目前，全国文旅市场加快回暖复苏态势已经形成，游客出行意愿逐步释放。为此，山西省文旅厅对全省加快文旅市场复苏重点工作进行安排部署，我省将从丰富旅游业态、优化旅游体验、加强宣传推广等方面发力，培育消费热点，引导消费意愿，释放消费潜力。
“要以‘游山西·读历史’品牌塑造为引领，围绕延长游客留晋天数、扩大人均消费、提升旅游收入三个目标，抢抓机遇，加快推动文旅市场复苏。”省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，我省将从5方面着手，聚焦节点、着眼全年、快速行动，全面推进旅游业重振。
在丰富旅游业态方面，坚持景区为王，推动三大文化遗产提质增效，指导A级景区扩业态、强配套、优服务、提品质，打造新的旅游消费点。推出“探秘文明·晋行时”厚重山西文化之旅、“清凉一夏·晋行时”康养山西避暑之旅等，精耕细作烽火太行、英雄吕梁等8条红色精品线路。推出“中华创世神话”文旅研学游，拓展低空旅游项目。
在优化旅游体验方面，贯彻落实安、顺、诚、特、需、愉“六字要诀”，实现文化旅游满意在山西。强化旅游过程全链条管理，一体提升景区、酒店、餐饮、交通、商店等服务品质。大力整治旅游市场乱象，改善和优化旅游厕所环境，优化游客体验。
在加强宣传推广方面，组织“大师足迹”五一旅游季、“文明史诗”暑期旅游季等五大主题推广活动。举办“百年逐梦新启程”红色旅游主题推广活动。加强对江浙沪地区的宣传推广，推出特色线路产品。
在发展文旅产业方面，在临汾、长治、忻州等地举办文旅项目集中开工仪式。加快乔家大院旅游文化小镇、山西杏花村文旅融合等重点项目建设。新评定一批省级文化产业示范基地、园区，举办“第二届工艺美术产品交易博览会”，持续塑造“山西三宝”品牌，支持工艺美术产业联盟发展。充分利用山西红色文化资源，结合党史学习教育，组织红色研学、专题培训等。
在抢抓市场机遇方面，目前，全国疫情防控形势持续向好，国家已经取消了景区75%限流，携程等机构的数据表明，清明、五一期间游客出游意愿较去年呈爆发式增长态势，这是加快恢复我省文旅市场、提高我省旅游知名度的宝贵机遇。要强化全省“一盘棋”意识，省市互动，推出有特色的文旅产品、精准营销活动和高质量服务。
