丁真火了，首先被他带火的是四川甘孜理塘的山山水水，据携程数据显示，理塘的热度从11月20号开始就大涨，到11月的最后一周，理塘的搜索量猛增了620%，比国庆还翻了4倍，甘孜的旅游热度也是水涨船高。丁真拉动的不仅是理塘热度，更开启了各地的冬季文旅消费季。火了的丁真还映红了各地文旅部门的脸面，青海文旅厅说青海的少年不会输，陕西文旅厅说我们找到了最像丁真的兵马俑……借着红透了的丁真全国多地文旅部门竞相向丁真发出邀请，同时介绍各自的美食美景，网友们纷纷留言表示这样的宣传喜闻乐见，看完想去旅游了。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏说，“这次大战在我看来，恐怕还是少有的一次，只有赢家没有输家的。其他的地区的旅游景区也做借势营销，都收获的了自己的粉丝，也收获了自己的品牌推广，其实这样一场欢乐的营销大战，可能受益面是很广的。”年底冬季文旅消费季已经拉开大幕，多地摩拳擦掌，相继启动促进文旅消费的活动，比如云南文旅厅在11月推出了机票加景区门票优惠，游客购买指定航线的机票就可以以优惠的价格购买景区的门票，云南文旅企业负责人任剑媚表示，机票加门票做成的打包产品，发起了一个暖冬计划的邀请。冬季来临，东北三省的冰雪旅游也进入旺季。比如说辽宁省政府在广州举办冬季旅游推介和旅游招商说明会，推介其总投资约2000多亿的200多个文化旅游资源招商项目，面对整个粤港澳大湾区，具有浓浓的东北特色。黑龙江省政府在北京召开了2020冬季旅游新闻发布会，向北京推出了15个冰雪旅游的必游景点，推介起开通的从哈尔滨到滑雪圣地全国首列冰雪旅游主题列车。西藏政府在上海举办2020冬游西藏暨国道318推介会、拉萨旅游巡回促销，在这之前，西藏市政府还在成都、重庆、无锡、广州也举办了推介会。丁真的家乡四川甘孜理塘直接趁热打铁，用4天时间拍了一部以丁真为主角的甘孜宣传片《丁真的世界》，如当地政府所愿，这次惊艳观众的不仅是丁真的皮肤雪白的小马，还有雪山草原寺庙白塔云海翻涌，这些甘孜的绝美风景。在宣传片播出后，四川旅游局迅速宣布至明年2月1号，全域所有景区免门票，酒店名宿半价，欢迎大家去做客。
那么为什么到年底的时候几个省会扎堆推介自己的冬季旅游特色产品，并且在保证花样的同时，能够保证质量？两种旅游方式，一种是降价另外一种是搞主题活动，那这种传统的促销，在疫情之后的市场上能够起到什么作用？从形式上样态上，还有没有很多的创新的可能性？
在文化部和旅游部美丽中国新世纪的冬季旅游推广活动的统一带动下，各地旅游推广营销活动正在推陈出新，很多地方的领导都在为旅游做直播做代言，哈尔滨跟北方地区的冰雪旅游，中原等地室内冰雪体验，北部湾和粤港澳地区的海滨度假温泉养生及丰富多彩的民俗非遗表演加旅游项目，都做了非常充分的供给方面的准备。与此同时，各地在安全生产和公共服务保障方面也非常给力。这是疫情防控常态化情境下，推进旅游全面复工复产的重要窗口期，也是新发展阶段拉动内需扩大消费，用好国内超级旅游大市场，促进国内经济大循环的有机举措，对全国人民来说乐见其成的。降价促销和宣传推广是旅游经济发展的必要手段，是必行的，但同时要注意扩大冬季旅游消费的核心，要用新的需求来牵引供给的创新，用优质的全新的旅游供给来满足旅游消费的升级，这样才能够构建一个高质量发展的旅游经济运行经济体系，所以网红是必要的，但不能只靠网红，还需要研究旅游市场的新变化来培育出组合共享的美好生活新空间，今天的老百姓出门旅游已经不只是要美丽风景，还要美丽风景之上的美好生活，所以还要推出一批旅游度假区、旅游休闲城市和街区、乡村旅游、红色旅游都要加强文化引领，特别是要加强科技的应用，要看风景之上的美好生活，所以在价格优惠上做文章，做网红宣传是必要的，但是不够的，促进冬季文旅消费的不仅要靠代言人，更要靠货真价实的服务提升。 四川省广安中学 陈海燕
