清明假期在青岛市三明南路赏樱的游客 王福英 摄
3月16日，文化和旅游部发布《关于进一步加强剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所常态化疫情防控工作的通知》指出，落实场所开放管理要求，推进文化市场有序恢复。其中，疫情低风险地区，对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例由不得超过75%，变为“不再做统一限制，由各省区市党委、政府根据当地疫情防控形势自行掌握”。
在利好政策的影响下，国内旅游市场随着春日的暖阳和煦风一并回温，在这个三天的小假日呈现出复苏势头，并展现出了一些新变化。文化和旅游部综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，2021年清明假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。清明假期国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。
莺初解语，最是一年春好处
踏青赏花是与春日最为适配的出游姿势。清明假期前，高德地图交通大数据联合全国近70家公安交通管理部门、KuWeather共同发布《2021年清明出行预测报告》。据该报告预测，杭州西湖风景名胜区、太子湾公园、太湖鼋头渚风景区、古鸡鸣寺、中国百里杜鹃风景名胜区、顾村公园、天安门、广州塔、五台山风景名胜区、西安钟楼或成今年清明假日期间热门旅游景区。其中，毕节市中国百里杜鹃风景名胜区、无锡市太湖鼋头渚风景区有望成为清明踏青赏花的大热目的地。
2021年清明期间全国十大热门景区预测 来源：“高德地图交通大数据”
近日，马蜂窝旅游通过对平台内清明假期各大景区门票售卖情况统计后分析，小长假期间热门景区与上述预测较为一致。
马蜂窝旅游大数据显示，2021年清明假期期间，游客重点围绕赏花和文化之旅展开假日出游活动。从门票销售量来看，热门目的地多集中于北京、苏州和广州等城市。其中，北京植物园、北京玉渊潭公园、苏州拙政园、苏州寒山寺、广州珠江夜游、广州长隆野生动物世界等景区均榜上有名；此外，无锡、南京、成都等城市也深受游客欢迎；秦始皇兵马俑博物馆、北京故宫博物院和陕西历史博物馆等代表性文博单位同样位列清明假期门票销量前20名的景区之列。
2021年清明假期热门景区排名 来源：马蜂窝旅游
在假日住宿市场方面，来自短租住宿预订平台爱彼迎中国的调研数据同样显示，休闲游成为今年春季旅行者的出游首选。通过调研爱彼迎中国发现，约85%的受访者希望前往“城市近郊或乡村”旅行，在春季“走进山河湖海等自然环境”。
可以预见的是，这种季节性休闲游的趋势还将延续至即将到来的“五一”假期。从爱彼迎平台数据来看，目前，北海涠洲岛、丽江束河古镇、青岛崂山、浙江千岛湖、莫干山等乡村游目的地在“五一”假期的搜索和预订量都十分火爆。与2019年相比，这些目的地在今年3月1日至3月18日期间的“五一”订单搜索量增长了7倍以上。
在出游主题方面，除踏青赏花之外，动物园、山岳、主题乐园等也备受游客青睐。而随着三星堆新一轮重大考古发现的公布，三星堆博物馆的参观热度同步大幅提升，成为从众多景区中突围的“黑马”。来自同程旅行提供的资料显示，仅清明小长假第二日，三星堆博物馆游客量即达到近2万人次，创历史新高。
亲友同行，让旅行更有意义
在疫情持续对跨地区旅行活动造成负面影响的背景下，逐步重启旅行计划的出游人群更加关注并享受“有意义的旅行”。 爱彼迎中国在调研后发现，相比于“打卡拍照式旅行”和“社交分享型旅行”，更高比例的受访者认为和亲友出游“变得比以往更加重要”，人们期待通过旅行与家人、朋友建立情感连接，获得更原汁原味的旅行体验。
这种变化的出游需求也在影响旅行市场产品供应侧发生改变。以民宿产品为例，个性化、人情味、清洁卫生，是爱彼迎中国观察到的用户需求变化三大关键词。具体来看，即民宿经营者更好地满足旅行者个性化的需求，为旅行者带来原汁原味、沉浸式的体验，以及在疫情防控常态化下加强房源的清洁和安全管理。
爱彼迎中国首席运营官萧锦鸿表示，“‘就地过年’之后，刚刚结束的清明假期与即将到来的‘五一’假期可能是很多人今年的第一次旅行。我们相信，当人们再次踏上旅程，旅行会变得不同，‘有意义的旅行’将成为主流。城市近郊游、 乡村游会继续受到旅行者青睐，清洁与卫生问题将成为重中之重。在后疫情时代，民宿本身也发生了一些变化，在‘个性化’、‘人情味’、‘清洁卫生’等处着眼，希望能给旅行者带来更加宾至如归、原汁原味的旅行体验，真正享受‘有意义的旅行’。”
爱彼迎《房东安全经营指南》 来源：爱彼迎中国
比如，可以做饭、免费停车、允许携带宠物，已经成为人们搜索房源时的热门筛选条件；设计独特、富有传统或地方特色、具有人情味的房东也是民宿吸引用户的重要特质，有些民宿房东本身也是爱彼迎体验达人，可以带旅行者领略当地美食和文化特色；作为平台方，爱彼迎于2020年推出了“安心住”、《房东安全经营指南》等项目，都是赋能房东做好清洁安全工作的重要工具。
南方城市备受偏爱
马蜂窝旅游大数据显示，门票、酒店、民宿、当地游等旅游产品，均与疫情前同期（2019年）基本持平，火车票业务更是以超出2019年同期两倍以上的速度增长。2021年清明假期，热门火车线路和航线前10名中，除西安、长春、吉林、北京外，其余热门目的地均为南方城市，特别是珠三角、长三角、成渝等地区的假期人员流动热度最高。
2021年清明假期热门火车线路前十名 来源：马蜂窝旅游
2021年清明假期热门航线线路前十名 来源：马蜂窝旅游
根据同程旅行《2021清明小长假出行报告》，2021年，国内酒店消费热度远超疫情前。清明假日期间，同程旅行平台酒店间夜量同比2019年清明假期增长90%，比2020年清明酒店间夜增长177%。酒店消费热门城市主要集中在深圳、成都、广州、重庆、上海、北京、西安、东莞、杭州、长沙等地。
2021年清明假期酒店消费热门城市前十名 来源：同程旅游
作为2021年的首个出游小高峰，清明假期成为国内旅游市场的一份“开年利是”。在反弹的出游需求推动下，住宿、交通、景区，以及餐饮娱乐等本地生活服务和娱乐消费均得到带动。随着市场的逐步复苏，国内文旅行业或将涌现出更多满足大众新需求的创意玩法，为旅行者缔造一段愉悦、难忘且安心的文化和出游体验。
责编：贾亭沂
