色调一定要艳,10年坚持沿用一套设计,word排版的字体,加上经典黑色衬底。”即使现在已经将主角,开壳椰子+玻璃杯盛汁水的标配,改换成手拿成品的白衣徐某某,依然无法掩饰它的撞色设计是广告包装界的一股清流。

红色热情如火,就像热带阳光,也寓意着海南独特的红色文化。黄色活力四射,漫步沙滩上,触摸那份绵柔细软。蓝色淡雅宁静,坐在岸边海水轻拍,如同远方亲朋的问候。还有白色,纯亮简约,于夏季休憩中增添一袭清凉的粘醉。

椰树牌椰汁代言人

一切看似毫无逻辑,却用简单的几何色块与三原撞色,让我们随时有了回归自然,锐意行走般的从容。

我们都知道,日本有位用原始excel工具勾勒绝美画作的老人家。台湾奥美的广告鬼才叶明桂也说过:品牌个性的形成,来自一致的文字语调与不凡的视觉风格。

蒙德里安的设计风格

或许,如今椰树椰汁在内容输出,表现形式上,踏准了更为年轻与精准的时代脉搏,因此也有了褒贬不一的评价。但对于整体风格传承,它正一如既往坚守着老一代设计师的多元统一与复古包容。

葛饰北斋的浮世绘

设计,只是让生活更惬意。好比神户时代的浮世绘《神奈川冲浪里》,无论置身何处,都能呈现出动静交错的自然百态。

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